“官員直播帶貨”是近年來引人關(guān)注的現(xiàn)象之一。

　　據(jù)微酒記者了解，5月15日，江西省樟樹市將主辦“電商扶貧暨網(wǎng)購直播活動”，同步亮相淘寶、抖音兩大平臺。屆時，樟樹市副市長黃云輝將親自“披掛上陣”，直播帶貨樟樹特色產(chǎn)品。

　　而在樟樹市政府所挑選的樟樹特色產(chǎn)品中，四特酒是中選的白酒品牌。

　　01、政府選品更為謹(jǐn)慎，四特酒成入選白酒

　　既不刻板，也沒有端著架子——自官員直播帶貨以來，網(wǎng)友們迅速被其金句連連、親和力十足的“反差萌”所圈粉。而他們帶貨的賣力程度，亦不遜色于頭部網(wǎng)紅主播。

　　據(jù)淘寶直播數(shù)據(jù)顯示：2018年以來，共有500多名縣長走進(jìn)淘寶直播間，在3月份的“淘寶春播月”期間，有130多位各級地方官員走進(jìn)直播間，為家鄉(xiāng)產(chǎn)品帶貨。截至3月30日，淘寶的“愛心助農(nóng)”項目已累計售出超過15萬噸滯銷農(nóng)產(chǎn)品。

　　官員們因其身份的特殊性，直播帶貨的能力比網(wǎng)紅主播猶有過之。觀眾們都明白：官員代表著政府和國家的形象，他們不會用偽劣產(chǎn)品來捅婁子。對于產(chǎn)品的挑選和推薦，他們比主播更謹(jǐn)慎、更嚴(yán)格。

　　據(jù)了解，樟樹市政府此次直播帶貨的產(chǎn)品同樣經(jīng)過了千挑萬選，四特酒之所以成為名列其中的白酒品牌，不僅因其地方名片的身份，實打?qū)嵉钠放苹�礎(chǔ)和過硬的產(chǎn)品質(zhì)量也是關(guān)鍵。某江西經(jīng)銷商告訴微酒記者：“可以代表樟樹特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品可以選出幾十種來，但說到酒，那就非四特酒莫屬。它不僅是江西白酒領(lǐng)軍品牌，更是白酒品牌，位列2019酒類品牌價值排行前三十強。”

　　02、精選三款52%vol四特酒，覆蓋核心價位段

　　據(jù)悉，在此次直播里，樟樹市政府特意選擇了三款四特酒來進(jìn)行推薦，它們分別是：

　　52%vol四特十五年，直播價718元/瓶，單個ID限2件，共500件；

　　52%vol四特東方韻·弘韻，直播價128元/瓶，單個ID限5件，共2000件（前300瓶價99元/瓶，單個ID限2瓶）；

　　52%vol四特精釀，直播價399元/件，單個ID限10件，共5000件；

　　上述經(jīng)銷商告訴記者，這三款產(chǎn)品可以說是四特酒在三個核心價位段的代表產(chǎn)品，也深受消費者的追捧與喜愛。

　　四特十五年自1997年面市以來，暢銷23年，一直備受消費者追捧，不僅銷量穩(wěn)步提升，而且價格也保持著穩(wěn)增長，極具投資、收藏價值。52%vol四特十五年的酒體為窖藏15年以上的四特一級原漿酒，入口絲滑，陳香突出，擁有甜香和醬香的復(fù)合香氣，口感“幽雅舒適、諸香協(xié)調(diào)、綿柔醇和、回味悠長”。其獨特的玉蘭瓶，瓶型設(shè)計出自景德鎮(zhèn)陶瓷大師何炳欽之手，屬于高溫精瓷，成型要經(jīng)60多道工序，至少耗費600個工時。

　　52%vol四特東方韻·弘韻是四特東方韻系列的經(jīng)典產(chǎn)品，曾獲得白酒國家評委感官質(zhì)量獎，其釀造窖池是1952年四特酒建廠時的老的一批老窖池，需經(jīng)陶缸貯八年以上；52%vol四特精釀又被稱為“四特福利收藏酒”，不僅因為它的品質(zhì)重新定義了同等價位的光瓶好酒，也是多年來，四特正式發(fā)售的第二款容量500ml的光瓶酒，極具收藏價值。

