當(dāng)傳統(tǒng)廣告觸達(dá)效率式微，如何以“走心”敘事滲透消費(fèi)者心智，成為白酒品牌突圍的核心命題。?當(dāng)“東平市勢力頭目”萬海的辯護(hù)律師張文菁在法庭上怒吼：“萬海無罪……”掃黑反腐劇《以法之名》僅用一場庭審戲，便吸引了廣大消費(fèi)者的目光。

　　6月24日，牛欄山深度合作的劇集《以法之名》，在央視八套黃金強(qiáng)檔及優(yōu)酷視頻白夜劇場開播，迅速登頂收視榜首。

　　與此同時(shí)，該劇在虎撲熱榜、視頻號熱點(diǎn)、小紅書熱榜等全維榜單屢登高位，以優(yōu)酷熱度破7000、微博雙端預(yù)約超209萬、抖音主話題播放量6.5億的驚人數(shù)據(jù)引爆話題。

　　借勢《以法之名》，牛欄山也以“民酒”基因嫁接現(xiàn)象級內(nèi)容，為行業(yè)提供了影視營銷升級的標(biāo)桿案例。

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　　牛欄山攜手《以法之名》共同呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

　　唯有深耕內(nèi)容價(jià)值、緊扣社會脈搏，方能實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的“雙向奔赴”。

　　作為重點(diǎn)項(xiàng)目，《以法之名》是繼《人民的名義》《巡回檢察組》《第二十條》后，推出的又一部檢察年度大劇。

　　由此看來，《以法之名》同樣延續(xù)了爆款基因，同樣以真實(shí)案件改編、直擊社會痛點(diǎn)。其法治內(nèi)核與民生視角，與牛欄山的“民酒”基因高度契合，這也是牛欄山選擇與其深度合作的原因。

　　在制作班底方面，該劇由傅東育、鄭世龍聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，以獨(dú)特的鏡頭語言與敘事視角，為觀眾呈現(xiàn)檢察故事的深度與溫度。

　　在演員陣容方面，該劇匯聚了張譯、李光潔、蔣欣、劉佳、馮嘉怡、楊爍、施京明等60余位實(shí)力派演員，更特邀丁勇岱、王勁松等戲骨級演員加盟，全明星陣容的配置，為觀眾帶來一場精彩紛呈的視聽盛宴。

　　在故事主線方面，該劇講述“掃黑除惡、打傘破網(wǎng)，履行法律監(jiān)督職責(zé)，依法穩(wěn)慎查辦司法工作人員相關(guān)職務(wù)犯罪，捍衛(wèi)司法公正，還清風(fēng)正氣”的故事。

　　總體來說，《以法之名》以檢察偵查職能為敘事切口，構(gòu)建起橫跨黑惡勢力打擊、司法腐敗偵辦、民生權(quán)益守護(hù)的三維敘事體系，兼具法治教育與現(xiàn)實(shí)反思價(jià)值。

　　該劇播出后，北京文藝廣播、環(huán)球時(shí)報(bào)文娛、中青網(wǎng)文娛、Vista看電影、娛情推理、追劇綜的李二狗、毒舌電影、獨(dú)立魚、烏鴉電影等官方媒體/個(gè)人賬號，從劇情、制作、演員表現(xiàn)等角度給出觀劇評價(jià)或二次創(chuàng)作，形成全民級傳播勢能，也樹立了白酒行業(yè)內(nèi)容營銷的新標(biāo)桿。

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　　“酒+劇”如何有效共振？

　　白酒作為社交飲品、文化載體，需要通過賦予品牌更高的文化內(nèi)涵、情感依托，來做高價(jià)值、實(shí)現(xiàn)更廣和更深層的品牌破圈。

　　而牛欄山秉持“民酒”定位，將人間正道、百姓故事作為品牌傳播的重點(diǎn)。此次作為《以法之名》重要的合作伙伴，牛欄山深度參與劇集創(chuàng)作，攜其塔基核心產(chǎn)品金標(biāo)陳釀亮相劇中。

　　牛欄山的亮相，不僅為劇情增添了貼近生活的煙火氣息，更通過這一高傳播度的藝術(shù)載體，讓品牌與觀眾建立起情感共鳴，實(shí)現(xiàn)品牌文化與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的深度融合，展現(xiàn)獨(dú)特的品牌魅力：

