跨越百億，醬香酒公司在這件事上亮出“大格局”。

2019年，茅臺醬香酒正式跨入百億時代。

近四年來，茅臺醬香酒在戰(zhàn)略決策、模式變革、營銷創(chuàng)新等舉措的有力作用下，實(shí)現(xiàn)了超常規(guī)、跨越式發(fā)展，營收突破百億，躋身行業(yè)領(lǐng)跑軍團(tuán)。

深度審視茅臺醬香酒的增長背后，不難發(fā)現(xiàn)，在實(shí)現(xiàn)百億的過程中，茅臺醬香酒將企業(yè)提升、市場建設(shè)，與公益責(zé)任做到了高度融合，逐漸創(chuàng)造出一種“責(zé)任驅(qū)動”的創(chuàng)新發(fā)展方式。

一、

踐行品質(zhì)戰(zhàn)略，圓一方發(fā)展夢

根據(jù)規(guī)劃，茅臺醬香酒產(chǎn)能將于未來幾年達(dá)到5.6萬噸，由此帶來的市場新增長，備受行業(yè)期待與關(guān)注。而鮮為人知的是，茅臺醬香酒的品質(zhì)戰(zhàn)略，與小康發(fā)展夢緊密相關(guān)。

2019年1月25日，總投資83.84億元的茅臺醬香酒3萬噸技改工程項(xiàng)目，在距茅臺不到50公里的習(xí)水縣習(xí)酒鎮(zhèn)正式動工。作為貴州省當(dāng)年投資規(guī)模較大的一個項(xiàng)目，其建設(shè)周期為三年，建成后僅制酒生產(chǎn)便可帶動7300人酒業(yè)，對地方經(jīng)濟(jì)的拉動作用十分明顯。

在開工現(xiàn)場，習(xí)水縣向承強(qiáng)表示，茅臺醬香酒3萬噸技改項(xiàng)目是全縣經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重頭戲，是酒旅融合發(fā)展的龍頭工程，也是當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)民富縣強(qiáng)的重要出路。

“得益于茅臺201廠落戶習(xí)水、習(xí)酒基地改擴(kuò)建等一系列大項(xiàng)目的落地推進(jìn)，習(xí)水縣才在2018年成功實(shí)現(xiàn)了脫貧摘帽和同步小康，”向承強(qiáng)表示，此次茅臺醬香酒3萬噸技改項(xiàng)目的實(shí)施，必將推動習(xí)水同步小康水平的再提升、對外開放程度的再擴(kuò)大、縣域經(jīng)濟(jì)水平和度的再提高。

茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長李保芳則提出，習(xí)水縣要借助項(xiàng)目契機(jī)，盡快規(guī)劃布局農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，在紅糧種植和制酒原料供應(yīng)上多下功夫，多措并舉推動項(xiàng)目建設(shè)，“未來，習(xí)水縣爭創(chuàng)經(jīng)濟(jì)百強(qiáng)縣的藍(lán)圖定能實(shí)現(xiàn)，茅臺也非常慶幸參與其中�！�

2019年，中央一號文件將“聚力精準(zhǔn)施策，決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)”作為頭一個硬任務(wù)。文件明確提出，要注重發(fā)展長效扶貧產(chǎn)業(yè)，做好脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興的銜接。這一政策指導(dǎo)精神，為企業(yè)實(shí)施生產(chǎn)提升、踐行品質(zhì)戰(zhàn)略，指引了新的路徑。

茅臺醬香酒將技改工程、生產(chǎn)建設(shè)，與地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會發(fā)展等結(jié)合在一起，圓一方發(fā)展夢的同時，也奠定了品質(zhì)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。凝聚合力、多方共贏的品質(zhì)戰(zhàn)略，無疑將賦予茅臺醬香酒長期競爭優(yōu)勢。

二、

推行責(zé)任營銷，樹立有“擔(dān)當(dāng)”的品牌

一直以來，酒業(yè)發(fā)展離不開社會的支持和扶助，酒業(yè)打造的每一個品牌，都源自社會對酒業(yè)的文化厚愛，酒企賣出的每一瓶酒，都源自公眾對酒業(yè)的品質(zhì)信任。

而站在品牌的角度看，如果能將公益責(zé)任與營銷有機(jī)結(jié)合，其產(chǎn)生的市場能量將格外，不僅直接刺激短期銷售，更能成為消費(fèi)者信任和尊敬的品牌，實(shí)現(xiàn)品牌升級的長效目標(biāo)。

茅臺醬香酒這方面已走在行業(yè)前列。

2019年高考時段，茅臺醬香酒推出了“蟾宮折桂枝，奮斗正當(dāng)時”主題活動，為考生量身打造了名師寫作指導(dǎo)、志愿填報指導(dǎo)、贈送生肖紀(jì)念酒、謝師宴用酒贈送等服務(wù)，并組織茅臺酒廠紅色之旅、勤工儉學(xué)實(shí)習(xí)體驗(yàn)等延續(xù)性內(nèi)容。在助力考生的同時，也順利完成了目標(biāo)消費(fèi)群體溝通、潛在消費(fèi)群體培育等營銷舉措。

