7月25日，記者從天眼查客戶端注意到，貴州省仁懷市仁帥酒業(yè)有限公司（以下簡稱“仁帥酒業(yè)”）發(fā)生重大工商登記變更。貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）保健酒業(yè)（以下簡稱“茅臺保健酒”）成為仁帥酒業(yè)的大股東，貴州省政府國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會成為仁帥酒業(yè)的實(shí)際控制人。

　　仁帥酒業(yè)負(fù)責(zé)人回應(yīng)記者稱收購事件屬實(shí)。

　　香頌資本執(zhí)行董事沈萌指出，仁帥酒業(yè)是貴州交通運(yùn)輸體系橋梁建設(shè)集團(tuán)旗下品牌，如今無法在白酒市場中取得生存空間，所以由茅臺保健酒收編，未來或許將被逐步淘汰。

　　收購酒企

　　事實(shí)上，仁帥酒業(yè)被收購并非僅是表面上看上去那么簡單。天眼查數(shù)據(jù)顯示，仁帥酒業(yè)原實(shí)控人為貴州省交通廳，而茅臺集團(tuán)現(xiàn)任董事長高衛(wèi)東由交通廳黨組書記、廳長于2020年3月調(diào)任茅臺集團(tuán)。

　　沈萌也指出茅臺保健酒業(yè)收購此舉很大程度上可能是由于行政干預(yù)，而非市場化因素。

　　收購此舉令眾人咂舌，也實(shí)在事發(fā)突然。今年2月，仁帥酒業(yè)還在躍躍欲試，志在成為飛天茅臺之后中高端醬酒的品質(zhì)擔(dān)當(dāng)。今年即將建成投產(chǎn)的4000噸產(chǎn)能還在為仁帥酒業(yè)打造“品質(zhì)制勝”的基石。

　　仁帥酒業(yè)進(jìn)入市場化以來，先后推出了仁帥1989、仁帥2009以及路酒、橋酒等多款產(chǎn)品，定價(jià)于500-800元次高端價(jià)格帶，在廣東、福建、山東等地取得了不錯(cuò)的市場表現(xiàn)。2020年，仁帥酒業(yè)在產(chǎn)能有限的情況下，完成了7000余萬元銷售回款，較2019年增長近百。

　　仁帥酒業(yè)增長穩(wěn)定，茅臺保健酒仍需大步前進(jìn)。根據(jù)已公開的數(shù)據(jù)顯示，茅臺保健酒2019年實(shí)現(xiàn)銷售收入約11.50億元，其中，其核心自主品牌茅臺不老酒成為茅臺保健酒現(xiàn)有八大品牌中首 個(gè)過億元的大單品。而在保健酒領(lǐng)域，老大哥勁牌2017年已實(shí)現(xiàn)營收突破百億，對比來看仍有較大差距。

　　值得注意的是，首 個(gè)過億元的大單品卻多為搭售獲益，有相關(guān)新聞顯示，茅臺集團(tuán)旗下保健酒公司的一款名為“茅臺不老酒-同道同德”的產(chǎn)品，在招商過程中直接拿出硬通貨“飛天茅臺”作殺手锏�！澳檬�箱茅臺不老酒，送五箱品鑒酒，還可以給你搭一箱飛天茅臺�！�

　　醬酒賽道

　　收購仁帥酒業(yè)的茅臺保健酒其實(shí)“名不副實(shí)”。雖然公司名稱帶有“保健酒”字樣，但公司早已不生產(chǎn)保健酒，目前主要以配制酒以及白酒產(chǎn)銷為主，且均是醬香型酒。

　　據(jù)茅臺保健酒業(yè)公司的官網(wǎng)介紹，公司成立于1984年，是茅臺集團(tuán)全資子公司，是集健康酒、配制酒、白酒產(chǎn)銷于一體的酒類企業(yè)，主營產(chǎn)品包括“茅臺不老酒”“臺源酒”“茅鄉(xiāng)酒”等多個(gè)系列產(chǎn)品。

