6月22日晚，內(nèi)蒙古沙漠腹地，一場跨越行業(yè)與地域邊界的“兄弟之約”悄然上演。

　　在中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉等人的見證下，洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東與京東集團創(chuàng)始人劉強東共品洋河為京東定制的211ml、618ml光瓶酒新品，共話雙方合作的戰(zhàn)略升級，共推洋河大曲高線光瓶酒的全國化布局。

　　這場以“請兄弟、喝好酒”質(zhì)樸情懷為紐帶的“沙漠酒局”，既是兩大行業(yè)巨頭多年情誼的延續(xù)與見證，更是中國白酒與電商巨頭在消費升級與新零售變革的浪潮下攜手破局的重要里程碑。

　　巨頭交輝，共筑革新底氣

　　作為中國白酒行業(yè)的領(lǐng)軍者，洋河股份以“綿柔鼻祖”之姿，連續(xù)多年穩(wěn)居中國白酒品牌價值前列。其7萬口窖池、100萬噸原酒儲能、70萬噸綿柔年份老酒、23萬噸高端陶壇儲酒“四個世界第 一”的產(chǎn)能優(yōu)勢，以及海之藍(lán)、夢之藍(lán)等國民級大單品的成功，奠定了其在白酒行業(yè)中的話語權(quán)。

　　而作為自營型電商及服務(wù)商，京東集團以京東零售、京東物流等業(yè)務(wù)為核心，依托倉儲及配送網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建起物流服務(wù)與客戶體驗；數(shù)據(jù)顯示，其平臺年度活躍用戶已超6億，是新消費崛起趨勢下當(dāng)之無愧的渠道引擎。

　　當(dāng)白酒行業(yè)的品質(zhì)標(biāo)桿遇上電商領(lǐng)域的效率，兩大行業(yè)龍頭的“硬實力”交匯，締結(jié)的并非只是基于酒都宿遷地緣紐帶的簡單鏈接，更是以為消費者提供好產(chǎn)品、好服務(wù)為目標(biāo)的雙向奔赴。

　　看似分屬不同的賽道，實則雙方對品質(zhì)、效率、創(chuàng)新的共同追求，早已為其多年的“兄弟情誼”埋下伏筆，也為此次的戰(zhàn)略合作奠定了底氣。

　　兄弟聚首，共拓酒業(yè)新版圖

　　作為同根同源的酒都“老鄉(xiāng)”，洋河與京東間滿是血脈相連般的“兄弟情誼”；同為各自賽道的行業(yè)巨頭，洋河與京東間亦充斥著高手同行下的惺惺相惜。京東集團創(chuàng)始人劉強東曾多次公開表達(dá)過對家鄉(xiāng)的眷戀與支持，而洋河產(chǎn)出的“家鄉(xiāng)酒”，正是他心中“在外闖蕩的人最難忘卻的味道”。

　　此次沙漠之行、兄弟聚首，洋河特別為京東定制了211ml、618ml光瓶酒。兩款產(chǎn)品容量設(shè)計，前者巧妙呼應(yīng)了京東“211限時達(dá)”堅守時效與品質(zhì)的物流承諾，后者則是對京東“618”大促期間下單用戶數(shù)同比增長的商業(yè)期間的致賀。

　　據(jù)悉，這款專為京東定制的“兄弟酒”近期已在京東開啟預(yù)售，洋河、京東想借此與消費者一起分享這份兄弟情誼。

　　這一跨界聯(lián)動，將兄弟情誼轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品創(chuàng)新的動力，既體現(xiàn)了雙方對彼此商業(yè)基因的深刻理解，亦是對消費者“高品質(zhì)、高 效率”需求的精準(zhǔn)回應(yīng)。

　　活動現(xiàn)場，京東集團創(chuàng)始人、董事局劉強東，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉，洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東等一行人舉杯共飲“兄弟酒”的同時，從白酒釀造工藝談到電商物流創(chuàng)新，從家鄉(xiāng)情誼聊到行業(yè)洞察。

