百威英博“啤酒之外”業(yè)務(wù)（Beyond Beer business）——包括Mike’s Hard, Flying Fish 和Bud Light Seltzer等在2020年創(chuàng)造了超過10億美元的收入，并在2021年一季度增長(zhǎng)了40%以上。

　　百威英博現(xiàn)在確定了啤酒、葡萄酒和烈酒之間的“第四個(gè)關(guān)鍵類別”：“啤酒之外”類別，包括RTD酒精、罐裝雞尾酒、硬蘇打水和風(fēng)味麥芽飲料。

　　百威英博CEO薄睿拓表示：“酒精、葡萄酒和烈酒之間的界限越來越模糊。第四個(gè)類別被定義為這些領(lǐng)域之間的交叉點(diǎn)，已經(jīng)成為一個(gè)具有顯著增長(zhǎng)潛力的相關(guān)參與者。”

　　提供更多選擇

　　根據(jù)歐睿的數(shù)據(jù)，2019年至2024年，第四類產(chǎn)品的銷售額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)45%，到2024年，銷售額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)至580億美元。

　　盡管在百威英博2020年470億美元的總營(yíng)收中，這一類別仍只占一小部分，但它實(shí)現(xiàn)了12億美元的營(yíng)收，并在2021年一季度繼續(xù)加速增長(zhǎng)。

　　那么，為什么要把業(yè)務(wù)擴(kuò)展到“啤酒之外”呢?百威英博并不是家關(guān)注這一潛力的公司。摩森康勝也采取了類似的戰(zhàn)略，甚至將公司名稱從“釀造公司”改為“飲料公司”。

　　像其他啤酒巨頭一樣，百威英博正試圖在啤酒銷量低迷的市場(chǎng)上提供更多選擇:轉(zhuǎn)向硬蘇打水和RTD等流行且快速增長(zhǎng)的產(chǎn)品。此外，還有機(jī)會(huì)探索被認(rèn)為更健康的飲料。

　　薄睿拓表示：“隨著市場(chǎng)的成熟，消費(fèi)者的需求和場(chǎng)合也在演變，為消費(fèi)者提供一系列選擇以推動(dòng)增長(zhǎng)至關(guān)重要。啤酒以外產(chǎn)品可以提供傳統(tǒng)啤酒、葡萄酒或烈性酒所不具備的功能或?qū)傩�。�?

　　這類產(chǎn)品的利潤(rùn)率也很重要。薄睿拓指出，百威英博超越啤酒產(chǎn)品每百升的毛利潤(rùn)比傳統(tǒng)啤酒產(chǎn)品平均高20%。

　　產(chǎn)品

　　對(duì)百威英博來說，探索啤酒以外的空間就是正確解讀長(zhǎng)期消費(fèi)趨勢(shì)，識(shí)別出能與飲酒者產(chǎn)生共鳴的產(chǎn)品。

　　薄睿拓表示:“在探索這一領(lǐng)域時(shí)，對(duì)我們來說，了解并把握我們有能力和權(quán)利獲勝的具體機(jī)會(huì)是關(guān)鍵。我們的團(tuán)隊(duì)密切關(guān)注超越啤酒領(lǐng)域的新興趨勢(shì)，并有權(quán)投資于有機(jī)和無機(jī)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。每一個(gè)機(jī)會(huì)都要經(jīng)歷一個(gè)旨在測(cè)試和學(xué)習(xí)的種子和啟動(dòng)階段，然后要么增長(zhǎng)、擴(kuò)大規(guī)模，要么快速轉(zhuǎn)向。我們正在范圍內(nèi)建立一個(gè)強(qiáng)大而多樣化的超越啤酒產(chǎn)品組合�！�

　　硬蘇打水是“啤酒之外”類別的關(guān)鍵部分:包括Michelob Ultra Hard Seltzer和Bud Light Hard Seltzer。目前，百威英博正尋求將該行業(yè)的成功擴(kuò)展到美國(guó)市場(chǎng)以外。

　　“我們正在推出Mike’s Hard，這是我們?cè)诿绹?guó)以外地區(qū)的一個(gè)品牌。到今年年底，這款產(chǎn)品將在20多個(gè)國(guó)家銷售。美國(guó)是我們的“啤酒之外”產(chǎn)品大市場(chǎng)，約占我們超越啤酒產(chǎn)品銷量的一半。我們通過Bud Light Hard Seltzer和近期推出的Michelob ULTRA有機(jī)蘇打水和Cacti，顯著提高了我們?cè)谟蔡K打水市場(chǎng)的份額。我們正在將硬蘇打水等產(chǎn)品擴(kuò)展到新的地區(qū)。Michelob ULTRA Hard Seltzer在墨西哥的推出就是一個(gè)很好的例子，在那里它已經(jīng)占領(lǐng)了45%的蘇打水市場(chǎng)份額，超過了后面三個(gè)品牌的總和�！�

　　總的來說，薄睿拓表示，百威英博的實(shí)力將有助于其利用和擴(kuò)大啤酒市場(chǎng)以外的機(jī)會(huì)。

　　“我們的‘啤酒之外’投資組合增長(zhǎng)迅速。我們的產(chǎn)品組合已經(jīng)遍布，在大約40個(gè)國(guó)家擁有大約90個(gè)品牌。我們相信我們有正確的戰(zhàn)略和能力，通過利用我們敏捷的創(chuàng)新過程、多樣的地理足跡、供應(yīng)鏈和廣泛的市場(chǎng)路線，在這個(gè)領(lǐng)域贏得勝利�！�

　　百威英博一些超越啤酒的產(chǎn)品

　　Brutal Fruit：南非一種酒精含量8% 水果麥芽酒。

　　Babe Wine：百威英博于2019年收購(gòu)的美國(guó)罐裝葡萄酒。

　　Cutwater Spirits：該酒廠成立于2007年，原名Ballast Point Spirits，是Ballast Point Brewing的一個(gè)分支，但于2016年成為獨(dú)立公司，并于2019年被百威英博收購(gòu)。它的產(chǎn)品包括許多罐裝雞尾酒。

　　Nutrl：百威英博的加拿大子公司Labatt Breweries于2020年收購(gòu)了Goodridge & Williams酒廠，該酒廠生產(chǎn)Nutrl伏特加蘇打飲料以及其他烈酒和混合飲料。

　　Skol Beats Secret：酒精含量8%的罐裝飲料，由谷物酒精和天然檸檬和蔓越莓香氣制成。

　　Flying Fish：起初是南非的風(fēng)味啤酒品牌;現(xiàn)在正以硬蘇打水品牌向國(guó)際擴(kuò)張。

　　硬蘇打水：美國(guó)和其他國(guó)家硬蘇打水產(chǎn)品。（文章來源：鳳凰網(wǎng)酒業(yè)）

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