高端酒持續(xù)上行、次高端酒加速擴(kuò)容和升級的行業(yè)大背景下，繼國窖 1573成為高端白酒“三瓶有其一”的領(lǐng)導(dǎo) 品牌之后，瀘州老窖迎來又一高成長驅(qū)動力。

　　今天，瀘州老窖正式官宣成為TEAM CHINA中 國國家隊榮譽(yù)贊助商，百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖特曲、瀘州老窖精品頭曲等正式成為TEAM CHINA中 國國家隊?wèi)c功酒，與中 國體育健兒們一起征戰(zhàn)世界賽場，舉杯致敬國之榮耀。

　　有行業(yè)觀察人士指出，瀘州老窖與TEAM CHINA中 國國家隊的攜手，是瀘州老窖品牌聲量的進(jìn)一步提升、品牌形象的又一次深化，是瀘州老窖對其合作伙伴的又一次賦能，也是中 國白酒走向世界、邁向更高點的關(guān)鍵一步，并將為瀘州老窖體育營銷再寫下濃墨重彩的一筆。

　　我國體育與白酒界兩大國家 級Top品牌的合作，是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、更是相得益彰。

　　眾所周知，TEAM CHINA中 國國家隊是所有代表中華人民共和國參加國際單項體育比賽的各項目國家隊，和參加國際綜合性運(yùn)動會的中 國體育代表團(tuán)的統(tǒng)稱，代表著中 國體育界的至高競技水平，TEAM CHINA中 國國家隊合作計劃也是國內(nèi)極高級別體育組織合作計劃。

　　作為“中 國名酒”，瀘州老窖是傳承已有數(shù)百年的歷史的，是當(dāng)今極具品牌知名度和美譽(yù)度，深受中 國消費(fèi)者喜愛的白酒品牌代表。實力不可謂不強(qiáng)。

　　“瀘州老窖與TEAM CHINA中 國國家隊達(dá)成合作，體現(xiàn)了中 國體育界對瀘州老窖的高度認(rèn)可，進(jìn)一步體現(xiàn)了瀘州老窖的實力與影響力，瀘州老窖乃至中 國白酒都將從中受益�！庇行袠I(yè)分析人士認(rèn)為。

　　兩大品牌此次聯(lián)手，更是源于理念和價值觀上不懈追求極 致的完美契合。

　　體育競技追求更高、更快、更強(qiáng)，每一次成績上的突破，背后都是千萬次拼搏付出的汗水結(jié)晶——唯時間成就榮耀巔 峰；而瀘州老窖的釀造同樣講究匠心細(xì)作，在傳統(tǒng)釀制技藝上經(jīng)24代傳承不斷精益求精，確保每一瓶白酒都擁有卓越品質(zhì)——時光醞釀歲月濃香。

　　從過去到現(xiàn)在，TEAM CHINA中 國國家隊身上承載著中 國體育歷史上的無數(shù)榮譽(yù)，是中 國人奮斗圓夢，走向富強(qiáng)的一個縮影；而名列世界酒類品牌價值榜前茅的瀘州老窖也代表了中 國品牌不懈發(fā)展，搶占世界品牌競爭格局優(yōu)勢地位的歷程。

　　同屬國之驕傲，當(dāng)瀘州老窖牽手TEAM CHINA中 國國家隊，雙方在未來將形成強(qiáng)大合力，必將在世界的舞臺上書寫更多中 國榮耀時刻。

　　當(dāng)前，波及的疫情仍未完全結(jié)束，國際社會生活依然處于特殊的環(huán)境之中。而在此時，體育更能夠發(fā)揮其社會功效，以體育精神鼓舞士氣振奮人心，激勵團(tuán)結(jié)一致，共克時艱。

　　對于國內(nèi)民眾來說，TEAM CHINA中 國國家隊的優(yōu)異成績正是振奮民族精神、激發(fā)民族自豪感的不竭力量源泉，他們堅持不懈、頑強(qiáng)拼搏的故事激勵了一代又一代的國人，TEAM CHINA中 國國家隊已不僅是一個簡單的體育符號，而被賦予了更多的社會意義。

　　在這個特殊的時刻，秉持“天地同釀、人間共生”企業(yè)哲學(xué)的瀘州老窖攜手TEAM CHINA中 國國家隊，也將致力于進(jìn)一步傳播中 國健兒們頑強(qiáng)拼搏、勇于挑戰(zhàn)、永不言敗的體育精神，以他們的精神引導(dǎo)人，用他們的成績鼓舞人，講他們的故事打動人，為社會大眾帶來堅韌不拔、煥發(fā)新生的力量。

