作為2025中國(guó)杏花村國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)的重要同期活動(dòng)，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作委員會(huì)承辦的第四屆中國(guó)酒業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)大會(huì)，于2025年9月28日在汾陽(yáng)市中國(guó)杏花村國(guó)際白酒交易中心盛大舉行。此次會(huì)議以“協(xié)同賦能 創(chuàng)想未來(lái)”為主題，旨在匯聚行業(yè)智慧與力量，共同探索通過(guò)更、更前沿的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與運(yùn)用路徑，為中國(guó)酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展與化競(jìng)爭(zhēng)注入持久動(dòng)力。

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)何勇，中華商標(biāo)協(xié)會(huì)副張?jiān)�寧等行業(yè)主管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)；茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理劉世仲，茅臺(tái)酒股份公司黨委委員、副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)、董事會(huì)秘書(shū)蔣焰，五糧液股份公司副總經(jīng)理陳翀，山西杏花村汾酒廠股份有限公司總法律顧問(wèn)潘杰，四川劍南春（集團(tuán)）有限責(zé)任公司副總經(jīng)理田鋒，貴州習(xí)酒股份有限公司副總經(jīng)理徐黎明，富邑葡萄酒集團(tuán)亞洲法務(wù)負(fù)責(zé)人李佳，重慶啤酒股份有限公司高級(jí)法務(wù)總監(jiān)匡琦，浙江古越龍山紹興酒股份有限公司食品安全總監(jiān)錢(qián)斌等全國(guó)名酒企業(yè)負(fù)責(zé)人；江蘇洋河酒廠、瀘州老窖股份、郎酒股份、江蘇今世緣酒業(yè)、牛欄山酒廠、金徽酒業(yè)、紅星股份、國(guó)臺(tái)數(shù)智酒業(yè)、舍得酒業(yè)、四川水井坊、重慶瓶子星球酒業(yè)、黃鶴樓酒業(yè)、青島啤酒、百威投資（中國(guó)）、上海金楓酒業(yè)、中糧酒業(yè)等酒類生產(chǎn)企業(yè)代表；浙江大學(xué)光華法學(xué)院教授張偉君、北京市萬(wàn)慧達(dá)（重慶）律師事務(wù)所資深律師向俊霖、北京市正理律師事務(wù)所合伙人徐進(jìn)等科研院校專家及法學(xué)界人士，以及近二十家國(guó)內(nèi)主流新聞媒體記者，共同出席了本次大會(huì)。

　　當(dāng)前，中國(guó)酒業(yè)正處在一個(gè)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的關(guān)鍵時(shí)期。一方面，行業(yè)在科技創(chuàng)新領(lǐng)域成果豐碩，技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)突破；另一方面，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈及化進(jìn)程不斷加快，知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為國(guó)家發(fā)展的戰(zhàn)略性資源、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素，其重要性愈發(fā)凸顯。它既是保護(hù)企業(yè)創(chuàng)新成果的“盾牌”，更是驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、塑造核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“利劍”。

　　行業(yè)聲音：聚焦知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)痛點(diǎn)與破局方向

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)何勇在致辭中表示，當(dāng)前酒業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域存在“重打擊、輕保護(hù)”的現(xiàn)狀，市場(chǎng)中“偽劣產(chǎn)品少、假冒侵權(quán)多”問(wèn)題突出，且侵權(quán)行為呈現(xiàn)高科技化、隱蔽化趨勢(shì)。對(duì)此，他強(qiáng)調(diào)，提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)、管理和服務(wù)水平，是關(guān)乎酒業(yè)未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略抉擇，并提出三大關(guān)鍵舉措：一是強(qiáng)化全鏈條保護(hù)，通過(guò)司法與行政協(xié)同發(fā)力、技術(shù)賦能精準(zhǔn)維權(quán)、深化行業(yè)自律與協(xié)作等手段，構(gòu)建嚴(yán)密的知識(shí)產(chǎn)權(quán) “防護(hù)網(wǎng)”；二是推動(dòng)高價(jià)值創(chuàng)造與轉(zhuǎn)化，聚焦核心技術(shù)研發(fā)、培育高價(jià)值專利、加強(qiáng)品牌建設(shè)與地理標(biāo)志保護(hù)，助力知識(shí)產(chǎn)權(quán)從“數(shù)量積累”向“質(zhì)量提升”“價(jià)值實(shí)現(xiàn)”跨越，產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能；三是擁抱國(guó)際化視野，著力推動(dòng)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化，加強(qiáng)國(guó)際交流與合作，提升中國(guó)酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)軟實(shí)力。

