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2017/4/12匿名
加納迪亞得到的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，女人購(gòu)買(mǎi)的葡萄酒中，有15%是出于對(duì)性價(jià)比的考慮和對(duì)放松身體的需求。 加納迪亞資深分析師凱瑟琳·歐康納(Catherine O’Connor)說(shuō)：“女人比男人喝葡萄酒的頻率更高一些，她們希望能買(mǎi)到一些價(jià)優(yōu)物美的葡萄酒，這樣她們就可以盡情地享受這些酒而不用擔(dān)心造成經(jīng)濟(jì)上的負(fù)擔(dān)。這對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者如何贏取女性消費(fèi)者具有一定的指導(dǎo)意義。” 雖然在葡萄酒飲用量方面，男人比不上女人不過(guò)，在葡萄酒購(gòu)買(mǎi)資金方面，男人大大超過(guò)了女人。2013年，男性消費(fèi)者共花費(fèi)18億美元購(gòu)買(mǎi)葡萄酒，而女性消費(fèi)者花費(fèi)了10億美元。 歐康納解釋道：“這些發(fā)現(xiàn)反映出美國(guó)男人在葡萄酒鑒賞方面正在提高。雖然啤酒也許依然是男人日常飲酒的選擇，不過(guò)有越來(lái)越多的男人開(kāi)始尋找更高級(jí)的品酒體驗(yàn)，以展示自己的葡萄酒知識(shí)和非同一般的品位�！� 她補(bǔ)充道：“這意味著男人對(duì)葡萄酒和那些可以帶來(lái)全新體驗(yàn)的葡萄酒的需求正在上升�！� “簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，對(duì)女人來(lái)說(shuō)，葡萄酒是當(dāng)她們與朋友一起放松時(shí)可以促進(jìn)話題交流的飲品而對(duì)男人來(lái)說(shuō)，葡萄酒本身就是一個(gè)重要‘話題’。 1998年5月，因經(jīng)濟(jì)體制改革導(dǎo)致的茅臺(tái)原料斷糧等問(wèn)題，以及未完全消退的政府計(jì)劃經(jīng)濟(jì)形式的出口指導(dǎo)價(jià)升高1倍有余等原因，使得茅臺(tái)受市場(chǎng)沖擊銷(xiāo)量驟降至年度計(jì)劃的30%，公司除迅速派出領(lǐng)導(dǎo)和20多名中層干部充實(shí)到銷(xiāo)售隊(duì)伍中，深入全國(guó)各市場(chǎng)解決問(wèn)題，還拿到了占領(lǐng)市場(chǎng)的新王牌—習(xí)酒。收購(gòu)習(xí)酒起初只是想擁有一個(gè)比茅臺(tái)檔次稍低，比別的酒檔次又高的副牌產(chǎn)品。
男女在買(mǎi)酒/飲酒方面大有什么不同?美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查公司加納迪亞(Canadean)最近進(jìn)行的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在美國(guó)，女人消費(fèi)的葡萄酒比男人更多，兩者的消費(fèi)比例分別為59%和41%而且，他們的飲酒動(dòng)機(jī)大有不同。 對(duì)女人來(lái)說(shuō)，喝葡萄酒是為了放松身心，大多數(shù)女人都喜歡購(gòu)買(mǎi)“性價(jià)比高”的葡萄酒。相比女人，男人對(duì)酒的品質(zhì)的要求更高，他們熱衷于尋找那些“高質(zhì)量”的葡萄酒。