現(xiàn)在市場(chǎng)上，茅臺(tái)1935，火遍全網(wǎng)，真不是蓋的。

　　“剛到貨就被搶光了，很快�！弊�2022年1月18日上市以來(lái)，“茅臺(tái)1935”成了備受關(guān)注的酒類新品，春節(jié)期間一度斷貨。全國(guó)多名白酒經(jīng)銷商均反映了“茅臺(tái)1935供不應(yīng)求”的情況，還有經(jīng)銷商稱：“其受歡迎程度不次于‘冰墩墩’。”

　　是什么讓“茅臺(tái)1935”如此受歡迎？在白酒行業(yè)日益激烈的存量競(jìng)爭(zhēng)之下，茅臺(tái)為何要推出“茅臺(tái)1935”，其市場(chǎng)前景如何？

　　一瓶難求的“茅臺(tái)1935”

　　據(jù)悉，茅臺(tái)1935出廠價(jià)為798元/瓶，零售指導(dǎo)價(jià)為1188元/瓶。但目前市場(chǎng)上價(jià)格基本處在1700元左右。也使之成為繼“飛天茅臺(tái)”之后，市場(chǎng)上又一款零售價(jià)遠(yuǎn)超指導(dǎo)價(jià)的白酒。

　　貴陽(yáng)的白酒經(jīng)銷商吳先生稱：“茅臺(tái)1935很火，現(xiàn)在店里已經(jīng)斷貨了”�！岸荚诘刃乱慌�茅臺(tái)1935倒貨”。安徽合肥的經(jīng)銷商董先生稱：“茅臺(tái)1935太受歡迎了，幾乎到貨當(dāng)天就賣光。”他表示目前店內(nèi)已經(jīng)沒(méi)貨了，“僅自己手里留了幾件，以備接待顧客品鑒�！�

　　茅臺(tái)醬香酒公司介紹，自“茅臺(tái)1935”上市以來(lái)，已經(jīng)分兩次給全國(guó)經(jīng)銷商配額銷售。截至2月12日，“茅臺(tái)1935”動(dòng)銷率達(dá)到76%。

　　熱銷背后的原因

　　“茅臺(tái)1935的熱銷，首先是產(chǎn)品定位的成功�！敝袊�(guó)酒業(yè)分析師肖竹青接受表示：“目前在高端商務(wù)用酒和社交禮品用酒當(dāng)中，“千元價(jià)格帶產(chǎn)品”是一個(gè)主流消費(fèi)的價(jià)格帶。茅臺(tái)1935出廠價(jià)定在798元/瓶，彌補(bǔ)了茅臺(tái)酒整個(gè)價(jià)格體系中‘千元價(jià)格帶產(chǎn)品’的缺失�！�

　　此外，茅臺(tái)1935選擇的上市時(shí)機(jī)也非常好。白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛表示：“春節(jié)期間酒類消費(fèi)宴請(qǐng)與禮品市場(chǎng)剛需型較強(qiáng)，茅臺(tái)1935屬于茅臺(tái)系列酒的高端產(chǎn)品，加上新品上市，嘗新人群較多，帶來(lái)了1935的熱銷。”

　　茅臺(tái)的品質(zhì)與品牌背書。雖然是茅臺(tái)酒廠的二線產(chǎn)品，但誠(chéng)如我們之前提到的茅臺(tái)對(duì)品質(zhì)的管控，足以讓消費(fèi)者放心。而茅臺(tái)大品牌的加持下，也讓不少人想要“嘗一嘗鮮”，如今嘗鮮熱度依然旺盛。

　　所以說(shuō)，消費(fèi)者體驗(yàn)和質(zhì)量評(píng)價(jià)也影響了市場(chǎng)和渠道預(yù)期�！肮┎粦�(yīng)求，價(jià)格自然就會(huì)上漲，這是市場(chǎng)行為決定的�！碑a(chǎn)品的熱銷也讓更多的渠道商對(duì)茅臺(tái)1935充滿了信心。

　　茅臺(tái)1935會(huì)一直熱銷嗎？

　　其實(shí)關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，市場(chǎng)上早已給出了答案。雖然茅臺(tái)1935如今的價(jià)格勢(shì)頭和旺盛需求，都吸引了眾多的關(guān)注。但依然沒(méi)有成為“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品，普遍觀點(diǎn)都認(rèn)為茅臺(tái)1935的火爆不會(huì)長(zhǎng)線維持，未來(lái)價(jià)格一定會(huì)回落。

　　首先是品質(zhì)。茅臺(tái)1935作為二線產(chǎn)品，品質(zhì)肯定是不能跟飛天比的，只是基本肯定是坤沙工藝。有人說(shuō)喝了可以跟飛天以假亂真，那不現(xiàn)實(shí)，多只能說(shuō)接近，飛天茅臺(tái)的生產(chǎn)是非常嚴(yán)格的。二線的品質(zhì)賣出了一 線的售價(jià)？這在根基上就立不穩(wěn)。等到“嘗鮮”人群一過(guò)，層級(jí)一分，茅臺(tái)1935回到千元出頭的概率較大。

　　其次是產(chǎn)量。所謂“物以稀為貴”，如果茅臺(tái)1935的產(chǎn)量很小的話，有可能會(huì)被炒作上價(jià)。但顯然不會(huì)，茅臺(tái)1935開發(fā)出來(lái)的使命，是為了站穩(wěn)千元價(jià)格帶，和五糧液、瀘州老窖爭(zhēng)一爭(zhēng)。所以肯定是個(gè)大單品，產(chǎn)量不會(huì)小。等到后續(xù)產(chǎn)品放量加多，酒價(jià)大概率也會(huì)回落。

　　后是定位。茅臺(tái)1935一出來(lái)，集團(tuán)就給了一個(gè)定位：千元價(jià)格帶。品質(zhì)和品牌背書，都是圍繞著這個(gè)價(jià)位來(lái)打，現(xiàn)在1700左右的價(jià)格可謂是“溢價(jià)”。等熱度消散，回歸千元是大趨勢(shì)。

　　雖然茅臺(tái)1935大概率在熱度消退后，價(jià)格會(huì)回落。但超高的曝光度和關(guān)注度，也足以使之成為茅臺(tái)系列酒之 王了，未來(lái)流通性不會(huì)差。（來(lái)源：酩閱）