　　中華商標(biāo)協(xié)會(huì)副張?jiān)�寧在致辭中指出，2020年7月，中華商標(biāo)協(xié)會(huì)與中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)合作，共同成立中國(guó)酒業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作委員會(huì)成立五年來(lái)，各委員單位與行業(yè)專家充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)與資源稟賦，為酒業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系建設(shè)貢獻(xiàn)了重要力量。一方面，搭建起行業(yè)共商共建知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的交流平臺(tái)，為深化知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域合作筑牢橋梁紐帶；另一方面，廣泛開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)知識(shí)普及與法律法規(guī)宣傳，針對(duì)性推進(jìn)打假維權(quán)工作，取得了顯著成效。同時(shí)，他也坦言酒業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)仍存在短板，企業(yè)在維權(quán)過(guò)程中普遍面臨行政處罰力度不足、民事訴訟判賠金額偏低、維權(quán)成本高企、相關(guān)法律規(guī)定不完善等問(wèn)題。未來(lái)，委員會(huì)將持續(xù)探索新技術(shù)迭代、新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)背景下的酒業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)創(chuàng)新路徑，構(gòu)建 “預(yù)防為主、平臺(tái)共治” 的治理新模式，打造酒業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)立體化保護(hù)網(wǎng)絡(luò)，為推動(dòng)中國(guó)酒業(yè)商標(biāo)品牌培育與傳播貢獻(xiàn)新力量。

　　呂梁市副市長(zhǎng)張新春在致辭中介紹，近年來(lái)，呂梁市始終將建設(shè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)市作為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵抓手，先后開(kāi)展保護(hù)體系建設(shè)、商業(yè)秘密保護(hù)、地理標(biāo)志保護(hù)、版權(quán)保護(hù)促進(jìn)四大工程，實(shí)施高價(jià)值專利培育、商標(biāo)品牌建設(shè)、專利導(dǎo)航三大提升行動(dòng)，建立多項(xiàng)推進(jìn)機(jī)制，提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)綜合實(shí)力。尤其在全市 985 重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈中，白酒、氫能等產(chǎn)業(yè)集群的有效注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量、發(fā)明專利授權(quán)量均位居山西省前列。當(dāng)前，呂梁市正錨定 “打造十里酒城、建設(shè)酒都呂梁” 的戰(zhàn)略目標(biāo)，堅(jiān)持 “以酒為基、以旅為綱、酒旅融合多元發(fā)展” 的總體方向，全力沖刺千億級(jí)酒業(yè)發(fā)展目標(biāo)。

　　專家分享：破解酒業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)關(guān)鍵難題

　　浙江大學(xué)光華法學(xué)院教授張偉君以《酒業(yè)馳名商標(biāo)需要警惕關(guān)聯(lián)弱化和聲譽(yù)受損》為題發(fā)表演講。他提出，對(duì)于擁有馳名商標(biāo)的酒企而言，如何構(gòu)建動(dòng)態(tài)的防御體系，避免品牌價(jià)值稀釋，維護(hù)馳名商標(biāo)的聲譽(yù)與價(jià)值，是亟待關(guān)注的重要課題，需大限度發(fā)揮效應(yīng)。

　　北京市萬(wàn)慧達(dá) （重慶） 律師事務(wù)所資深律師向俊霖結(jié)合所代理的酒類企業(yè)商標(biāo)與品牌保護(hù)案例，以及近期行業(yè)關(guān)注度較高的典型案例，作《酒類企業(yè)商標(biāo)布局與品牌保護(hù)》主題演講。他詳細(xì)闡述了酒類企業(yè)商業(yè)布局的核心要點(diǎn)、標(biāo)識(shí)保護(hù)與防御的范圍界定，以及商標(biāo)注冊(cè)升級(jí)過(guò)程中的重點(diǎn)關(guān)注問(wèn)題，并針對(duì)企業(yè)出海給出 “增強(qiáng)意識(shí)、市場(chǎng)未動(dòng)、商標(biāo)先行、做好防控、及時(shí)應(yīng)對(duì)” 的專業(yè)建議。

　　隨著酒類跨界聯(lián)名成為行業(yè)新常態(tài)，商標(biāo)授權(quán)邊界模糊、權(quán)益分配爭(zhēng)議等法律風(fēng)險(xiǎn)頻發(fā)。北京市正理律師事務(wù)所合伙人徐進(jìn)圍繞《聯(lián)名不踩雷 商標(biāo)法律風(fēng)險(xiǎn)與品牌共贏法則》展開(kāi)分享，清晰區(qū)分了 “聯(lián)名” 與 “跨界” 在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律范疇內(nèi)的差異，并提出 “明確權(quán)屬、盡職調(diào)查、退出機(jī)制” 三大聯(lián)名 “避雷” 法則，為企業(yè)合規(guī)開(kāi)展聯(lián)名合作提供指引。

　　成果發(fā)布與經(jīng)驗(yàn)交流：樹(shù)立酒業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)標(biāo)桿

　　為深入貫徹國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，進(jìn)一步強(qiáng)化酒業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)委員會(huì)于 2025 年 8 月 11 日正式啟動(dòng) “2025 中國(guó)酒業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)典范案例” 及 “企業(yè)法務(wù)團(tuán)隊(duì)” 征集活動(dòng)。在本次大會(huì)上，主辦方正式發(fā)布 20 項(xiàng) “2025 中國(guó)酒業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)典范案例” 與 16 個(gè) “企業(yè)法務(wù)團(tuán)隊(duì)” 名單。這些典范案例集中體現(xiàn)了酒企以差異化創(chuàng)新、文化深耕、技術(shù)突破為核心，構(gòu)建不可復(fù)制競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的實(shí)踐成果。

