擁有年輕人才能擁有未來(lái)。系出名門(mén)的五糧醇顯然深諳此理。今年春節(jié)，對(duì)年輕人消費(fèi)心理有著敏銳洞察、準(zhǔn)確把握的五糧醇又秀了一把操作。

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攜手6大平臺(tái)

五糧醇春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)有新意更有心意

今年春節(jié)，五糧醇攜手6大平臺(tái)，以#禮遇新春宴 暢享幸福年#主題營(yíng)銷(xiāo)玩轉(zhuǎn)傳播新花樣，以新平臺(tái)、新內(nèi)容、新形式、新互動(dòng)、新零售進(jìn)一步拉近了與消費(fèi)者的距離。

平臺(tái)煥新，實(shí)現(xiàn)年輕化

傳播平臺(tái)的選取，意味著觸達(dá)人群的選擇。五糧醇攜手新浪微博、抖音、B站、小紅書(shū)、一直播、淘?xún)?nèi)直播6大平深入年輕族群腹地，借勢(shì)春節(jié)檔、關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)，主動(dòng)與年輕人進(jìn)行有效溝通。

此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，五糧醇從傳統(tǒng)媒介中跳脫出來(lái)，選擇年輕人族群喜愛(ài)的媒體進(jìn)行傳播。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，五糧醇通過(guò)微博收獲超5473萬(wàn)閱讀量、通過(guò)抖音獲得1430萬(wàn)播放量、在B站播放達(dá)99萬(wàn)、在一直播總觀看量達(dá)1257.6萬(wàn)、淘寶直播總觀看量為10.49萬(wàn)，收獲了品牌和話題的高度曝光，推進(jìn)了品牌向“年輕化時(shí)代”的躍進(jìn)。

形式更新，強(qiáng)化趣味性

傳播形式，是傳播的重要手段。五糧醇此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，更新傳播形式，不再局限于圖文內(nèi)容的輸出，通過(guò)圖文、漫畫(huà)、投稿、科普、評(píng)測(cè)、表情包等多種形式詮釋?zhuān)�形成更的觸達(dá)。

6大傳播平臺(tái)，互為統(tǒng)一，又互有不同。從微博超話到小紅書(shū)種草，從抖音、B站短視頻到淘寶直播，各大平臺(tái)進(jìn)行差異化的方式進(jìn)行內(nèi)容觸達(dá)，強(qiáng)化傳播內(nèi)容的可讀性與趣味性。

內(nèi)容出新，引發(fā)共鳴感

以?xún)?nèi)容上的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)對(duì)年輕消費(fèi)群體的哺育，這是本次五糧醇春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的核心所在。

在#禮遇新春宴 暢享幸福年#的大主題下，五糧醇與平臺(tái)網(wǎng)紅達(dá)人合作，聚焦春節(jié)消費(fèi)場(chǎng)景下、時(shí)事熱點(diǎn)下的內(nèi)容進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)出，以“年貨置辦”、“白酒測(cè)評(píng)”、“春節(jié)送禮”、“酒搭美食”、“見(jiàn)家長(zhǎng)”、“宅家攻略”等創(chuàng)新內(nèi)容引發(fā)消費(fèi)者共鳴，讓五糧醇與消費(fèi)者之間形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，俘獲更多消費(fèi)者的心智份額。

互動(dòng)上新，提升參與度

與消費(fèi)者溝通，讓消費(fèi)者參與，是一次好的品牌傳播的效應(yīng)。此次五糧醇#禮遇新春宴 暢享幸福年#主題活動(dòng)，先后設(shè)置了有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、抽獎(jiǎng)互動(dòng)、直播抽獎(jiǎng)等，贏得了海量消費(fèi)者的積極參與。

五糧醇以多元化營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)，搶抓關(guān)注度與消費(fèi)者。這背后是五糧醇洞察消費(fèi)者需求、注重消費(fèi)者培育的營(yíng)銷(xiāo)理念，展現(xiàn)了實(shí)現(xiàn)品牌粘性提升的決心。

