每年春節(jié)期間，熱度較高的城市是哪個(gè)？

答案是安徽的亳州。從2016年開(kāi)始，古井貢酒每年連續(xù)特約央視春晚，同時(shí)發(fā)起了全民讀亳活動(dòng)，廣告片的結(jié)尾特別標(biāo)注安徽亳（bó）州字樣，大力地向海內(nèi)外華人宣傳千年白酒品牌古井貢酒和亳州這座千年古城。

今年，古井小罍子酒也以“小罍神精釀小瓶白酒”的定位再度火了一把，2月26日古井貢酒在天貓、京東、蘇寧、拼多多等全平臺(tái)同時(shí)線上發(fā)布了這款小瓶白酒的銷售，在線預(yù)售量很快超過(guò)3萬(wàn)瓶。

亳州的“亳”，小罍神的“罍”，其實(shí)都是古井酒文化的一種新式呈現(xiàn)，而背后是古井核心的“貢”文化。

重新認(rèn)識(shí)“貢”“亳”“罍”

“貢”在古井貢企業(yè)文化的內(nèi)涵與外延里面，不僅僅是貢酒，而更多意味著“貢獻(xiàn)”。

公元196年，曹操將家鄉(xiāng)產(chǎn)的“九醞春酒”敬獻(xiàn)給漢獻(xiàn)帝，并將釀造工藝及改進(jìn)方法都加以整合總結(jié)，這是歷史上有文字記載的非常早的釀酒方法，被白酒界專家稱為“中華第1貢”。

古井貢酒的“貢文化”，就由此而來(lái)，以“貢”為核心，古井人的理念是“貢獻(xiàn)美酒，樂(lè)享生活”，他們?nèi)巳耸枪啪�品牌，人人是古井形象，人人是古井榜樣，比起銷量和績(jī)效，他們更在乎“人好，酒自然飄香”。

今年4月21日，安徽省企業(yè)首一家——古井集團(tuán)新時(shí)代文明實(shí)踐中心暨古井貢獻(xiàn)文化傳播基地正式揭牌啟用。這也意味著古井從歷史里釀造出的“貢文化”有了新時(shí)代的新意義，古井貢獻(xiàn)文化是特色社會(huì)主義文化在古井集團(tuán)的具體體現(xiàn)。將古井集團(tuán)新時(shí)代文明實(shí)踐中心與古井貢獻(xiàn)文化傳播基地二者融合起來(lái)，一起規(guī)劃、一起建設(shè)，既響應(yīng)了國(guó)家號(hào)召，又體現(xiàn)了鮮明的企業(yè)特色。

在“貢獻(xiàn)共享”的企業(yè)文化之內(nèi)，古井又提出了“做真人，釀美酒，善其身，濟(jì)天下”的核心價(jià)值觀，將千年貢獻(xiàn)文化加以延續(xù)，不斷發(fā)揚(yáng)古井貢酒與眾不同的“貢”味道。

如果說(shuō)“貢”是古井人內(nèi)化于心的信仰，“亳”則是他們外化于行的使命追求，而全民讀“亳”的背后，則凸顯了古井集團(tuán)的家鄉(xiāng)情懷與社會(huì)擔(dān)當(dāng)。

2015年5月19日，在古井貢酒·年份原漿無(wú)極酒窖開(kāi)窖大典暨健康開(kāi)壇酒天貓儀式上，正在參加圓桌對(duì)話的古井集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)梁金輝對(duì)一旁的工作人員耳語(yǔ)了幾句話。

過(guò)了一會(huì)，當(dāng)主持人邀請(qǐng)梁金輝致辭的時(shí)候，他拿起了工作人員遞上來(lái)的筆在一旁的小白板上鄭重地寫(xiě)下了一個(gè)字——亳。

“亳州是一座歷史悠久的城市，因曹操而聞名，但有多少人不認(rèn)識(shí)這個(gè)字�！绷航疠x也坦言，他也遇到過(guò)很多人誤讀這個(gè)“亳”字，然后，“說(shuō)實(shí)話，有時(shí)候我們的經(jīng)銷商都會(huì)念錯(cuò)，別說(shuō)廣大的消費(fèi)者了�！�

