6月22日，洋河股份以一句“請兄弟，喝好酒”的樸素宣言，正式吹響進軍高線光瓶酒市場的號角。

　　這場備受行業(yè)矚目的“兄弟攜手 共創(chuàng)未來”洋河大曲高線光瓶酒戰(zhàn)略發(fā)布會在內(nèi)蒙古包頭隆重舉行。行業(yè)專家、企業(yè)領導、意見領袖以及經(jīng)銷商代表，以“兄弟”之名齊聚一堂，共同見證洋河在大眾酒市場的戰(zhàn)略布局。

　　發(fā)布會現(xiàn)場，洋河股份正式推出洋河大曲高線光瓶酒系列，并宣布與京東達成戰(zhàn)略合作。

　　一系列動作，不僅彰顯了洋河“扎根大眾市場、守護舌尖本真、推動品質消費”的決心，更標志著中國白酒行業(yè)的大眾消費市場將在一聲聲“請兄弟、喝好酒”的宣言中迎來新一輪品質革命。

　　強勢入局，錨定大眾酒市場新藍海

　　“請兄弟，喝好酒”這句朗朗上口的宣傳口號，蘊含著洋河對當下酒類消費供需結構變化的敏銳洞察。

　　近年來，隨著中產(chǎn)聚飲和大眾消費的持續(xù)擴容，光瓶酒迎來高速增長的黃金期，數(shù)據(jù)顯示，2024年，光瓶酒市場規(guī)模超過1500億元。

　　此外，根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會《2025中國白酒市場中期研究報告》披露，100元以下價格帶是上半年白酒市場動銷好的價格帶之一，而此價格帶布局廣泛的就是光瓶酒。

　　一系列數(shù)據(jù)的背后，是消費者“去包裝化、重品質化”“花少錢、喝好酒”等理性消費需求的深刻體現(xiàn)，亦是光瓶酒從“渠道補充產(chǎn)品”躍升為“行業(yè)增長引擎”的生動印證。

　　在中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉看來，“飲酒量理性、價格選擇理性、風格特色喜好理性”的時代背景下，越來越多的消費者想花更少的錢買到更好的產(chǎn)品。

　　而此次洋河的入局，正是基于對這一市場需求的精準研判，以及對產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展趨勢的深度洞見。洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東在發(fā)布會上直言，“錨定高線光瓶酒賽道，洋河光瓶酒‘走上去’滿足需求是大勢所趨，‘走進去’引 領需求是潮流所向�！�

　　由此看來，此番洋河對高線光瓶酒的戰(zhàn)略布局，絕非簡單的產(chǎn)品延伸，而是洋河順應消費品質升級與理性回歸并行的市場趨勢的重要舉措，也是其錨定大眾酒市場新藍海、深化品牌全域長線發(fā)展的關鍵一步。

　　多效齊發(fā)，打造高線光瓶酒新標桿

　　布局光瓶酒賽道不僅需要突破自我、走出“舒適圈”的勇氣，更需要擁有推出“更好的產(chǎn)品，更好的價格，更好的服務”的底氣。

　　老“八大名酒”之一、連續(xù)三屆蟬聯(lián)“中國名酒”稱號的洋河，此次推出定價59元/瓶的藍瓶高線光瓶酒，用實際行動彰顯了自己的非凡魄力和強勁實力。

　　“要將洋河大曲高線光瓶酒打造成大眾光瓶酒的標桿品牌�！辈皇且痪浜唵蔚暮姥詨颜Z，而是洋河股份品牌深度踐行普惠理念的決心和韌性。

　　品質層面，以“滴滴三年陳”構建品質革命，實現(xiàn)“口糧酒”到“品質符號”的升維。

　　洋河大曲高線光瓶酒以擁有吉尼斯認證的“世界最 大規(guī)模的白酒窖池群”及“固態(tài)酒產(chǎn)能、高品質原酒儲能、陶壇儲酒規(guī)模、綿柔年份老酒體量”四個方面的世界第 一為品質依托，基酒嚴格選用三年陳釀，每一滴光瓶佳釀都承載著洋河多年來始終堅守的綿柔、純正、醇厚的獨特風味，真正實現(xiàn)“簡裝不減質，價實更味真”。

　　這一品質標準不僅高于普通光瓶酒，甚至媲美部分中高端產(chǎn)品，作為做了真實年份認證的光瓶酒，洋河光瓶酒以品牌做背書、以老酒做基底，讓光瓶酒的品質也能觸手可及。

　　包裝設計上，打破“光瓶酒無需設計”的傳統(tǒng)認知，定義新式光瓶美學。

　　由潘虎設計實驗室操刀，以洋河傳統(tǒng)“梅瓶”造型為基礎，采用小口、短頸、豐肩、長體的經(jīng)典結構，并巧妙融合羊角的輪廓造型，既便于封存純正酒香，又契合當下去繁就簡的時代特征；立體浮雕工藝精致呈現(xiàn)“洋河大曲”四字，搭配蝴蝶標的靈動，既有歷史基因的傳承，更有現(xiàn)代審美的表達，挺起了國民白酒的形象與風骨，讓大眾白酒帶著潮流氣息，讓經(jīng)典真正回歸日常。