　　此次同TEAM CHINA中 國國家隊達(dá)成戰(zhàn)略合作，同樣是瀘州老窖持續(xù)加碼助力體育傳播的重要表現(xiàn)、展現(xiàn)了瀘州老窖強(qiáng)大的體育營銷能力。

　　近年來，瀘州老窖一直堅持高質(zhì)量發(fā)展，特別是當(dāng)前在“以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)”的新發(fā)展格局下，企業(yè)在堅持服務(wù)好國內(nèi)市場，滿足消費(fèi)者對美酒的需求基礎(chǔ)上，也積極融入國際市場，向受眾傳遞中 國白酒的獨(dú)特品味與文化魅力，做好中 國白酒的產(chǎn)品推薦者、中 國文化故事講述者。

　　在此過程中，體育這一通用的語言正是瀘州老窖重視的載體之一。

　　據(jù)介紹，未來一個月的時間里，瀘州老窖將攜手TEAM CHINA中 國國家隊，在與觀眾共享體育運(yùn)動的激情與能量的同時，也將在更廣闊的平臺上讓更多受眾領(lǐng)略到中 國白酒、中 國文化、新時代中 國精神的獨(dú)特魅力。

　　有聲音指出，瀘州老窖攜手TEAM CHINA中 國國家隊不僅是瀘州老窖的一次有力發(fā)聲，也是中 國白酒在世界 級舞臺的集中綻放。通過此次合作，瀘州老窖必將代表中 國白酒觸達(dá)、打動、影響更多的消費(fèi)者，為中 國白酒的國際化探索提供力量、進(jìn)一步放大中 國白酒在國際舞臺的聲量。

　　中 國國家隊出征的號角已經(jīng)吹響，瀘州老窖將以對卓越品質(zhì)的不懈追求與持續(xù)開拓的創(chuàng)新精神，助力全體TEAM CHINA中 國國家隊成員再創(chuàng)佳績。瀘州老窖也期待與所有中 國體育健兒一起，共享勝利時刻，為中 國榮耀干杯。

　　還有一點值得注意，此次入選TEAM CHINA中 國國家隊?wèi)c功酒的是百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖特曲、瀘州老窖精品頭曲為核心的“瀘州老窖”品牌。

　　對此有行業(yè)人士認(rèn)為，這是瀘州老窖腰部實力的又一次展現(xiàn)，也是瀘州老窖品牌復(fù)興力度加碼的關(guān)鍵信號。

　　瀘州老窖2020-2021年度經(jīng)銷商表彰大會暨營銷會議上，瀘州老窖曾再次重申品牌復(fù)興戰(zhàn)略。自從深入實施品牌復(fù)興工程以來，清晰聚焦“雙品牌、三品系、大單品”戰(zhàn)略之后，瀘州老窖便迎來了中高端白酒銷售收入增長明顯的良好局面，與同價位段其他白酒品牌相比，瀘州老窖體現(xiàn)出極強(qiáng)的品牌力。

　　其中，瀘州老窖老 字號特曲在去年便已站穩(wěn)300元以上價格帶；而“窖齡酒”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布至今的半年內(nèi)，百年瀘州老窖窖齡酒銷售額相較去年上半年同期增長78%，且半年銷量已超2020全年的銷售，再創(chuàng)銷售新高。

　　隨著“瀘州老窖“品牌復(fù)興的推進(jìn)，瀘州老窖腰部產(chǎn)品進(jìn)入起量階段，行業(yè)對于瀘州老窖實現(xiàn)飛躍的信心也更足。

　　國信證券認(rèn)為，“瀘州老窖”品牌正逐步發(fā)力，將更好地與“國窖1573”品牌雙輪驅(qū)動。

　　民生證券預(yù)計，在2021年動銷同比轉(zhuǎn)暖的情況下，瀘州老窖中檔及次高端產(chǎn)品將進(jìn)一步釋放活力。

　　而此次瀘州老窖成為TEAM CHINA中 國國家隊榮譽(yù)贊助商和慶功酒，也意味著“瀘州老窖”品牌將迎來發(fā)展新征程。（酒業(yè)家）

 

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