2019/2/16匿名

青島啤酒2016 年“穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)”應對啤酒行業(yè)整體下行壓力，公司海外銷售和中高端優(yōu)勢持續(xù)提升。3月31日，青島啤酒公告2016年年報，公司全年實現(xiàn)啤酒銷量 792 萬千升，實現(xiàn)營業(yè)收入人民幣 261.06 億元；主要受公司補交 2007 年以前年度所得稅稅款差異的影響，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為人民幣 10.43 億元。     根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2016 年中國啤酒行業(yè)全年實現(xiàn)產(chǎn)量4506 萬千升，同比下降 0.1%。中高端餐飲消費不振和異常的氣候?qū)ζ【其N售均產(chǎn)生了不利的影響。針對消費者對啤酒產(chǎn)品多元化的需求，青島啤酒憑借多項核心技術(shù)對產(chǎn)品進行了創(chuàng)新研發(fā)和結(jié)構(gòu)升級，保持了公司在國內(nèi)啤酒市場的技術(shù)水平。近年來公司推出的奧古特、鴻運當頭、經(jīng)典 1903、全麥白啤、炫奇果啤、棗味黑啤、桶裝原漿啤酒、青島啤酒皮爾森等一系列具有鮮明特色、符合市場需求的新產(chǎn)品，形成了更加完善的產(chǎn)品組合，以品類優(yōu)勢打造出主流產(chǎn)品和新特產(chǎn)品的差異化競爭優(yōu)勢。     報告期內(nèi)，青島啤酒繼續(xù)推進實施“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”的品牌戰(zhàn)略，加快向以聽裝啤酒和精釀產(chǎn)品為代表的高附加值產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級，鞏固和加強在中高端產(chǎn)品市場的競爭優(yōu)勢。2016年，公司主品牌青島啤酒共實現(xiàn)銷售量 381 萬千升，其中奧古特、鴻運當頭、經(jīng)典 1903、純生啤酒等高端產(chǎn)品共實現(xiàn)銷量 163 萬千升，保持了在國內(nèi)中高端市場的地位。     同時，公司以“大客戶+微觀運營”的營銷模式不斷強化市場推廣力度和深化市場銷售網(wǎng)絡(luò)，推進廠商協(xié)同運營、優(yōu)化營銷價值鏈環(huán)節(jié)分工，不斷提高對終端客戶的維護和掌控能力，鞏固和提高在基地市場的優(yōu)勢地位和新興市場的占有率。     目前公司在全國市場已擁有 15924 家經(jīng)銷商，建立了覆蓋全國主要市場的龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)。公司還根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷新模式，構(gòu)建了“互聯(lián)網(wǎng)+”的渠道體系，建立了##旗艦店+##商城+網(wǎng)上零售商+分銷專營店的立體化電子商務渠道體系，搭建了自有電商渠道，上線移動端“青島啤酒微信商城”、“APP 青啤快購”，多渠道滿足了互聯(lián)網(wǎng)時代消費者的購買需求和消費體驗，對公司特色新商業(yè)模式的打造及新特產(chǎn)品發(fā)展起到了積極推動作用。     在海外市場，公司充分發(fā)揮品牌和品質(zhì)優(yōu)勢開展青島啤酒品牌推廣活動，打造提升青島啤酒高端品牌形象。2016 年公司在海外市場已行銷 94 個國家和地區(qū)，銷量同比增長 11.6%。     公司3月21日曾公告稱“接獲青島市稅務機關(guān)的通知，要求繳納2007年之前年度所得稅優(yōu)惠稅率執(zhí)行差異約33888萬元�！蹦陥箫@示，該因素導致企業(yè)2016年所得稅費用較上年度增加53.56%，凈利潤降幅為39%。     2016 年，青島啤酒以 1168.75 億元的品牌價值繼續(xù)保持中國啤酒行業(yè)品牌價值，公司第二啤酒品牌“嶗山啤酒”的品牌價值亦達 155.76 億元。