　　潘虎設計實驗室首席設計師、中國郵政2025生肖蛇票設計者潘虎表示，真正的美學不應該只屬于頂 級產(chǎn)品，應該融入用戶、融入消費者的生活，此款洋河高線光瓶酒從美學、工藝技術上、生產(chǎn)效率上都做了更好的升級，傳承洋河藍色文化基因的同時，讓光瓶酒回歸品質本質。

　　品牌營銷戰(zhàn)略方面，洋河持續(xù)構建核心動能，力圖光瓶酒第 一陣營。

　　為此，本次發(fā)布會現(xiàn)場，洋河宣布了兩項重大布局：

　　一是與京東簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，強強聯(lián)合構建全新營銷模式，深化國際化布局。京東副總裁趙煜透露，此次新品發(fā)布，既是洋河匠心釀造的成果，也是京東與洋河深度協(xié)同合作創(chuàng)新的又一個里程碑。未來，雙方將在供應鏈優(yōu)化、新產(chǎn)品開發(fā)、數(shù)字化營銷、人工智能應用等多個維度持續(xù)發(fā)力，為消費者帶來更新更好的體驗。

　　二是構建“1+1”雙引擎一體化賦能體系，與全國優(yōu)質經(jīng)銷商攜手穩(wěn)固渠道根基。經(jīng)銷商代表長春市華貿(mào)酒業(yè)有限公司董事長王建國在會上表示，作為見證過洋河成長的伙伴，大家比誰都清楚，跟著這樣始終把品質放在首位、把伙伴裝在心里的企業(yè)，前路必定光明。

　　以此為基礎，未來，洋河大曲高線光瓶酒將作為洋河戰(zhàn)略核心單品，與洋河大曲盒酒組成“一盒一光”新塔基戰(zhàn)略，共同構建洋河超級百億底盤。

　　“請兄弟、喝好酒”，舍浮華之形，守匠心之魂。以名酒品質為基、以融合美學為點綴、借全域渠道賦能，洋河以“名酒的基因、國民的品牌、老酒的加持、潮流的設計、親民的價格”為經(jīng)銷商、消費者提供全新選擇，也為光瓶酒走上商務餐桌提供了創(chuàng)新范式，更為品質酒走進大眾生活創(chuàng)造了行業(yè)樣本。

　　“藍色風暴”，重塑光瓶酒賽道新格局

　　從海之藍錨定“國民白酒第 一品牌”，到洋河大曲高線光瓶酒以“請兄弟、喝好酒”的豪言壯語劍指大眾酒賽道，洋河的每一步都踩在行業(yè)轉型的關鍵節(jié)點上。

　　本次洋河大曲高線光瓶酒的發(fā)布，不僅是洋河股份在大眾酒市場的戰(zhàn)略落子，更為行業(yè)光瓶酒賽道的深度發(fā)展提供新的啟示：

　　其一，品質升級是光瓶酒高端化的核心支撐。

　　長期以來，傳統(tǒng)盒裝酒憑借精美包裝與品牌故事占據(jù)高端場景，光瓶酒則被貼上品質不佳的標簽，而此次洋河大曲高線光瓶酒以“真年份、真老酒”高品質入局，或將推動光瓶酒賽道從“價格競爭”轉向“價值競爭”，倒逼企業(yè)關注消費者需求、提升產(chǎn)品力而非單純依賴促銷手段、營銷噱頭。

　　正如中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉所言，洋河大曲高線光瓶酒以品質為核心重新定義了光瓶酒的價值基準線，是產(chǎn)業(yè)在時代浪潮下對品質核心價值的重新確認與回歸，將推動中國白酒光瓶酒邁向價值新高度。

　　其二，渠道升級是光瓶酒高端化的必經(jīng)之路。

　　在消費升級與新零售變革等市場環(huán)境中，洋河始終在嘗試跟上市場的步伐，在變化中尋找新的發(fā)展機遇。從渠道下沉到電商布局，從區(qū)域競爭到全國乃至國際拓展，洋河始終秉持兄弟同心的信念，讓廠商協(xié)同的力量穿透市場，與各方經(jīng)銷商共拓商機。

　　卓鵬戰(zhàn)略董事長田卓鵬分析認為，此次洋河大曲高線光瓶酒攜手京東等渠道深度布局，為光瓶酒市場注入全新活力，開啟新零售時代的增長新引擎。

　　在這個“面子消費”轉向“里子消費”的新時代，洋河高線光瓶酒的戰(zhàn)略布局，展現(xiàn)了頭部企業(yè)以品質為核心、以消費者為中心的韌性，為其自身開辟新的增長極的同時，更為白酒行業(yè)變革提供了新的發(fā)展思路。而“請兄弟、喝好酒”不止是一句口號，更是洋河對經(jīng)銷商、合作伙伴、消費者以及市場的莊嚴承諾。相信隨著洋河大曲高線光瓶酒的落地，這場由洋河掀起的“藍色風暴”，或將帶領白酒消費回歸到品質本身的角逐中。（文章來源：微酒）

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