　　各方的深度交流，為洋河大曲高線光瓶酒這款新品賦予了更深度的價值，也為“請兄弟、喝好酒”的宣傳口號添上了更厚重的意義。

　　而此次沙漠之約，不僅是洋河與京東兄弟情誼的深度鏈接，亦是對雙方戰(zhàn)略布局的深度謀劃。

　　“兄弟攜手 共創(chuàng)未來”洋河大曲高線光瓶酒戰(zhàn)略發(fā)布會上，雙方簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，表示將在供應(yīng)鏈優(yōu)化、新產(chǎn)品開發(fā)、數(shù)字化營銷、人工智能應(yīng)用等多個維度持續(xù)發(fā)力，為消費者帶來更新更好的體驗，以“兄弟攜手、強強聯(lián)合”的姿態(tài)構(gòu)建全新營銷模式，深化國際化布局。

　　“請兄弟、喝好酒”為主題的沙漠之行后，洋河股份表示，“京東要做每個消費者都能放心吃的品質(zhì)外賣，洋河也要生產(chǎn)更多喝得好、價格實惠的品質(zhì)白酒”。京東對此也給出了積極回應(yīng)，“將攜手洋河等合作伙伴，持續(xù)為大家提供又好又便宜的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。”

　　多番互動的背后，是雙方以品質(zhì)為核心、以消費者為中心共同價值堅守的生動體現(xiàn)，更是“兄弟同心”生態(tài)共建模式的有力論證。

　　從戰(zhàn)略簽約到沙漠之約，此次洋河與京東的兄弟攜手，不僅有利于推動洋河大曲高線光瓶酒在國內(nèi)市場的普及，更有望借京東跨境電商平臺讓“兄弟酒”走向世界。洋河以高品質(zhì)酒做托底、京東憑全域渠道做推廣，雙方充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，共同打造“名酒+電商”創(chuàng)新范式，為傳統(tǒng)白酒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型樹立標(biāo)桿。

　　兄弟攜手，共創(chuàng)合作新范式

　　“兄弟攜手”的意義，遠(yuǎn)不止局限于一款新產(chǎn)品的推出，或是洋河品牌的戰(zhàn)略布局，其對正經(jīng)歷數(shù)字化、場景化營銷轉(zhuǎn)型的白酒行業(yè)的未來發(fā)展思路也有一定的借鑒意義。

　　一方面，洋河既有望通過京東的“數(shù)據(jù)賦能+全域渠道”，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費群體，打破白酒傳統(tǒng)消費場景的局限；又可依托遍布倉儲及配送網(wǎng)絡(luò)，加速推進(jìn)全國化、國際化進(jìn)程，打破白酒傳統(tǒng)渠道的時空限制。

　　正如中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉所言，打造性價比產(chǎn)品不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品本身，更需在成本、物流、售后等多維度實現(xiàn)。京東強大的數(shù)字化供應(yīng)鏈能力，不僅能夠優(yōu)化物流效率和渠道成本，更能通過精準(zhǔn)營銷和大數(shù)據(jù)分析，助力洋河實現(xiàn)從生產(chǎn)到消費的無縫對接，“洋河+京東合作模式是洋河大曲敢光著的豪氣”。

　　另一方面，京東可借助洋河老“八大名酒”之一、連續(xù)三屆蟬聯(lián)“中國名酒”稱號等品牌影響力，鞏固其在電商酒水領(lǐng)域的地位；也能憑洋河強大的產(chǎn)能優(yōu)勢，強化其“品質(zhì)電商”的基因，在這場品質(zhì)升級的競爭中吸引更多粘性用戶。

　　洋河與京東兄弟攜手、雙向賦能的共創(chuàng)模式，以兄弟情誼為底色，以品質(zhì)追求為共識，或為行業(yè)合作形式從“渠道合作”向“價值共創(chuàng)”提供新范式。

　　沙漠中的一口酒，喝的是家鄉(xiāng)綿柔，品的是兄弟情誼；沙洲夜宴上的交心對話，談及的是家鄉(xiāng)情懷，擔(dān)起的是社會責(zé)任。這場以“請兄弟、喝好酒”為內(nèi)核的產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展創(chuàng)新實踐，或為電商時代下白酒行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級與渠道拓展提供更多可能性。（文章來源：微酒）

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