7月25日，洋河股份黨委書記、董事長(zhǎng)顧宇率隊(duì)到訪中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)……這場(chǎng)頗具象征意義的會(huì)晤中，47歲的顧宇以洋河股份董事長(zhǎng)身份完成其"政轉(zhuǎn)企"后的首次公開亮相。

　　對(duì)此，一位接受采訪的業(yè)內(nèi)資深人士表示，當(dāng)"年輕化"浪潮開始重構(gòu)白酒行業(yè)生態(tài)。以顧宇為代表的酒業(yè)年輕一代迅速補(bǔ)位已經(jīng)是白酒行業(yè)內(nèi)的普遍情況，其背后昭示著產(chǎn)業(yè)與年輕世代的價(jià)值重構(gòu)……

　　畢竟，你想要吸引年輕一代消費(fèi)者，一步就是認(rèn)識(shí)他們，靠近他們、了解他們，而酒業(yè)“年輕人”顯然更容易勝任這份工作。

　　頂著壓力上任的“新帥”顧宇

　　大家都應(yīng)清楚一點(diǎn)，對(duì)于繼任者顧宇而言，以后的每一步都不簡(jiǎn)單、不輕松……因?yàn)�，他不得不面�?duì)正處于調(diào)整期、存量競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇的白酒市場(chǎng)，以及一大批并不喜歡喝白酒的年輕一代消費(fèi)者。

　　眾所周知，洋河股份正處于白酒行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)的紅海中艱難突圍?，受宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、政策調(diào)整及消費(fèi)理念升級(jí)的多重影響，包括洋河股份在內(nèi)的國(guó)內(nèi)頭部白酒企業(yè)集體遭遇“系統(tǒng)性挑戰(zhàn)”，面臨增速放緩和庫(kù)存壓力。

　　此外，在“船大難掉頭”的實(shí)際狀況下，外界對(duì)洋河股份關(guān)注遠(yuǎn)超尋�！�…他們所期待看見的，是一套能穿透行業(yè)周期、兼具短期破局與長(zhǎng)期布局價(jià)值的系統(tǒng)性解決方案。

　　白酒行業(yè)正經(jīng)歷從規(guī)模擴(kuò)張向價(jià)值深耕的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型，頭部企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整不僅需要應(yīng)對(duì)消費(fèi)分級(jí)、渠道變革等外部挑戰(zhàn)，更要破解組織慣性、路徑依賴等內(nèi)部掣肘。

　　因此，對(duì)顧宇而言，重要的不是如何接棒，而是敢于在白酒行業(yè)的歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)上書寫洋河新的價(jià)值敘事……

　　既要延續(xù)洋河"綿柔型白酒"的品質(zhì)基因，又要在數(shù)字化、年輕化等新賽道實(shí)現(xiàn)突破；既要穩(wěn)住傳統(tǒng)政商消費(fèi)基本盤，又要開拓新生代消費(fèi)場(chǎng)景。這種"守正"與"創(chuàng)新"的雙重命題，考驗(yàn)的不僅是戰(zhàn)略制定的前瞻性，更是戰(zhàn)略落地的執(zhí)行力。

　　顧宇掌舵下的洋河

　　始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心！

　　與中酒協(xié)的會(huì)晤中，洋河新帥顧宇將數(shù)字化賦能、年輕化布局、品質(zhì)堅(jiān)守作為破局三板斧，其戰(zhàn)略選擇既有對(duì)行業(yè)規(guī)律的尊重，亦包含政界歷練形成的系統(tǒng)性思維，不僅傳遞出企業(yè)堅(jiān)守品質(zhì)初心的戰(zhàn)略定力，更折射出行業(yè)面對(duì)新消費(fèi)趨勢(shì)的集體思考。

　　值得肯定的是，顧宇提出的“品質(zhì)為生命線”與“數(shù)字化年輕化雙輪驅(qū)動(dòng)”策略，既延續(xù)了洋河“綿柔型白酒”標(biāo)桿企業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，又針對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)給出了創(chuàng)新解法……

　　在產(chǎn)能過剩與消費(fèi)分級(jí)并存的背景下，顧宇強(qiáng)調(diào)從原料到勾調(diào)的全鏈條品質(zhì)管控，恰與宋書玉理事長(zhǎng)提出的“貯能與產(chǎn)能平衡”理念形成呼應(yīng)。這揭示出行業(yè)共識(shí)：白酒價(jià)值核心仍在于時(shí)間沉淀的工藝美學(xué)，盲目擴(kuò)產(chǎn)而忽視陳貯環(huán)節(jié)，將導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化與價(jià)值稀釋。

　　面對(duì)Z世代消費(fèi)群體崛起，顧宇將年輕化布局與數(shù)字化轉(zhuǎn)型并列論述，體現(xiàn)戰(zhàn)略的前瞻性。從市場(chǎng)反饋的情況來看，傳統(tǒng)白酒社交屬性正在被個(gè)性化、低度化、場(chǎng)景化的新需求解構(gòu)。

　　此時(shí)，洋河股份通過與京東強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造的“59元高線光瓶酒”亮明了態(tài)度，即：主動(dòng)以創(chuàng)新產(chǎn)品配合數(shù)字化營(yíng)銷觸達(dá)年輕客群，這種“產(chǎn)品+渠道”的雙重革新，或?qū)⒅厮苄袠I(yè)增長(zhǎng)邏輯。

　　此外，洋河股份近年來一直在嘗試用科技手段解決傳統(tǒng)陳貯工藝標(biāo)準(zhǔn)化難題的創(chuàng)新嘗試。這種"科技賦能傳統(tǒng)"的路徑，或?qū)⒊蔀槊�酒企業(yè)平衡產(chǎn)能與品質(zhì)的新范式。

　　總體而言，這場(chǎng)會(huì)談既是洋河新領(lǐng)導(dǎo)班子的戰(zhàn)略宣言，也是行業(yè)轉(zhuǎn)型的縮影。當(dāng)“喝好酒”進(jìn)階為“喝明白酒”，白酒產(chǎn)業(yè)唯有將數(shù)智化工具、文化敘事能力與傳統(tǒng)工藝深度融合，方能穿越周期波動(dòng)，實(shí)現(xiàn)真正的高質(zhì)量發(fā)展。（文章來源：賣酒狼圈子）

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