或許，也正是這個(gè)臨時(shí)起意、這個(gè)不經(jīng)意的現(xiàn)場(chǎng)解讀“亳”字，讓他更加深刻地領(lǐng)悟到一座城市和一個(gè)品牌之間的必然聯(lián)系。古井貢酒是亳州的一張名片，同樣，亳州也應(yīng)該是和中華民族的一張名片。

于是，從2016年的春晚開(kāi)始，古井集團(tuán)為家鄉(xiāng)代言向觀眾科普了亳（bó）州的正確讀法，隨后又同步推出了“讀亳（bó）有獎(jiǎng)”的大型互動(dòng)活動(dòng)，引發(fā)了線上與線下廣泛互動(dòng)。將亳州的歷史文化與古井酒文化結(jié)合，古井集團(tuán)把產(chǎn)品品牌傳播與地域文化傳播結(jié)合在一起的形式，開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)品牌傳播先河。

“罍”則是古井在文化推廣層面的又一力作。

罍，由來(lái)已久，是自古以來(lái)的酒器，罍文化與酒密不可分，在安徽北部，“炸罍子”文化是深厚友情和豪放酒風(fēng)的較好體現(xiàn)。

古井將文字產(chǎn)品化，把文化品牌化，一面復(fù)興傳統(tǒng)文化的同時(shí)，一面以創(chuàng)新模式來(lái)推進(jìn)市場(chǎng)。

文字背后的文化

在數(shù)千年的歷史中，漢字一直是我國(guó)社會(huì)存儲(chǔ)信息、傳遞信息的上佳媒介。

在歷史的長(zhǎng)河和地理位置加上古井名人的歷史影響下，古井貢酒形成了特有的文化底蘊(yùn)。

亳州，是著名的酒都，也是有名的藥都，是老子、莊子和華佗的故鄉(xiāng)，自“商湯都于亳”算起，亳州的歷史已有3700年。到了唐代，亳州為“天下十望州”之一，依舊在的“大城市序列之內(nèi)”。

如何讓亳州的歷史文化與古井的人文理念相通，并合為一體向外傳播，古井給出了一個(gè)好的答案。

猴年除夕夜春晚開(kāi)播前，45位來(lái)自古井集團(tuán)的員工代表企業(yè)代表亳州和企業(yè)，向人民拜年——這是1983年央視春晚開(kāi)播以來(lái)，頭一次有企業(yè)基層員工登上春晚平臺(tái)。這些平凡的亳州人也是古井人，在央視春晚這樣一個(gè)面向華人的大舞臺(tái)上，為亳州代言、為古井代言。

古井與亳州已經(jīng)融為一體，讓亳州聲名遠(yuǎn)播的同時(shí)，古井也在做文化之外的“基層”工作。據(jù)悉，公司積極開(kāi)展精準(zhǔn)扶貧工作，選派公司管理層人員深入駐點(diǎn)扶貧，積極響應(yīng)扶貧工作。2015年以來(lái)，古井集團(tuán)對(duì)口幫扶了譙城區(qū)五馬鎮(zhèn)三個(gè)行政村和176個(gè)貧困戶，選派兩名駐村扶貧干部，目前脫貧率達(dá)90%以上，“單位包村、個(gè)人包戶”精準(zhǔn)扶貧工作取得顯著成績(jī)。

2018年，古井集團(tuán)成功入圍“首批精準(zhǔn)扶貧非常具有影響力企業(yè)”扶貧案例；2019年，古井集團(tuán)榮獲安徽省精準(zhǔn)扶貧工作“五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀”、亳州市“2018年度‘堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)·爭(zhēng)當(dāng)十大工程先鋒’勞動(dòng)競(jìng)賽先進(jìn)單位”等。

這就是古井“做真人，釀美酒，善其身，濟(jì)天下”企業(yè)核心價(jià)值觀的體現(xiàn)。肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，助力國(guó)家的脫貧工作，以及全民讀亳、“炸罍子”飲酒風(fēng)俗等所有的這些都表明，老牌的傳統(tǒng)的白酒企業(yè)照舊可以做出新意，而文化的傳承依舊可以歷久彌新。

古井企業(yè)文化的核心在于“貢獻(xiàn)”文化，以“中華第1貢”為旗幟，以“貢”字為核心，以“忠誠(chéng)、貢獻(xiàn)、共享”為特征，終形成“貢獻(xiàn)美酒，樂(lè)享生活”的企業(yè)使命，做非常好的白酒企業(yè)。（來(lái)源：云酒頭條）

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