做一件有價值的事，一直做、堅持做，做時間的朋友，就一定能收獲回報。

　　對于百年瀘州老窖窖齡酒來說，什么是要堅持做下去，并且還是有價值的事？答案是：與志同道合者同行，見證彼此前行的每一步。

　　6月16日，得到《啟發(fā)俱樂部》第38期來到杭州，作為《啟發(fā)俱樂部》的特約知識合作伙伴，百年瀘州老窖窖齡酒和眾多得到用戶一起，聚焦當下熱點話題——數(shù)字化轉型的必要性和現(xiàn)實性。

　　1、聚焦圈子，做有價值的事

　　從2018年開始，百年瀘州老窖窖齡酒與羅振宇跨年演講連續(xù)合作三年，成為“時間的朋友”跨年演講的重要組成部分。這對因時間結緣的朋友，在各自領域凝聚這個時代中 具奮斗精神與超越精神的一群人。

　　今年，百年瀘州老窖窖齡酒又成為了得到《啟發(fā)俱樂部》的特約知識合作伙伴，繼續(xù)和有夢想的人一起，享受知識所帶來的樂趣。4月23日，百年瀘州老窖窖齡酒就已經(jīng)作為特約知識合作伙伴，和得到《啟發(fā)俱樂部》一起走入西安，與現(xiàn)場近千名觀眾及直播間數(shù)百萬得到用戶，向好書致敬，向閱讀致敬，見證前行的每一步。

　　6月16日，百年瀘州老窖窖齡酒再次出發(fā)，和得到《啟發(fā)俱樂部》一起來到杭州。這對于奉行“長期主義”的百年瀘州老窖窖齡酒來說，正是一件自己需要堅持做的有價值的事兒。

　　據(jù)了解，由得到出品的《啟發(fā)俱樂部》是時下 為流行的線下知識脫口秀節(jié)目，每期內容涉獵廣泛、話題豐富，通過啟發(fā)新知、分享新知，為當下熱點話題提供全新解決方案，頗受時下精英們的關注和喜愛。

　　在酒說看來，百年瀘州老窖窖齡酒之所以保持與羅振宇之間的長期合作，正是因為兩者相同的受眾人群及雙方高度契合的精神內涵。要知道，每個用戶都分屬于一個以上的圈子，每個圈子在他心中的權重并不同，這就是圈子的“品牌”，不同的圈子存在不同的價值，而且還會出現(xiàn)圈子價值與圈內成員價值的匹配問題。

　　而百年瀘州老窖窖齡酒通過之前“時間的朋友”跨年演講和現(xiàn)在的《啟發(fā)俱樂部》，正在精準地打造屬于自己的圈層，這些圈子中的人群通過長期以來的耳濡目染， 終也會進行價值匹配，找到和百年瀘州老窖窖齡酒品牌訴求的契合點。

　　2、奉行長期主義，做時間的朋友

　　和時間做朋友，背后體現(xiàn)的是長期主義精神，而百年瀘州老窖窖齡酒的“長期主義”，不但體現(xiàn)在和《啟發(fā)俱樂部》一起傳播知識熱點外，還體現(xiàn)在長久以來對產(chǎn)品品質的堅持和傳承上。

　　“窖齡老，酒才好”。作為“時間”的朋友，百年瀘州老窖窖齡酒釀造所采用的窖池不間斷持續(xù)釀酒的時間越長，窖池及窖泥中富集的各種產(chǎn)香微生物就越多，且產(chǎn)香的性能就越優(yōu)良，酒質和香味就越舒適。

　　百年瀘州老窖窖齡酒甄選30年、60年、90年以上不間斷持續(xù)使用的老窖池釀造，所釀之酒富含2000多種呈香呈味物質。再加上傳承24代的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝，與擁有10年以上豐富護窖經(jīng)驗的窖池養(yǎng)護師的加持，方才釀就了窖香幽雅、陳香舒適的百年瀘州老窖窖齡酒。

　　如羅振宇所言，“機會不是敏捷者獨享的盛宴，機會也是對深耕者的獎賞�！睂τ诎倌隇o州老窖窖齡酒來說，堅持把一件正確的事情重復做，和時間做朋友，在正確的方向上，朝著目標，不斷堅持和積累，就是對“長期主義”的完美詮釋，更是適合自己成長的方式。

　　見證前行的每一步，百年瀘州老窖窖齡酒超級IP正在形成！

　　3、做正確的事，并長期堅持下去！

　　對于一家白酒企業(yè)來說，傳播分為生產(chǎn)端、渠道端和心智端，對心智端的重視是一個很重要的部分。過去企業(yè)看重的是怎么讓消費者購買自己的產(chǎn)品，而現(xiàn)在考慮的是如何占有他們的心智端。也就是說，消費者需要找到和這款產(chǎn)品之間精神層面的契合點，而不是看廣告。而這個契合點，實際上往往就形成了一個品牌的超級IP。

　　我們看到，百年瀘州老窖窖齡酒作為《啟發(fā)俱樂部》的知識伙伴，將會持續(xù)地進行熱點話題討論，接下來的每周三，都會開啟“硬派知識脫口秀”《啟發(fā)俱樂部》，并與近4000萬高知用戶一起收獲新知、共同成長，見證前行的每一步。通過長期的“啟發(fā)”傳播，百年瀘州老窖窖齡酒的新IP正在形成。

　　對于百年瀘州老窖窖齡酒來說，無論是“時間的朋友”還是《啟發(fā)俱樂部》，這既是文化傳播平臺、又是一個文化產(chǎn)品，其影響力越來越大，這時候百年瀘州老窖窖齡酒不僅僅是一個產(chǎn)品，還是一個文化品牌，這都成為了百年瀘州老窖窖齡酒的價值背書。縱向來看，通過《啟發(fā)俱樂部》這個平臺，百年瀘州老窖窖齡酒不僅可以讓社會高知界見證自己的品牌內涵，還可以逐漸進行品牌塑造和領 袖資源的聚集。

　　堅持做一件事情，這背后折射出來的更多是百年瀘州老窖窖齡酒在戰(zhàn)略層面的定性，而這個“定性”在白酒行業(yè)彌足珍貴。只要找到自身發(fā)展規(guī)律，并且堅持下去，做好戰(zhàn)略定性，那么，這樣的超級IP也勢必會形成長遠影響，并一直傳播下去。（文章來源：酒說)

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