http://www.0000384.com/baijiuzs/ 2021-06-08 閱讀數(shù)：750
近年來，封藏大典和封壇大典已經(jīng)成為酒行業(yè)文化營銷的常見之事，無論是頭部名酒企業(yè)，還是區(qū)域名酒企業(yè)，都將此作為了文化營銷的重要抓手之一。
但是一場封壇大典能持續(xù)四天三夜，同時將酒旅融合、文旅融合、體驗營銷、名師講壇、線下線上等多種形式完美結(jié)合，這在行業(yè)還是不多見的。筆者第1次參加這樣的封壇大典印象就非常深刻，同時，也從心悠然的封壇大典窺探出了心悠然的品牌崛起之路。
2021年6月3-6日，心悠然酒以一年一度的端午封壇大典為引爆點，籌劃了一場驚艷酒圈的立體互動體驗式營銷。這場在千年古城習(xí)水縣土城鎮(zhèn)舉辦的封壇盛典，不僅吸引了近千名全國各地的醬迷齊聚土城鎮(zhèn)，更通過一系列體驗活動、文旅活動、線上線下創(chuàng)新互動，吸引了眾多粉絲在線關(guān)注，讓我們看到了一個醬香新貴的行業(yè)態(tài)度，更看到了心悠然勢如破竹的成長速度。
1、文旅融合，酒旅并舉，心悠然祭出體驗營銷新招
體驗營銷無疑是當(dāng)下酒業(yè)競爭的新型模式。如何將品牌的內(nèi)涵與體驗內(nèi)容結(jié)合起來，關(guān)系到體驗的真正價值。熟悉心悠然酒業(yè)的都知道，其在體驗營銷方面是很有自己特色的。
2021年是我國共產(chǎn)黨成立100周年，是紅軍長征勝利85周年，同時土城鎮(zhèn)又是著 名的紅培之都，四渡赤水重要之地，有著深厚的“紅色底蘊”。作為土城產(chǎn)區(qū)的代表品牌之一，心悠然在本次四天三夜的封壇之旅中，更是祭出了“文旅融合，酒旅并舉”的體驗營銷新招。
隨后的旅程里，嘉賓們住在四渡赤水培訓(xùn)學(xué)院，身著紅軍裝，參觀四渡赤水紀念館和青杠坡戰(zhàn)役遺址，又通過一系列情景教學(xué)，讓嘉賓們對長征那段紅色歷史記憶深刻。
與此同時，在6月5日下午的土城論壇上，四渡赤水紀念館、貴州心悠然酒業(yè)有限公司舉行了“館企共建單位”揭牌儀式，標(biāo)志著雙方將共同開啟“文旅融合，酒旅并舉”的館企共建的新征程。
在酒說看來，心悠然是赤水河畔一家有著紅色情懷的白酒企業(yè)，為傳承紅色基因與四渡赤水紀念館達成共建合作，期待以紅色文化引 領(lǐng)白酒文化的方式，助推土城酒旅并舉的高速發(fā)展。
2、我國之路·名家講壇“回家”，土城論壇開啟“新文化營銷”
2020年底，心悠然發(fā)起“我國之路·名家講壇”系列活動，已經(jīng)陸續(xù)邀請了知名經(jīng)濟學(xué)家馬光遠、環(huán)球時報主編胡錫進、人民大學(xué)金燦榮教授以及知名軍事專家羅援少將等學(xué)者大咖，走進鄭州、廣州、嘉興、郴州、蘇州等多個城市，反響熱烈，受到廣泛好評，開啟了屬于心悠然自己的“新文化營銷”之路。
6月5日下午，“我國之路·名家講壇”終于“回家”了，以土城論壇的形式在貴州習(xí)水縣成功舉行。據(jù)悉，本次的土城論壇，便是“我國之路·名家講壇”系列活動的延續(xù)，也是心悠然酒業(yè)“2021年端午封壇之旅”系列活動之一。
此次土城論壇延續(xù)心悠然我國之路名家講壇“悠然見未來”的重要使命，特邀杜文龍、王云飛、滕建群、曹衛(wèi)東四位軍事評論家，聚焦國際局勢、共論大國防務(wù)，解析國際博弈風(fēng)云背后的精妙玄機！
在酒說看來，在中華民族偉大復(fù)興事業(yè)的進程中，我們每一個企業(yè)、每一個人，既是分享者，更是參與者。作為民族品牌，酒類企業(yè)更應(yīng)該守正篤實、自強鼎新，致力于做好“我國傳統(tǒng)釀酒工藝的傳承者”、致力于做好“我國優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化的傳播者”，將我國美酒更好地推向市場、服務(wù)于高品質(zhì)消費需求、積極承擔(dān)社會責(zé)任，推動行業(yè)進步和促進社會發(fā)展。