　　其一，是價(jià)值錨定，以“民生溫度”重構(gòu)品牌認(rèn)知。

　　當(dāng)金標(biāo)陳釀作為“市井煙火”的符號，出現(xiàn)在劇集的聚餐、聚會等民生場景，有助于強(qiáng)化品牌形象和情感聯(lián)結(jié)。

　　從劇集內(nèi)的產(chǎn)品植入和插播的廣告短片，到社交媒體的二創(chuàng)傳播，再到線下的宣傳物料，牛欄山打造出“觀看-互動-消費(fèi)”的完整閉環(huán)。這種生態(tài)化思維有助于影視合作的影響力持續(xù)發(fā)酵，形成長尾傳播效應(yīng)。

　　其二，是生態(tài)共振，構(gòu)建起品牌營銷矩陣。

　　從劇集內(nèi)的產(chǎn)品植入，到社交媒體的二創(chuàng)傳播，再到線下的宣傳物料，牛欄山打造出“觀看-互動-消費(fèi)”的完整閉環(huán)。這種生態(tài)化思維有助于影視合作的影響力持續(xù)發(fā)酵，形成長尾傳播效應(yīng)。

　　這不僅是一次成功的商業(yè)合作，更彰顯了民酒品牌在新時(shí)代的“發(fā)光發(fā)熱”——深度綁定時(shí)代議題，以文化共鳴實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍升，為行業(yè)提供了“酒+劇”營銷的深度破圈范本。

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　　流量與口碑齊飛“民酒”發(fā)起場景營銷革命

　　當(dāng)消費(fèi)走向碎片化，酒業(yè)也紛紛通過新的營銷方式尋找新場景。越來越多的酒企選擇將品牌植入影視劇，以擴(kuò)大市場影響力。

　　近兩年，“民酒典范”牛欄山敏銳洞察時(shí)代需求與趨勢，持續(xù)探索品牌升級之道，伴隨著“金標(biāo)牛煙火氣餐廳榜”的跨界狂歡，一步步實(shí)現(xiàn)社會價(jià)值與商業(yè)傳播共振，打造出極具創(chuàng)新性的情感營銷新范式。

　　除了與《以法之名》的合作，牛欄山還通過其它視頻形式，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與品牌理念深度融合，傳遞品牌溫度。

　　如短劇《你好，歡迎光臨》，憑借細(xì)膩入微的市井?dāng)⑹潞途�美的鏡頭語言，成功斬獲北京市廣播電視局重點(diǎn)扶持項(xiàng)目，并在第十四屆北京國際電影節(jié)榮膺“年度特別關(guān)注短劇”。

　　牛欄山作為《你好，歡迎光臨》特別支持方，將產(chǎn)品自然地融入劇情，為觀眾提供了真實(shí)的消費(fèi)場景，展現(xiàn)了牛欄山的民酒價(jià)值潛力與豐富內(nèi)涵，增強(qiáng)了品牌的用戶粘性。

　　此外，牛欄山還自主策劃出品了《煙火人間》系列短片，并在官方抖音賬號和視頻號上持續(xù)更新。短片聚焦代際溝通、都市情感、職業(yè)理想等多元議題，通過“小人物、真情感、大時(shí)代”的敘事邏輯，深化了與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)。

　　以系列首部作品《遲到的年夜飯》為例，精準(zhǔn)直擊當(dāng)代年輕人在事業(yè)與家庭平衡間掙扎的痛點(diǎn)。2025年春節(jié)期間，一經(jīng)上線，便迅速掀起熱議，抖音平臺相關(guān)視頻播放量突破3500萬次，視頻號相關(guān)內(nèi)容播放量更在24小時(shí)內(nèi)突破百萬，成為2025年春節(jié)檔現(xiàn)象級溫情短片。

　　對于行業(yè)來說，在碎片化的時(shí)代，傳統(tǒng)白酒品牌影視劇植入的思維已然被撕裂，更靈活、更生動、更精耕、更聚焦的營銷傳播考卷擺在面前，等著酒類品牌交出答案。

　　而牛欄山以“內(nèi)容+場景+生態(tài)”的組合拳，完成了從傳統(tǒng)植入到價(jià)值共鳴的躍遷，也給了行業(yè)更多啟發(fā)：白酒營銷需摒棄單向輸出，轉(zhuǎn)而構(gòu)建與時(shí)代情緒、民生議題深度綁定的敘事體系。

　　無論如何，牛欄山借助熱播劇的“超級流量池”，已走出了一條營銷道路，在守護(hù)“煙火氣”的征程中，讓民酒真正深入民心。（文章來源：微酒）

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