6月29日，一款瞄準(zhǔn)核心飲用場景的重量級產(chǎn)品，飛天53%vol 1L貴州茅臺酒正式登陸茅臺官方數(shù)字營銷平臺i茅臺。

　　不同于以往的預(yù)約申購模式，消費者只需在每日上午9:00-10:00點開“暢享·云購”界面，即可直接下單，體驗“即時購”的便捷。憑借每瓶3799元的定價與單次1至6瓶的靈活選擇權(quán)，結(jié)合順豐快遞的物流服務(wù)，茅臺正以更貼合當(dāng)代消費者節(jié)奏的方式，重新定義高端白酒的購買體驗。

　　精準(zhǔn)洞察，直供模式呼應(yīng)“消費者為王”戰(zhàn)略

　　飛天53%vol 1L貴州茅臺酒的上線絕非偶然，其背后是茅臺戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的清晰脈絡(luò)。?

　　茅臺集團黨委書記、董事長張德芹在5月召開的貴州茅臺股東大會上，就提出白酒要回歸“以之成禮、以之養(yǎng)老、以之成歡”的初心。并在7月初的茅臺酒銷售公司半年工作會上再次強調(diào)，白酒行業(yè)正經(jīng)歷從“渠道為王”到“消費者為王”的深刻轉(zhuǎn)向，茅臺必須向“商品+服務(wù)”并重轉(zhuǎn)型。

　　飛天53%vol 1L貴州茅臺酒上線i茅臺，成為茅臺“消費者為王”理念的具象化實踐，具體實現(xiàn)了三大維度的突破。

　　一是場景更聚焦，產(chǎn)品設(shè)計明確指向家庭歡聚、商務(wù)宴請等需要多元化的真實飲用場景。

　　二是渠道更高 效，該產(chǎn)品上線i茅臺平臺，不僅減少了中間環(huán)節(jié)，確保了貨源真實與價格穩(wěn)定，其便捷的“云購”模式與物流配送，更顯著提升了消費體驗與服務(wù)響應(yīng)速度，是茅臺“找到消費者、為消費者提供服務(wù)”的直接落地。

　　三是規(guī)則更優(yōu)化，免預(yù)約、即時購、合理的限購策略，既保 障了購買的公平性與可及性，也有效防止囤積居奇，讓產(chǎn)品更順暢地流向真實需求終端。

　　包裝升級，細(xì)節(jié)匠心滿足多元價值期待

　　除了戰(zhàn)略與模式的革新，為了給消費者帶來更好的產(chǎn)品體驗，飛天53%vol 1L貴州茅臺酒在包裝細(xì)節(jié)與價值呈現(xiàn)上也實現(xiàn)了躍升。這不僅僅是一次簡單的包裝迭代，它代表了一次從內(nèi)到外、從實用性到精神價值的升級，每一處細(xì)節(jié)都訴說著茅臺對品質(zhì)的堅守與對消費者體驗的追求。

　　其中，酒盒由卡盒升級為手工硬盒，顯著提升觀感與手感；酒盒白卡升級為光刻紙，運用飛天仙女光刻工藝替代傳統(tǒng)碎花金電化鋁，不僅確保每盒飛天圖騰的統(tǒng)一性，更大幅增強了物理防偽能力，為消費者筑起信任屏障。包裝內(nèi)部底托則創(chuàng)新使用竹漿紙托，積極響應(yīng)包材綠色化趨勢，賦予產(chǎn)品鮮明的環(huán)保價值。

　　隨酒配備的手提袋，其提繩由圓繩調(diào)整為扁繩，提升手提舒適度，袋體大小也由“雙瓶裝”調(diào)整為“單瓶裝”尺寸，方便攜帶。瓶身背標(biāo)新增出廠年份標(biāo)識，信息更加公開透明，滿足消費者對產(chǎn)品溯源與收藏價值的關(guān)注。

　　在消費者主權(quán)時代，飛天53%vol 1L貴州茅臺酒的此次產(chǎn)品升級可謂順勢而為，它重新定義了高端白酒“價值體驗”的內(nèi)涵，完成了從單純的產(chǎn)品力，向涵蓋體驗、情感共鳴與價值認(rèn)同的綜合生態(tài)延伸。

　　產(chǎn)品熱銷，市場反響熱烈

　　自6月29日上線以來，飛天53%vol 1L貴州茅臺酒在i茅臺平臺持續(xù)熱銷，其精準(zhǔn)的市場定位、便捷的購買方式和卓越的品質(zhì)升級，迅速贏得了消費者的廣泛好評。

　　“請重要客戶或大家庭聚會，1升裝的產(chǎn)品很合適。關(guān)鍵在‘i茅臺’上買方便，第二天就能送到，省心保真！”來自北京的某科技公司商務(wù)總監(jiān)李先生表示。

　　“包裝升級太明顯了！手工硬盒質(zhì)感，光刻的飛天仙女圖案精致又獨特，防偽看著也更讓人安心。單瓶手提袋大小合適，扁繩提著不勒手。收藏和送禮都更有面兒了�！�?深圳資深茅臺收藏愛好者陳女士如此表示。

　　“對我們這種過年過節(jié)一大家子十幾口人吃飯的，1升裝太實用了。茅臺能想到我們家庭聚會的需求，推出這個大包裝，確實貼心�！眮碜猿啥嫉南�費者陳先生提到。

　　市場熱烈的反響與消費者的評價，有力印證了飛天53%vol 1L貴州茅臺酒對核心消費場景的成功捕捉與滿足。這清晰地表明，在高端白酒市場轉(zhuǎn)向存量深耕的當(dāng)下，精準(zhǔn)的產(chǎn)品定義正成為驅(qū)動增長的核心引擎。

　　顯然，茅臺此舉不僅成功開辟了增量空間，更以標(biāo)桿效應(yīng)為行業(yè)展示了如何通過深度洞察需求、創(chuàng)新服務(wù)模式與鍛造綜合產(chǎn)品力來激 活存量市場、引 領(lǐng)消費升級的新路徑。（文章來源：酒說）

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