3、一年一度的端午封壇大典，持續(xù)打造品牌IP
端午制曲，是心悠然柔順醬酒正統(tǒng)釀造工藝的一環(huán)。選擇此時舉行封壇盛典，顯示出企業(yè)對正宗醬香12987工藝的敬重。6月6日的封壇大典，將整個心悠然封壇之旅的沉浸式體驗推向高潮。
作為中華釀酒文明的傳承者，心悠然繼承了傳統(tǒng)醬香釀造工藝和文化，并完整真實地再現(xiàn)了封壇祈福的場景�，F(xiàn)場古樂悠揚，場面隆重，嘉賓們親臨其境，仿佛重返古時酒坊，感受著古代釀酒匠人的精湛技藝和非凡匠心。
正如小糊涂仙酒業(yè)（集團）有限公司副總裁梁國杰在致辭中講到，在未來發(fā)展的道路上，心悠然酒將不忘初心、堅守匠心、篤定前行，堅持高質(zhì)量發(fā)展，堅定長期主義不動搖，勇于肩負起“我國傳統(tǒng)白酒釀造技藝的傳承者”和“中華優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化傳播者”的雙重角色，推動心悠然酒更有競爭力、更有影響力，為助力習(xí)水經(jīng)濟發(fā)展和推動醬酒行業(yè)進步，作出更大的貢獻。
在習(xí)水常委、經(jīng)開區(qū)黨工委副書記、管委會副主任茍明利看來，心悠然酒業(yè)的端午封壇大典、重陽祭水大典和美酒文化之旅，為習(xí)水釀酒產(chǎn)區(qū)的發(fā)展提供了切實的幫助。在積極詮釋品牌文化的同時，也對習(xí)水美酒文化的推廣也起到了重要作用。
在酒說看來，封壇大典已然成為酒業(yè)營銷的重要形式，但是，如何能借此打造出屬于自己的品牌IP，這需要企業(yè)的極 致創(chuàng)新，需要企業(yè)的長期堅持。
4、柔順醬香，以獨特品類開啟新派醬香之路
一個月以前，小糊涂仙酒業(yè)優(yōu) 秀合作伙伴大會在浙江杭州召開，會上首提了在2027年，也就是距離1997 年正式進入白酒行業(yè)為起點的30周年，小糊涂仙要實現(xiàn)百億！
而作為小糊涂仙酒業(yè)醬香板塊，心悠然在其百億目標(biāo)中扮演著很重要的角色。2011年，小糊涂仙酒業(yè)就在赤水河畔的習(xí)水縣投資興建了占地500多畝的醬香型白酒生產(chǎn)基地，專業(yè)生產(chǎn)醬香型系列優(yōu)質(zhì)白酒。眾所周知，因為醬酒的特殊工藝和存放周期，這為2017年高端柔順醬香品牌心悠然的脫穎而出打下了基礎(chǔ)。
近年來，心悠然更是憑借高標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)，以及優(yōu) 秀的品牌文化表達，心悠然酒相繼榮獲 “2018年度我國白酒感官質(zhì)量獎”、 2019年我國醬酒產(chǎn)業(yè)大會之“大國醬香榜樣品牌”大獎等多個獎項，為品牌發(fā)展帶來了諸多賦能；同時，心悠然始終堅持對“高端柔順醬香”新品類的打造，使其在醬酒產(chǎn)業(yè)中有了獨特的表達。
在酒說看來，醬香新貴心悠然酒在擁有完善的品牌賦能配套文化營銷、擁有“高端柔順醬香”的獨特品類、擁有對高品質(zhì)的長期主義，其必將迎來自己的爆發(fā)期。而事實也證明，從2019年、2020年的百 分 百增長和2021年的百 分 百增長目標(biāo)，其必將為小糊涂仙酒業(yè)的百億征程貢獻重要力量，為我國醬酒帶來新的表達�。ㄎ恼聛碓矗壕普f）
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