2018/10/30匿名

藍(lán)帶啤酒來自美國，走過了159年的漫長歷史，曾經(jīng)多次在國際性博覽會上獲獎。上個世紀(jì)80年代末，藍(lán)帶飄洋過海登陸中國，踏上了漫長而又曲折的中國之旅。     據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，藍(lán)帶在美國本土只是一個二流品牌。但藍(lán)帶在中國卻是一部傳奇，憑借啤酒市場近40%的市場占有率穩(wěn)居洋啤的寶座。藍(lán)帶來到中國的時候，啤酒行業(yè)當(dāng)時很少有啤酒品牌。藍(lán)帶的到來，填補(bǔ)了這一市場空白。的市場進(jìn)入時機(jī)，準(zhǔn)確的市場定位是藍(lán)帶取得成功的首要原因；藍(lán)帶在中國成功塑造了國際化大品牌的良好形象，憑借優(yōu)良穩(wěn)定的質(zhì)量贏得市場；藍(lán)帶擁有健全的銷售網(wǎng)絡(luò)和市場管理體系，覆蓋面全的銷售網(wǎng)絡(luò)使藍(lán)帶得以跨地區(qū)運(yùn)作。在中國啤酒行業(yè)格局還處在“諸侯八百小國三千”的情況下，藍(lán)帶就邁出了走向全國的步伐是很可貴的。     藍(lán)帶深諳傳播之道，那句“藍(lán)帶啤酒、天長地久”的廣告語有著深厚中國文化傳統(tǒng)底蘊(yùn)的話語，一說就是十幾年，這種傳播的擴(kuò)散效應(yīng)和累積效應(yīng)，這種情感的積淀和品牌忠誠度的培養(yǎng)，即使是有國際感的國啤老大青啤也未能夠出其右。     藍(lán)帶還突破原有的口味、包裝和價位定勢，以新方式來倡導(dǎo)啤酒消費(fèi)潮流。如當(dāng)初的藍(lán)帶便是突破了以往人們習(xí)慣的那種歐洲口味，換成了清爽型的美國口味博得人們青睞的。藍(lán)帶進(jìn)入中國后，以其特有的企業(yè)文化，在國內(nèi)市場上開展了一系列的活動。在國內(nèi)的重大體育賽事中，時常能看到藍(lán)帶啤酒的身影。