　　今年4月，茅臺保健酒2020年度經(jīng)銷商聯(lián)誼會暨新品發(fā)布會在成都舉行。當(dāng)天，公司發(fā)布了茅臺不老酒（鉑金）、茅壇（M6）、茅源（1704）三款產(chǎn)品，并宣稱要收割“醬香酒+配制酒”的雙重紅利。三款新品中，茅臺不老酒（鉑金）為配制酒，茅壇（M6）、茅源（1704）為醬香型白酒，沒有一款為保健酒。

　　數(shù)據(jù)上看，茅臺保健酒公司2019年實(shí)現(xiàn)銷售收入11.50億元，同比增長3.。

　　但業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺保健酒公司的產(chǎn)品具有茅臺集團(tuán)的LOGO和茅臺集團(tuán)名稱，也就是依靠茅臺集團(tuán)為其背書，以此吸引消費(fèi)者。

　　但是，2019年底，茅臺集團(tuán)黨委會決定，各酒業(yè)子公司將陸續(xù)停用集團(tuán)LOGO和集團(tuán)名稱，推行品牌“雙五”規(guī)劃，將子公司品牌數(shù)縮減至5個(gè)，產(chǎn)品總數(shù)控制在50個(gè)以內(nèi)。確定停用集團(tuán)標(biāo)識范圍的公司中就有茅臺保健酒。

　　任重道遠(yuǎn)

　　失去茅臺背書，茅臺保健酒更是舉步維艱。

　　白酒營銷專家晉育峰指出，即使業(yè)內(nèi)資深人士，也并不能數(shù)得過來都有多少家，能說出50家以上的都是鳳毛麟角。

　　在仁懷的眾多酒企競爭當(dāng)中，失去茅臺背書的茅臺保健酒想要?dú)⒊鲠u酒賽道可謂是困難重重。記者登錄天貓超市發(fā)現(xiàn)，茅臺保健酒2019年首 個(gè)過億元的大單品——茅臺不老酒如今在天貓超市月銷在20左右，甚至更低。在其他店銷量稍高，月銷50左右。

　　沈萌就茅臺保健酒在茅臺中的地位提出自己的看法，茅臺保健酒產(chǎn)品在市場上知者甚少，地位并不高。

　　不僅如此，茅臺保健酒的茅源酒曾陷入“漏酒”風(fēng)波，在小米有品的茅源酒的上千條評論中，但凡差評，近八成消費(fèi)者提及漏酒情況。發(fā)現(xiàn)漏酒現(xiàn)象的消費(fèi)者指出，“正是有茅臺的背書，才會去選購茅源酒，可是漏酒問題非常影響對這一品牌的信任度，也很難相信茅源酒產(chǎn)品的品質(zhì)”。

　　除此之外，茅臺保健酒的管理情況也不容樂觀。2020年初，茅臺保健酒多名員工因涉嫌傳銷被查，該案件涉及金額達(dá)4億多元；同年底，貴州茅臺酒廠(集團(tuán))保健酒業(yè)有限公司原總經(jīng)理、董事長張城因受賄3400余萬元深陷囹圄。

　　2021年初，貴州茅臺酒廠(集團(tuán))白金酒有限責(zé)任公司被無錫市中級人民法院列為被執(zhí)行人，執(zhí)行標(biāo)的30.704萬元。

　　品質(zhì)、管理等多重困難阻礙茅臺保健酒的成長，失去茅臺背書、收購仁帥酒業(yè)進(jìn)一步深入醬酒賽道的茅臺保健酒任重道遠(yuǎn)。

　　沈萌點(diǎn)評收購此舉說道，這是頭腦發(fā)熱而進(jìn)行的無謂投資，基本屬于邊緣化的失敗項(xiàng)目。（文章來源：中 國白酒網(wǎng)）

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