近日，仰韶彩陶坊“十萬(wàn)陶粉歡樂(lè)季·樂(lè)在恩施”旅游專列首發(fā)儀式在周口隆重舉行。

　　“仰韶彩陶坊號(hào)”專列以“天地人和”為精神內(nèi)核，將七千年仰韶文化基因注入鄂西山水。當(dāng)列車(chē)載著中原客群穿行于北緯30°的喀斯特奇觀時(shí)，品牌已悄然完成從酒類消費(fèi)品到文化符號(hào)的升維。

　　“十萬(wàn)陶粉歡樂(lè)季”是仰韶酒業(yè)回饋核心客戶、深化品牌情誼的金字招牌。河南仰韶酒業(yè)集團(tuán)黨委副書(shū)記、營(yíng)銷公司總經(jīng)理郝惠鋒講道，各位陶粉朋友長(zhǎng)久以來(lái)的信賴、支持與厚愛(ài)是仰韶不斷前進(jìn)的動(dòng)力。此次選擇恩施作為目的地，旨在讓陶粉們?cè)趬衙郎胶优c多彩人文中，感受“天地人和、匠心傳承”的仰韶精神。

　　這種跨越時(shí)空的對(duì)話，既通過(guò)"陶粉"群體實(shí)現(xiàn)了文化認(rèn)同的具象化表達(dá)，又以恩施土家族苗族自治州的少數(shù)民族風(fēng)情為對(duì)照，構(gòu)建出"華夏文明多元一體"的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。

　　關(guān)系重構(gòu)：從客戶服務(wù)到情感共同體的進(jìn)階

　　區(qū)別于傳統(tǒng)企業(yè)回饋活動(dòng)，"十萬(wàn)陶粉歡樂(lè)季"展現(xiàn)出三重突破性：其一，以超20趟專列的規(guī)模效應(yīng)建立深度陪伴關(guān)系；其二，通過(guò)"管家式服務(wù)"將商業(yè)互動(dòng)轉(zhuǎn)化為情感記憶點(diǎn)；其三，借助經(jīng)銷商-客戶-文旅機(jī)構(gòu)的三方聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建出可持續(xù)的社交生態(tài)。

　　這種將"陶粉"置于體驗(yàn)核心的模式，正是新消費(fèi)時(shí)代用戶運(yùn)營(yíng)的典范

　　在業(yè)內(nèi)資深人士看來(lái)，在消費(fèi)升級(jí)與文旅融合的雙重背景下，仰韶彩陶坊"十萬(wàn)陶粉歡樂(lè)季"專列的發(fā)車(chē)，展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)突破行業(yè)邊界的創(chuàng)新實(shí)踐。這場(chǎng)以文化為魂、以體驗(yàn)為媒的品牌活動(dòng)，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了三重啟示：

　　一、文化IP的場(chǎng)景化再造仰韶酒業(yè)將七千年彩陶文化元素注入旅游專列，打造移動(dòng)的文化展廳。通過(guò)陶藝制作、酒道體驗(yàn)等互動(dòng)環(huán)節(jié)，使靜態(tài)的文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的沉浸式體驗(yàn)。這種"文化+場(chǎng)景"的轉(zhuǎn)化能力，正是傳統(tǒng)品牌打破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

　　二、情感共鳴的精準(zhǔn)觸達(dá)選擇核心客戶"陶粉"作為體驗(yàn)主體，體現(xiàn)了從產(chǎn)品輸出到情感經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變。在恩施的山水間構(gòu)建品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，這種"潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲"的溝通方式，遠(yuǎn)比硬性廣告更能建立品牌忠誠(chéng)度。

　　三、產(chǎn)業(yè)融合的生態(tài)構(gòu)建與河南中旅的戰(zhàn)略合作，形成了"品牌方提供文化內(nèi)核、專業(yè)機(jī)構(gòu)保 障服務(wù)品質(zhì)"的共贏模式。這種跨行業(yè)資源整合，不僅放大了活動(dòng)影響力，更開(kāi)拓了"酒旅融合"的新商業(yè)生態(tài)。

　　值得思考的是，這場(chǎng)活動(dòng)背后折射出傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的深層邏輯：在物質(zhì)消費(fèi)向精神消費(fèi)躍遷的時(shí)代，唯有將產(chǎn)品功能、文化價(jià)值和情感體驗(yàn)三維融合，才能構(gòu)筑真正的品牌護(hù)城河。

　　走出去，贏未來(lái)！

　　仰韶酒業(yè)與河南中旅的合作，揭示了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的可行路徑：以文化IP為紐帶，將消費(fèi)場(chǎng)景延伸至目的地經(jīng)濟(jì)；用專列這種"移動(dòng)文化空間"打破景區(qū)觀光的時(shí)空局限；最終通過(guò)"硒都"與"陶都"的資源互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)與地方經(jīng)濟(jì)的雙贏。這種"企業(yè)搭臺(tái)、文化唱戲、多方受益"的范式，或?qū)�為更多老字�?hào)提供轉(zhuǎn)型參考。

　　仰韶酒業(yè)的實(shí)踐表明，當(dāng)老字號(hào)不再固守"酒香不怕巷子深"的傳統(tǒng)思維，主動(dòng)走進(jìn)消費(fèi)者的生活場(chǎng)景時(shí)，就能煥發(fā)新的生機(jī)。

　　從黃河岸邊到清江之畔，"仰韶彩陶坊號(hào)"的軌跡勾勒出品牌建設(shè)的全新坐標(biāo)系。當(dāng)匠心傳承遇見(jiàn)秘境探索，當(dāng)商業(yè)邏輯融入人文情懷，這場(chǎng)跨越千里的雙向奔赴，已然超越普通營(yíng)銷活動(dòng)的意義，成為講好中國(guó)品牌故事的生動(dòng)注腳。

　　未來(lái)，期待更多傳統(tǒng)企業(yè)能像仰韶這般，以文化為翼，以創(chuàng)新為舵，在產(chǎn)業(yè)融合的大潮中書(shū)寫(xiě)屬于自己的品牌新篇。（文章來(lái)源：賣(mài)酒狼圈子）

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