　　有業(yè)內(nèi)人士告訴微酒記者：“這三款酒是四特的主銷產(chǎn)品，本身就有相當(dāng)?shù)南�費基礎(chǔ)，且覆蓋了白酒的核心價位段，能夠滿足大部分消費者的需求。在政府直播的背書和推薦下，四特酒的度和曝光度會進(jìn)一步提升，對產(chǎn)品信譽度和品牌形象大有裨益�！�

　　03、兼具品質(zhì)與品牌力，四特推動贛酒振興

　　某行業(yè)分析人士告訴微酒記者，進(jìn)入官員帶貨直播間的產(chǎn)品需要滿足三個條件：一是要能代表當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和人文特色，是真正的特產(chǎn)；二是兼具高品質(zhì)和品牌力，能夠推而廣之；三是價格適中，能夠用于日常生活且具有健康特質(zhì)。

　　四特酒，誕生于釀酒歷史悠久的樟樹，不論是從釀造工藝、釀造環(huán)境、酒品質(zhì)量或是市場份額來看，都在江西市場有著霸主的地位。其特質(zhì)可謂是超額滿足了以上三點。

　　首先，起草并創(chuàng)立了“特香型”白酒國家標(biāo)準(zhǔn)

　　特香型白酒香氣具有清香、濃香、醬香三香，但均不露頭的復(fù)合香氣特征，入口綿爽，飲后帶來舒適的溫?zé)岣小Ｗ鳛樘叵阈桶拙拼�表品牌，四特酒一直堅守“特香型白酒一品牌”的市場定位，形成堅硬的品類區(qū)隔墻，走出一條香型差異化道路，抓住了品類促發(fā)展的新機遇。

　　第二，追求品質(zhì)，不斷提升產(chǎn)品性價比

　　品質(zhì)，一直都是白酒企業(yè)的立身之本。從獲得江西省科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎，到釀酒技藝被列入樟樹市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，再到榮獲“質(zhì)量和服務(wù)誠信承諾企業(yè)”稱號，這些成績無一不顯露出四特酒對于產(chǎn)品品質(zhì)永不止步的追求。

　　此外，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，四特酒覆蓋全線市場，滿足各層次的消費需求，陸續(xù)推出東方韻系列、T系列、星級酒系列、特香經(jīng)典系列、1898系列、特派系列、精釀等各價位段品系，獲得好評如潮，備受消費者喜愛。各品系產(chǎn)品扎根品質(zhì)、文化，多年來致力于為消費者提供更高性價比的產(chǎn)品與服務(wù)。

　　第三，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，推動贛酒振興

　　江西白酒在釀酒資源、工藝等方面有著得天獨厚的優(yōu)勢，四特酒發(fā)揮地緣文化優(yōu)勢，發(fā)展成為贛酒領(lǐng)軍品牌、品牌，為贛酒振興起到了模范帶頭作用。在各路名酒的強壓下，四特酒在江西大本營市場建立起了強大的渠道壁壘，占據(jù)優(yōu)勢。其旗艦品牌四特東方韻系列，市場份額持續(xù)增長，四特酒曾明確表示，要在2021年把東方韻做到30億以上，并在市場培育過千的東方韻專營客戶，打造過萬的核心終端體系。如今，除了省內(nèi)市場外，四特酒在省外擁有福建、廣東、江蘇、湖南、河南等近10個年銷售額過億元的市場。

　　“讓傳統(tǒng)的更傳統(tǒng)，讓現(xiàn)代的更現(xiàn)代”，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這次的直播代表著樟樹政府對四特的極大肯定，相信未來在“鞏固省內(nèi)、面向、張弛有度、突出重點”的營銷戰(zhàn)略指導(dǎo)下，四特在化的道路上會走的越來越穩(wěn)健。（來源：微酒）