4月14日、15日，青青稞酒是白酒板塊“靚的崽”，其股價(jià)漲幅遠(yuǎn)超多家白酒頭部。

　　至于上漲幅度如此之大的原因則是“賺錢了”，相較于業(yè)績(jī)不佳的2020年，青青稞酒2021年一季度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示：“歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)6000萬元-8000萬元�！�

　　去年才虧1.14億元，今年一季度“扭虧為盈”

　　據(jù)青青稞酒發(fā)布的2020年度業(yè)績(jī)快報(bào)以及2021年一季度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示。2020年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入約7.64億元，同比下降39.07%，凈利潤(rùn)虧損1.14億元，同比下降416.46%，基本每股收益為-0.254元/股，同比下降416.31%。

　　對(duì)于“2020年業(yè)績(jī)不佳”，青青稞酒方面做出了以下兩點(diǎn)說明：

　　1. 受疫情影響，從農(nóng)歷大年初一開始各地零售和餐飲終端基本處于停業(yè)狀態(tài)，春節(jié)傳統(tǒng)的走親訪友和大規(guī)模家庭聚會(huì)基本停滯，嚴(yán)重影響了春節(jié)期間的產(chǎn)品動(dòng)銷；跨省旅游在7月下旬才開放，制約了公司旅游季的銷售；

　　2. 公司調(diào)整戰(zhàn)略重心，聚焦白酒，在繼續(xù)保持主銷市場(chǎng)健康度的整體思路下，深耕青甘、聚焦西北、拓展全國(guó)重點(diǎn)區(qū)域，導(dǎo)致公司銷售及管理費(fèi)用的規(guī)模并未與收入同比下滑。

　　但值得一提的是，進(jìn)入2021年，青青稞酒迅速實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)上漲。青青稞酒2021年一季度業(yè)績(jī)預(yù)告稱，預(yù)計(jì)2021年一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)6000萬元-8000萬元，扭虧為盈。

　　對(duì)此，青青稞酒表示，隨著國(guó)內(nèi)疫情的有效控制，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇，白酒行業(yè)趨勢(shì)向好，公司整體業(yè)務(wù)得到逐步恢復(fù)；公司持續(xù)聚焦白酒板塊，核心區(qū)域業(yè)務(wù)得到了修復(fù)；公司營(yíng)業(yè)收入較上年同期增長(zhǎng)80%-90%。

　　其次公司1-3月銷售、管理費(fèi)用較上年同期減少1000多萬元。此外，明確了國(guó)之德系列、第三代出口型系列、星級(jí)系列產(chǎn)品為公司主推產(chǎn)品，調(diào)整核心產(chǎn)品價(jià)格體系，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　由上述青青稞酒方面的表態(tài)不難看出，青青稞酒的業(yè)績(jī)“漲與跌”受疫情的影響“很大”。

　　而這在業(yè)內(nèi)人士看來，屬于青青稞酒旗下品牌“抗風(fēng)險(xiǎn)”能力弱，缺少一定基數(shù)的消費(fèi)者與足夠大的品牌力。

　　區(qū)域名酒的“痛”，青青稞酒全國(guó)化“難”

　　據(jù)公開資料顯示，青青稞酒總資產(chǎn)30億元，員工2200余人，是全國(guó)較大的青稞酒生產(chǎn)企業(yè)，也是西北地區(qū)白酒行業(yè)龍頭，被譽(yù)為“青稞酒之源”。

　　但與其它區(qū)域品牌一樣，青青稞酒也在承受“壓力”，一是外來“高端競(jìng)品”與日俱增；二是自身品牌覆蓋范圍難以“出省”，全國(guó)化進(jìn)程較慢。

　　“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的白酒紅海市場(chǎng)，全國(guó)化是每一家酒企的戰(zhàn)略方向！為此，青青稞酒方面也確實(shí)付出良多，聚焦資源打造“大單品”，以“大國(guó)品牌”IP 的應(yīng)用為切入點(diǎn)，加大新媒體的傳播投入，以實(shí)現(xiàn)品牌曝光度，增加與精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)者的目的。

　　“春糖期間”，青青稞酒市場(chǎng)部品牌管理部部長(zhǎng)孫凱在接受采訪時(shí)更是明確表示：青青稞酒在“十四五”期間將進(jìn)一步聚焦戰(zhàn)略品牌，加大戰(zhàn)略產(chǎn)品的堅(jiān)持和研發(fā)，聚焦天佑德，打造戰(zhàn)略品牌。

　　另外，在釀造方面，青青稞酒將繼續(xù)堅(jiān)持傳統(tǒng)工藝，并結(jié)合現(xiàn)在的地理環(huán)境和現(xiàn)代技術(shù)，讓釀造質(zhì)量不斷推進(jìn)。

　　但是，有業(yè)內(nèi)專家表示，從2020年疫情對(duì)青青稞酒造成的“巨大影響”就可以看出，其品牌全國(guó)化進(jìn)程并不理想。

　　一方面，區(qū)域白酒品牌的價(jià)值偏低，沒有完整且被認(rèn)可的高端產(chǎn)品“拉動(dòng)”；

　　另一方面，一片“紅�！钡陌拙剖袌�(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，品牌全國(guó)化所需的運(yùn)營(yíng)成本和難度比以前高了不少，對(duì)其也是“挑戰(zhàn)”，自2010年開始，白酒品牌全國(guó)化的大門基本關(guān)閉。

　　未來，“差異與創(chuàng)新”應(yīng)是青青稞酒邁步全國(guó)的關(guān)鍵，做大家都在做的事難“出頭”�。▉碓矗嘿u酒狼圈子 公眾號(hào)）

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