2018/11/20匿名

在今年的進(jìn)口快速消費(fèi)品市場，進(jìn)口啤酒所公布的幾組數(shù)據(jù)，無疑刺痛了許多葡萄酒進(jìn)口商：中國進(jìn)口啤酒進(jìn)口量連續(xù)3年大增，三年累積增加426%。2015年季度比上一年增加了500%進(jìn)口葡萄酒2014年的進(jìn)口量相比2013年仍微增了1.59%，但均價(jià)卻下跌了4.1%。進(jìn)口啤酒2014年的進(jìn)口量大增了85.54%。     橫跨3年的數(shù)據(jù)，進(jìn)口啤酒比較完整的起點(diǎn)是借助2014年世界杯的啤酒飲用風(fēng)潮，開始出現(xiàn)了增量加速的趨勢，之后以幾個(gè)飲酒發(fā)達(dá)地區(qū)和城市做為周邊輻射以及網(wǎng)絡(luò)銷售增強(qiáng)的趨勢，完成了一個(gè)強(qiáng)勢的進(jìn)口啤酒生態(tài)圈。     而這個(gè)圈不同于葡萄酒，它是用一個(gè)完全開放式的市場行為方式所形成的。     今年3月份，在還沒有接觸到太多進(jìn)口啤酒的數(shù)據(jù)時(shí)，進(jìn)口啤酒的市場流向方式和趨勢就引起了筆者的興趣。     為什么要在葡萄酒中來說進(jìn)口啤酒，今年大大小小的酒業(yè)雜志或者文章都提及到的一點(diǎn)是：低端進(jìn)口葡萄酒將會(huì)迎來高速增量期。     最近從葡萄酒的市場走向上來看，低端進(jìn)口葡萄酒（售價(jià)在50元左右的產(chǎn)品）確實(shí)無論在流通市場還是網(wǎng)絡(luò)多元化消費(fèi)市場都有著不錯(cuò)的成績。     那么，我們能否在進(jìn)口啤酒的市場演變中，看見屬于葡萄酒行業(yè)的轉(zhuǎn)變和機(jī)會(huì)呢？     首先，我想，未來低端進(jìn)口葡萄酒的超級進(jìn)口大商的運(yùn)作模型和利益節(jié)點(diǎn)方式會(huì)和現(xiàn)在的進(jìn)口啤酒操作模式非常相似。走完全開放性市場，不做所謂的特定品牌建立，不做太多所謂的市場執(zhí)行價(jià)格制定，所需的是，無論你是傳統(tǒng)渠道平行式銷售還是網(wǎng)絡(luò)化銷售，大家都把高額的固有利益在層級分享中拉低到一個(gè)合理的分享比例。