　　在隨后的對(duì)話環(huán)節(jié)中，七家獲獎(jiǎng)企業(yè)的負(fù)責(zé)人圍繞 “獨(dú)特性創(chuàng)新” 展開(kāi)深度交流，分享了獲獎(jiǎng)案例背后的戰(zhàn)略思考與實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，為行業(yè)提供了可借鑒的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)實(shí)踐樣本：

　　●中共茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理劉世仲分享了 “賴茅” 從品牌確立到成功獲評(píng)馳名商標(biāo)的發(fā)展歷程。他表示，茅臺(tái)將持續(xù)深化歷史品牌文化的挖掘、轉(zhuǎn)化與利用，同時(shí)注重運(yùn)用現(xiàn)代運(yùn)營(yíng)理念為傳統(tǒng)品牌注入新活力，實(shí)現(xiàn)歷史品牌傳承保護(hù)與現(xiàn)代生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的協(xié)同共進(jìn)，反哺民族品牌持續(xù)成長(zhǎng)。

　　●五糧液股份公司副總經(jīng)理陳翀指出，五糧液在虛假宣傳案中的勝訴，得益于企業(yè)長(zhǎng)期構(gòu)建的品牌商標(biāo)保護(hù)體系 —— 一套集行政、刑事、民事于一體的分層維權(quán)體系。同時(shí)，五糧液借助信息工具與大數(shù)據(jù)技術(shù)，建立了輿情監(jiān)測(cè)、處理、研究一體化解決方案，為維權(quán)工作提供有力支撐。

　　●山西杏花村汾酒廠股份有限公司總法律顧問(wèn)潘杰介紹，“杏花村” 是汾酒集團(tuán)的馳名商標(biāo)。為加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，山西杏花村酒業(yè)集團(tuán)與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管局、公安局、檢察院、法院建立緊密協(xié)作機(jī)制，呂梁市更專門(mén)在杏花村設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)法庭，為企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供堅(jiān)實(shí)。

　　●四川劍南春（集團(tuán)）有限責(zé)任公司副總經(jīng)理田鋒表示，劍南春在 “127” 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)售假案中的勝訴，關(guān)鍵在于日常工作中注重輿情監(jiān)管、規(guī)范取證程序、加強(qiáng)警企合作，實(shí)現(xiàn)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)從 “被動(dòng)防御” 到 “主動(dòng)防控” 的轉(zhuǎn)變。

　　●富邑葡萄酒集團(tuán)亞洲法務(wù)負(fù)責(zé)人李佳從實(shí)務(wù)角度提出四點(diǎn)維權(quán)建議：一是企業(yè)法務(wù)部門(mén)需持續(xù)夯實(shí)品牌知名度的證據(jù)體系；二是強(qiáng)化侵權(quán)線索整合與目標(biāo)溯源；三是注重故意侵權(quán)、情節(jié)嚴(yán)重等關(guān)鍵事實(shí)的舉證；四是與行政執(zhí)法機(jī)關(guān)、電商平臺(tái)、行業(yè)伙伴攜手構(gòu)建社會(huì)共治體系。

　　●重慶啤酒股份有限公司高級(jí)法務(wù)總監(jiān)匡琦認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)持續(xù)加強(qiáng)基礎(chǔ)權(quán)利建設(shè)，保護(hù)商標(biāo)、馳名商標(biāo)、著作權(quán)、外觀設(shè)計(jì)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，構(gòu)建針對(duì)侵權(quán)行為的立體防護(hù)體系。

　　●浙江古越龍山紹興酒股份有限公司食品安全總監(jiān)錢(qián)斌介紹，紹興市高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，不僅成立商標(biāo)維權(quán)辦公室，還出臺(tái)《紹興黃酒保護(hù)和發(fā)展條例》等地方性法規(guī)；古越龍山也設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦公室，推動(dòng) “核心技術(shù)專利化、專利技術(shù)產(chǎn)品化”。未來(lái)，培養(yǎng)復(fù)合型技術(shù)人才、建立多部門(mén)協(xié)同聯(lián)動(dòng)機(jī)制，將成為企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作的重點(diǎn)方向。

　　當(dāng)前，在中國(guó)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新征程中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)已不再是 “選擇題”，而是必須答好的 “必答題”；不再是短期應(yīng)對(duì)措施，而是要長(zhǎng)期堅(jiān)持的戰(zhàn)略布局。全社會(huì)需高度重視酒類產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，不斷完善相關(guān)法律法規(guī)，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法力度，為酒類產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展保駕護(hù)航。讓我們以本次大會(huì)為新起點(diǎn)，攜手同心，共同開(kāi)拓中國(guó)酒業(yè)的美好未來(lái)！?

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