湖南內參酒銷售有限責任公司發(fā)布了《關于52度500ml內參酒漲價通知》和《關于52度500ml內參酒（大師）不再簽約的通知》。這兩個通知表明，內參酒市場和品牌正在快速提升。

　　1、內參酒提價80元

　　根據(jù)通知，52度500ml內參酒自2021年7月1日起戰(zhàn)略價上調80元/瓶。據(jù)酒說了解，此次調價除了進一步提升內參酒市場價格、穩(wěn)固內參酒品牌定位外，還有一個重要因素：內參酒在產品層面將進一步升級，包括防偽系統(tǒng)升級，以及納入數(shù)字化營銷等。

　　52度500ml內參酒是內參酒品牌的主導產品，該產品在2020年1月1日時已經上調了戰(zhàn)略價，每瓶上調50元。這就意味著，一年半來，內參酒的出廠價格一共上調了130元/瓶。

　　從高端酒的營銷規(guī)律來看，產品價格持續(xù)上調，這意味著品牌定位的穩(wěn)固，及品牌力提升。作為主導產品，52度500ml內參酒在整個內參酒系列中業(yè)績占比超八成。同時，內參酒自2019年開啟全國化后，已經成為增長快的高端酒品牌。很顯然，這些都是內參酒此次提價的底氣所在。

　　2、大師酒今年不簽合同了

　　關于內參酒大師酒的通知內容是，鑒于52度500ml內參酒（大師）2021年度配額已分配完畢，即日起不再簽訂2021年度運營商及團購商合同，已簽約客戶將嚴格按照合同簽約數(shù)量發(fā)貨，當月未提貨配額即刻取消，不累計。同時，專賣店客戶每月提貨數(shù)量不允許超過5件。

　　內參大師酒是我國 酒業(yè)協(xié)會年份酒聯(lián)盟認證的一款年份酒。該產品為為15年的年份酒，是采用主體基酒加權平均后的年齡。在品質上，內參大師酒是我國高端文化白酒品牌的新典范，具有馥郁幽雅，醇厚細膩，圓潤渾厚，代表了馥郁香型白酒品質的新標桿，堪稱內參酒品牌的品質代言人。

　　目前內參大師酒定價為2899元/瓶，對標茅臺酒市場價格，和52度內參酒1499元/瓶對標茅臺掛牌價形成了呼應，有效詮釋了內參酒作為我國四大高端白酒之一的市場定位。當然，這也是內參大師酒核心功能的體現(xiàn)，通過2899元/瓶的定位為內參酒價格上行持續(xù)賦能，保駕護航。

　　自上市以來，由于市場異常熱銷，內參酒大師酒在配額和價格方面也是政策不斷。首先是2020年7月份，內參酒湖南市場暫停收款和發(fā)貨，同時禁止運營商向流通渠道銷售產品。其次是，今年1月18日起內參大師酒的戰(zhàn)略價上調100元/瓶，團購價和零售價分別調整為2580元/瓶和2899元/瓶！

　　把這三則通知結合起來看，就會發(fā)現(xiàn)內參大師酒一以貫之的原則：封閉渠道運作，絕不追求銷量，價格才是核心。

　　我國經濟今年正高速增長，這帶來了高端白酒市場整體向好，同時酒鬼酒公司近年來快速發(fā)展，尤其今年一季度，酒鬼酒公司業(yè)績幾乎增長3倍，這一切都讓內參酒在價格營銷上更有底氣，也更游刃有余。（文章來源：酒說）

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