10月12日，2019“漢醬杯”世界名校龍舟大賽開幕式在貴陽舉行，該項(xiàng)性龍舟品牌賽事，由貴州茅臺醬香酒營銷有限公司、貴州省體育局和世界大學(xué)生龍舟聯(lián)合會聯(lián)手打造，吸引了來自斯坦福大學(xué)、基輔大學(xué)、新加坡國立大學(xué)、香港科技大學(xué)、臺灣輔仁大學(xué)、北京大學(xué)、清華大學(xué)等23所國內(nèi)外名校的368名選手參賽，直接關(guān)注群體逾萬人。

通過參與賽事，漢醬酒詮釋了“傳承力量與青春活力完美結(jié)合”的理念主張，在大學(xué)高知人群中引起廣泛而強(qiáng)烈的反響，在年輕消費(fèi)圈層中的度和美譽(yù)度得到顯著提升。

茅臺醬香酒的責(zé)任營銷，還包括與圍棋協(xié)會聯(lián)手，在今后三年連續(xù)開展“漢醬杯”業(yè)余圍棋大賽；全程贊助第83屆施坦威青少年鋼琴比賽暨首屆茅臺王子杯鋼琴大獎賽河南賽區(qū)決賽；從乒乓球、籃球、羽毛球到健身操、廣場舞，茅臺醬香酒與大眾體育賽事之間的聯(lián)系日益密切，成為很多運(yùn)動愛好者所熟知、喜愛的白酒品牌。

白酒之間的競爭，歸根結(jié)底是品牌的較量。躋身于百億俱樂部的茅臺醬香酒，對此顯然已有清晰判斷，通過持續(xù)、有效的責(zé)任營銷，樹立有情懷、有品位、更有擔(dān)當(dāng)?shù)钠放菩蜗�，是�?shí)現(xiàn)下一步跨越發(fā)展的關(guān)鍵條件。

三、

反哺社會，大公司的“大格局”

擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任，是茅臺一直以來的優(yōu)良傳統(tǒng)，在新時期、新環(huán)境中進(jìn)一步踐行這種傳統(tǒng)，將為茅臺醬香酒凝聚重要而寶貴的正能量，在后續(xù)發(fā)展中實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價值、社會價值、物質(zhì)價值和精神價值的高度統(tǒng)一，以更大格局，創(chuàng)造更大價值、更高成就。

2019年7月29日，“茅臺王子·明亮少年”貴州希望工程陪伴行動公益活動發(fā)布會在貴陽舉行。共青團(tuán)貴州、貴州省青少年發(fā)展基金會與茅臺醬香酒愛心攜手，共同助力易地扶貧搬遷社區(qū)的少年兒童成長。

活動當(dāng)天，茅臺醬香酒和貴州省青少年發(fā)展基金會共同設(shè)立了“茅臺王子·明亮少年”公益�？�，專項(xiàng)用于關(guān)愛青少年發(fā)展。

“茅臺王子·明亮少年”公益活動始于2017年，茅臺醬香酒與部分經(jīng)銷商攜手參與，通過多種形式、多種渠道，關(guān)愛青少年成長，至今已成為酒業(yè)非常具有代表性和影響力的公益“IP”，對茅臺醬香酒品牌形象與社會口碑，均起到了的提升作用。

在貴州省的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)場上，茅臺醬香酒沖鋒在前。自2017年結(jié)對幫扶道真自治縣新民村以來，茅臺醬香酒公司通過內(nèi)部捐款、聯(lián)動社會各界力量等方式，積極助力當(dāng)?shù)匕l(fā)展，先后確定農(nóng)戶飲水工程建設(shè)、移民搬遷點(diǎn)豬圈建設(shè)提供豬仔、農(nóng)戶住房漏雨修繕、食用菌大棚建設(shè)、茶葉生產(chǎn)加工項(xiàng)目、蔬菜基地建設(shè)等11個幫扶項(xiàng)目，共計(jì)投入幫扶資金230余萬元。通過一系列幫扶項(xiàng)目的落地，新民村集體經(jīng)濟(jì)收益明顯提高，農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)收入明顯增加，農(nóng)民生活環(huán)境明顯改善。

茅臺醬香酒還積極號召有能力的經(jīng)銷商們共赴責(zé)任之舉，先后聯(lián)合“貴州大曲·點(diǎn)滴有愛”公益基金貴州省聯(lián)誼會、山東新星集團(tuán)等單位，赴新民村開展調(diào)研、幫扶、慰問活動，彰顯義商精神，共擔(dān)義商重任，更凝聚了廠商共識，增強(qiáng)了廠商合力。

跨越百億，茅臺醬香酒已然是行業(yè)者。著眼將來，茅臺醬香酒作為茅臺“雙核”之一和重要增長極，仍肩負(fù)長期增長任務(wù)。身處新高度，面對新挑戰(zhàn)，責(zé)任正是關(guān)鍵變量，將使茅臺醬香酒在大公司的視野和格局中思考、行動、成長，開創(chuàng)更高水平的發(fā)展新階段。（來源：云酒頭條）

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