此前，市場一直的醬香系列酒二季度提價，正在變成事實。

    近日，據(jù)《醬香》報道，茅臺醬香酒自營產(chǎn)品減少費用支持，變相提價；而專銷產(chǎn)品則直接上調(diào)出廠價，全系產(chǎn)品整體上調(diào)10~20%。

    醬香系列酒的提價，長期被視為茅臺酒提價的前奏。

    同期，汾酒旗下的光瓶酒大單品玻汾同步上調(diào)了開票價和終端供貨價；劍南春則在時隔三個月后執(zhí)行了2019年11月份公司發(fā)布調(diào)價政策。

    從內(nèi)看，醬香系列酒漲價；從外看，劍南春、汾酒提價，茅臺會跟嗎？

    1

    茅臺醬香系列酒的漲價早已有跡可循。

    2019年年底，秦玉雷向茅粉事務(wù)所反映，部分醬香系列酒在市場上缺貨，比較火的有賴茅傳承、貴州大曲、漢醬。

    2020年1月14日，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司因部分產(chǎn)品貨源供應(yīng)不足，向經(jīng)銷商發(fā)布致歉信，信中提及，近期由于產(chǎn)能、基酒、包材受限，500ml茅臺王子酒（庚子鼠年）、500ml茅臺迎賓酒（紅）、500ml仁酒、500ml貴州大曲酒（70年代）等多款產(chǎn)品無法按需供應(yīng)。

    據(jù)秦玉雷反映，現(xiàn)在醬香系列酒與去年中秋節(jié)相比，漲了不少，以漢醬為例，去年中秋節(jié)調(diào)貨價是220元，而昨天，240元。

    與茅臺酒不同的是，醬香系列酒的市場敏感度并不高。

    秦玉雷表示：春節(jié)前無酒可賣，其實就是為了節(jié)后提價做準備。調(diào)貨價漲了，終端跟著漲就行，市場不太敏感，而且現(xiàn)在的價格跟春節(jié)前價格差不多。

    根據(jù)資深酒商王占甫同樣認為，醬香系列酒的提價對消費者來說影響不大，大家比較關(guān)注的還是普茅的價格。

    根據(jù)近期的銷售情況來看，王占甫發(fā)現(xiàn)目前相對茅臺酒，王子酒、迎賓酒、漢醬等中低端的酒出貨比較多，從這一點看，商超、聚餐等對于中低端白酒的需求已經(jīng)在慢慢反彈了，相對而言，疫情對高端白酒的影響還是比較大。

    2

    醬香系列酒酒的提價，被認為是茅臺酒提價的前奏。

    2019年，是茅臺酒屢被傳提價的一年，但是李保芳在多個場合表示不會提價，比如：“在相當(dāng)一個時期內(nèi)茅臺不會動出廠價格�！薄ⅰ敖^不因為市場短缺而瘋狂漲價�！钡�。

    茅臺換帥之后，市場提價預(yù)期又一次升溫。

    三月底，有消息表示茅臺酒將提價；隨后，有消息表示茅臺酒將會在五月份或六月份提價。

    在多次的提價傳聞后，茅臺酒價格表現(xiàn)相對來說較為淡定了。3月30日，原件飛天茅臺酒一批價報2110元，散瓶報2020元，均較前一日相比下跌10元/瓶。

    王占甫分析，目前來說，從經(jīng)銷商，到我們酒商、黃牛，再到消費者，對于普茅提價都比較敏感，也有人多人擔(dān)心疫情會影響到高端白酒的銷售，但茅臺逆市提價可以說天時地利人和都具備：

    首先，茅臺其實在去年已經(jīng)做好了提價的準備，但之前各方面阻力很大，一直壓著；其次，從貴州省來看，茅臺提價，不管從貴州省的GDP增長還是對貴州省經(jīng)濟活躍度的提升來看，都是有利的；此外，從茅臺這一次的換帥來看，李保芳在過去幾年一直強調(diào)，茅臺于各個方面因素不會再提廠價，但今天貴州茅臺進入了高衛(wèi)東時代，提廠價也不再悖論了，提價后的茅臺價格體系之出廠價、批發(fā)價、團購價、零售價將更合理，將有效壓縮社會經(jīng)銷商的暴利，同時打壓茅臺黃牛的亂價行為，引導(dǎo)茅臺走向更健康的價格體系。

    3

    2019年，各大白酒品牌紛紛提價，在提價潮中，茅臺沒有提價。

    2020年3月1日，劍南春執(zhí)行2019年11月份公司發(fā)布調(diào)價政策；3月底，汾酒旗下的光瓶酒大單品玻汾同步上調(diào)了開票價和終端供貨價。

    據(jù)《微酒》的報道，有汾酒經(jīng)銷商表示：“今年以來疫情影響已經(jīng)滲入方方面面，漲價一方面應(yīng)該也是對沖金融帶來影響，確保價格站穩(wěn)�！�

    而至于茅臺，距離上一次提價已經(jīng)兩年有余，茅臺提價的傳聞隔三差五就來一波，市場也有共識，茅臺提價是必然，不確定的是時間和幅度。

    王占甫認為，目前，疫情陰影下，糟糕的經(jīng)濟面、高端白酒糟糕的消費現(xiàn)狀，對茅臺的壓力也很大，特別是在茅臺的后千億時代，怎么完成年前經(jīng)銷商會議上定的目標？

    3月26日，高衛(wèi)東在調(diào)研公司營銷系統(tǒng)的時候強調(diào)：要在總量不增的基礎(chǔ)上，通過優(yōu)化調(diào)整結(jié)構(gòu)實現(xiàn)產(chǎn)值和利稅指標的增長。

    結(jié)合此前茅臺酒提價的“狼來了”式傳聞，這一次，狼真的來了嗎？（來源：酒業(yè)時報）

 

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產(chǎn)權(quán)，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。