近日，酒鬼酒與世遺IP攜手展開深層次、多維度、的跨界營銷合作，圍繞《萬里走單騎》節(jié)目，以12個(gè)世遺地為設(shè)計(jì)形象，推出國潮文創(chuàng)聯(lián)名酒禮盒。

　　值得一提的是，除了傳統(tǒng)文化貫穿其中，更有“盲盒”營銷策略為產(chǎn)品銷售“保駕護(hù)航”。

　　據(jù)了解，4月19容，“酒鬼酒世遺聯(lián)名酒”在京東的酒鬼酒旗艦店限量發(fā)售，定價(jià)1198元/套的產(chǎn)品，僅在15秒內(nèi)就被購一空。

　　而如此之快的“動(dòng)銷”，也著實(shí)讓不少業(yè)內(nèi)人士“驚訝！”他們認(rèn)為，這是“傳統(tǒng)與新潮”完美結(jié)合之下，才能造就的銷售成績。

　　文化是“根基”，酒鬼酒一向看重

　　作為文化白酒的首創(chuàng)者與踐行者，酒鬼酒一直致力于“以酒為媒”，通過好酒讓更多消費(fèi)者切身領(lǐng)略到中華傳統(tǒng)文化的精彩。

　　中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、酒鬼酒公司副董事長鄭軼就曾公開表示，發(fā)掘湘西屬地文化、講好民族品牌故事、彰顯中華民族品牌的文化自信，是酒鬼酒始終堅(jiān)持做文化品牌的初衷，是湘酒賦予酒鬼酒的時(shí)代使命與責(zé)任。

　　毫不夸張的說，正是酒鬼酒方面對文化的執(zhí)著與追求，“酒鬼酒世遺聯(lián)名酒”才得以問世。

　　在業(yè)內(nèi)人看來，酒鬼酒的做法是“用文化賦能品牌，讓品牌驅(qū)動(dòng)傳播”。

　　一方面，酒鬼酒文化白酒的 IP 標(biāo)簽屬性進(jìn)一步強(qiáng)化，提升了品牌價(jià)值的廣度與深度；

　　另一方面，傳統(tǒng)文化在品牌驅(qū)動(dòng)下得以完成新一輪的傳播，引發(fā)消費(fèi)者的民族自豪、自信。

　　目前，早已是白酒的“品牌時(shí)代”，面對日益高漲的“精神消費(fèi)”，只是品質(zhì)并不能完全的讓品牌“深入人心”。

　　以此次酒鬼酒推出的酒鬼酒世遺聯(lián)名款禮盒為例，若無文化做“根基”，單是反復(fù)強(qiáng)調(diào)“酒好、不上頭”，絕難取得15秒即告售罄的銷售佳績。

　　當(dāng)然，除了傳統(tǒng)文化先行為售罄打好了基礎(chǔ)之外，酒鬼酒方面順應(yīng)時(shí)代而變的“盲盒營銷”，同樣值得大家借鑒。

　　盲盒加碼，酒鬼酒玩轉(zhuǎn)年輕化

　　據(jù)公開資料顯示，盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。

　　雖然盲盒出現(xiàn)的時(shí)間較早，但真正在國內(nèi)市場“火爆”并演變成一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，是在2019年前后。

　　有數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)潮玩市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到207億元，盲盒的銷售規(guī)模約為100億元，占比約為一半。

　　正因盲盒經(jīng)濟(jì)的崛起，2019年以來，不斷有酒企開始嘗試盲盒營銷策略，酒鬼酒則是更加“大膽”，直接將“文化、跨界”與盲盒營銷方式組合在一起，這種順應(yīng)時(shí)代變化與消費(fèi)者喜好的及時(shí)性，也對產(chǎn)品銷售速度起到了相當(dāng)大的促進(jìn)作用。

　　與此同時(shí)，也為品牌在年輕人市場再一次提升了知名度，特別是對更新潮的95后消費(fèi)者而言。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，從去年的銷售業(yè)績、品牌曝光度、戰(zhàn)略規(guī)劃與股價(jià)表現(xiàn)來看，酒鬼酒不但抗住了疫情帶來的影響，且做到了“逆勢上行”，坐穩(wěn)了業(yè)界“黑馬”的稱號。

　　今年以來，酒鬼酒繼續(xù)圍繞“文化”發(fā)力，品牌打造上堅(jiān)持“文化賦能”，市場方面堅(jiān)持“文化營銷”，明確的戰(zhàn)略方向、規(guī)劃與有效率的落地執(zhí)行能力相互結(jié)合，酒鬼酒一直在走“上坡路”。

　　此次，文化之上再添“新潮玩法”，無疑是酒鬼酒的一大突破。聚焦文化核心不變，加速拓展年輕白酒消費(fèi)市場的意圖表現(xiàn)的“十分明顯”。

　　當(dāng)下可以預(yù)見的是，酒鬼酒的高速上行之路還仍有相當(dāng)長時(shí)間，品牌力再一次“質(zhì)變”后，有望比肩當(dāng)前的全國名優(yōu)白酒。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）