零售革新，實(shí)現(xiàn)帶貨

常規(guī)渠道以外的新渠道開(kāi)辟，是新零售時(shí)代下的發(fā)展趨勢(shì)。本次五糧醇新春活動(dòng)，創(chuàng)新零售方式，首次加入電商平臺(tái)直播，用時(shí)下非常流行的直播間帶貨方式進(jìn)行產(chǎn)品深入的推廣轉(zhuǎn)化。

五糧醇聯(lián)合淘寶直播播主進(jìn)行主推酒類(lèi)產(chǎn)品帶貨，以專(zhuān)場(chǎng)形式進(jìn)行種草安利，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，讓五糧醇在零售革新的道路上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

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玩轉(zhuǎn)傳播新象

五糧醇實(shí)力秀出滿(mǎn)分操作

跳出慣性思維、玩轉(zhuǎn)傳播新象，這是五糧醇今年打響的第1槍。

在智邦達(dá)戰(zhàn)略咨詢(xún)董事長(zhǎng)張健看來(lái)，對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，五糧醇此舉具有積極意義和較強(qiáng)的借鑒價(jià)值。

“我們一直說(shuō)白酒需要年輕化、需要對(duì)未來(lái)的消費(fèi)者進(jìn)行培育，但大多數(shù)企業(yè)說(shuō)的多、做的少，想的多、行動(dòng)的少。五糧醇把目標(biāo)消費(fèi)者鎖定在新青年、新商務(wù)、新未來(lái)，在傳播上更是通過(guò)多家內(nèi)容媒體、場(chǎng)景媒體進(jìn)行細(xì)致傳遞，相信一定會(huì)對(duì)行業(yè)的跨界傳播、數(shù)字傳播、內(nèi)容傳播起到示范作用�！睆埥”硎�。

此次擁抱年輕化，五糧醇以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，深層次地用產(chǎn)品與他們展開(kāi)對(duì)話，展現(xiàn)了鮮活、飽滿(mǎn)的品牌形象，實(shí)現(xiàn)了對(duì)年輕消費(fèi)群體的的深度挖掘，可謂實(shí)力秀出滿(mǎn)分操作。

實(shí)際上，這也是五糧醇的常規(guī)操作。

去年，五糧醇借勢(shì)春運(yùn)熱點(diǎn)事件，運(yùn)用直播的創(chuàng)新傳播形式，開(kāi)展了以團(tuán)圓到家、暢享幸福年為主題，暖心講述快節(jié)奏的春運(yùn)故事，記錄年輕人對(duì)春節(jié)的態(tài)度和傳統(tǒng)文化的傳承，打造了春節(jié)回家故事直播專(zhuān)題活動(dòng)。百年五四之際，五糧醇發(fā)揚(yáng)積極創(chuàng)新、正能量、有活力的品牌風(fēng)貌，鼓勵(lì)消費(fèi)者曬出青春態(tài)度宣言，向每一位正在向美好生活?yuàn)^斗的新青年致敬�？梢哉f(shuō)，五糧醇總能捕捉到目標(biāo)受眾關(guān)心的重點(diǎn)，與其進(jìn)行情感溝通，實(shí)現(xiàn)深度種草。

在業(yè)界看來(lái)，五糧醇一次又一次成功地演繹了暢享美好生活的品牌價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)了向美好生活的奮斗者致敬的品牌情感傳遞，為經(jīng)銷(xiāo)商準(zhǔn)備了充足的營(yíng)銷(xiāo)彈藥，得到了經(jīng)銷(xiāo)商的廣泛好評(píng)。

五糧醇方面也表示，未來(lái)還將繼續(xù)加快創(chuàng)新創(chuàng)意步伐，聚焦優(yōu)質(zhì)傳 播內(nèi)容及有效營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在打造品牌年輕化及提高產(chǎn)品品質(zhì)方面繼續(xù)深耕。對(duì)此，酒業(yè)家也將持續(xù)關(guān)注。（來(lái)源：酒業(yè)家）

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