近年來，依靠微博、微信、抖音等新媒體走紅的“網(wǎng)紅酒”頻頻出現(xiàn)，但大都像流星，生命周期很短。野格酒是否屬于這樣一款產品？

　　VETO威士忌創(chuàng)始人顧磊，擁有10年夜店操作經(jīng)驗。他表示，僅從夜店渠道而言，一款新品的生命周期都不太長。

　　夜場曾經(jīng)流行過喝啤酒、葡萄酒、威士忌、白蘭地、預調酒等，但是能夠長期穩(wěn)定銷售的，還是那幾款品牌。新產品大都是風水輪流轉，流行的時間不長，如果野格僅僅定位一款“網(wǎng)紅酒”，在夜店渠道的生命力有限。

　　而在云南大洋酒業(yè)總經(jīng)理馬躍看來，野格雖然依靠“網(wǎng)紅”崛起，但是出身，同時其正從夜店渠道快速向其他消費場景切換，有較強的生命力，可以長期運營。

　　馬躍指出，野格出身，是德國烈性飲料酒第 一品牌，在國外已經(jīng)流行了多年，是年輕人音樂、派對場景經(jīng)常飲用的酒品，這和完全沒有品牌基礎的“網(wǎng)紅酒”有很大區(qū)別。

　　其次，德國人做事嚴謹，從工藝上說，野格由56種來自不同國家和地區(qū)的植物、花朵、調味品和水果，采用神秘配方調配而成，能夠生產的廠家很少。這和進口葡萄酒可以大規(guī)模收購原酒不同，仿冒的難度較大。

　　“更關鍵的是，野格已經(jīng)開始走出夜店渠道�！睋�(jù)馬躍介紹，在昆明大的社區(qū)連鎖，700毫升零售價130元左右的野格，創(chuàng)下月銷數(shù)千瓶紀錄，很多年輕人將其作為聚會、PARTY、燒烤等消費場景的酒飲產品，伴隨90后、00后成為消費主流，這一消費群體有日益擴大的趨勢。

　　分析野格走紅的路徑可以看到，其作為“網(wǎng)紅酒”依靠抖音爆發(fā)，有其偶然性；但野格的基因、嚴謹?shù)墓に嚒⒑Ｍ馐袌龅牧餍�，是其走紅的重要推手。內地市場留學和出國旅游人數(shù)的增多，90后、00后追求個性化酒飲消費者的登場，三者合一，成為野格爆紅的市場基礎。因此野格走紅，既靠網(wǎng)紅也憑實力。

免責聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。