枝江酒業(yè)又雙叒叕要開(kāi)啟廣告刷屏模式了！日前，記者從湖北枝江酒業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱枝江酒業(yè)）處獲悉，為期半年的短視頻營(yíng)銷活動(dòng)即將進(jìn)入執(zhí)行階段，本次活動(dòng)將延續(xù)以往的“大手筆”投入，除聚焦微信視頻號(hào)、頭條、抖音等主流短視頻平臺(tái)外，相關(guān)內(nèi)容還將在小紅書(shū)、B站、快手等平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)。

　　這已是開(kāi)年來(lái)枝江酒業(yè)進(jìn)行的第四次大規(guī)模廣告投放活動(dòng)。一方面主打“真年份”開(kāi)啟強(qiáng)勢(shì)招商，另一方面通過(guò)密集廣告轟炸為品牌造勢(shì)，枝江酒業(yè)種種“大動(dòng)作”的背后，或許有著非同一般的考量��？

　　據(jù)介紹，此次枝江酒業(yè)的廣告投放將充分迎合當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特點(diǎn)。除形式上采用“短視頻”這一熱門傳播方式外，企業(yè)還在傳播內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)“場(chǎng)景演繹+動(dòng)人故事+意外驚喜”，輸出“有情、有趣、有品、有用”的內(nèi)容。

　　具體來(lái)說(shuō)，相關(guān)視頻將圍繞湖北地緣文化、趣味釀酒故事、“真年份”產(chǎn)品特色等展開(kāi)。除此之外，基于枝江酒業(yè)既定的打造“企業(yè)家IP”思路，枝江酒業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理朱偉也將親自出鏡，全渠道融入小視頻的錄制和拍攝。

　　記者了解到，這已是2021年開(kāi)年來(lái)，枝江酒業(yè)進(jìn)行的第四次大規(guī)模廣告投放活動(dòng)。今年春節(jié)前后，枝江酒業(yè)曾推出過(guò)包括七位湖北籍世界體育冠 軍、四位央視主持人、六位湖北廣電知名主持人在內(nèi)的品牌代言活動(dòng)；進(jìn)入3月份，枝江酒業(yè)又推出了“外國(guó)人品枝江”的系列短視頻；春糖期間，企業(yè)還曾統(tǒng)籌線上線下兩大傳播渠道，展開(kāi)密集的廣告投放。

　　梳理枝江酒業(yè)歷次的廣告投放可以發(fā)現(xiàn)，緊扣“真年份”組織話題輸出，是其一貫特點(diǎn)，無(wú)論是名人代言口播“金句”，還是相關(guān)短視頻創(chuàng)意，“真年份”一直處于話題C位。

　　有公關(guān)界人士據(jù)此指出：將“真年份”與密集廣告投放相結(jié)合，已成為枝江酒業(yè)對(duì)外傳播的一條基本邏輯。

　　“枝江酒業(yè)開(kāi)年來(lái)進(jìn)行了多次密集品牌造勢(shì)活動(dòng)，這是朱偉‘品牌先行’理念的具體體現(xiàn)，歸根到底，就是想要用強(qiáng)品牌對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行賦能。”有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此做出評(píng)論。

　　而朱偉不久前的公開(kāi)表態(tài)似乎也支持了這一觀點(diǎn)。

　　4月15日，朱偉在其今日頭條個(gè)人號(hào)上發(fā)表題為《湖北酒業(yè)印象》的觀點(diǎn)，認(rèn)為湖北白酒行業(yè)極大特點(diǎn)是“有銷售，無(wú)品牌”，“每個(gè)酒廠或多或少都有銷售額，有的還比較大，但在品牌建設(shè)方面看不到多少思考，更看不到多少策略，也看不到多少實(shí)踐方面的創(chuàng)新�！痹诨貞�(yīng)網(wǎng)友評(píng)論時(shí)朱偉強(qiáng)調(diào)，枝江酒業(yè)作為湖北酒企之一，也有品牌缺失的共性問(wèn)題，“但我們下決心要克服這一短板，下決心要走出來(lái)——不止給大家以好酒，還要給大家以好的品牌附加值和美譽(yù)度�！�

　　事實(shí)上，早在掌舵枝江酒業(yè)之初，朱偉就曾借“枝江酒業(yè)新政”表露過(guò)類似想法，在“新政十”中朱偉曾對(duì)未來(lái)企業(yè)的品牌宣傳寄予厚望，并希望通過(guò)“三年一個(gè)億”的大手筆運(yùn)作，將其打造成枝江酒業(yè)營(yíng)銷體系中的“空軍部隊(duì)”、“營(yíng)銷先導(dǎo)”和“開(kāi)路先鋒”。

　　“枝江酒業(yè)作為湖北白酒行業(yè)的一個(gè)代表，曾有著深厚的歷史底蘊(yùn)，優(yōu)異的釀酒工藝，強(qiáng)大的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，相比之下，過(guò)去數(shù)年來(lái)的短板則在于營(yíng)銷�！庇袠I(yè)內(nèi)人士指出，品牌宣傳是各營(yíng)銷環(huán)節(jié)的重中之重，當(dāng)下枝江酒業(yè)的舉措，正是補(bǔ)齊營(yíng)銷短板的關(guān)鍵動(dòng)作。

　　該人士認(rèn)為，枝江酒業(yè)此舉很可能還有另一重大考量，就是借助強(qiáng)大的品牌聲勢(shì)，突破周邊競(jìng)品圍剿。隨著枝江酒業(yè)的強(qiáng)勢(shì)回歸，目前包括白云邊、稻花香、黃鶴樓等在內(nèi)的幾大鄂酒企業(yè)，均已有所動(dòng)作。枝江酒業(yè)面臨強(qiáng)敵環(huán)伺的局面，“枝江酒業(yè)要通過(guò)在湖北省的密集品推，擴(kuò)大聲量，從而形成品牌拉力，提高產(chǎn)品銷量，鞏固大本營(yíng)，為重回湖北第1奠定新的基礎(chǔ)！”（文章來(lái)源：酒業(yè)家）

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