近幾年來(lái)， 市面上出現(xiàn)了很多苦蕎酒，苦蕎酒的出現(xiàn)刷新了白酒的品類(lèi)概念，為消費(fèi)者的的消費(fèi)體驗(yàn)提供了豐富的多樣性，從某種意義上說(shuō)，這是幾十年來(lái)湖北酒企對(duì)白酒的貢獻(xiàn)。

　　其實(shí)，作為一個(gè)概念，苦蕎酒在在十幾年前已在局部市場(chǎng)出現(xiàn)，但或是因?yàn)槭袌?chǎng)時(shí)機(jī)，或是因?yàn)槿鄙偈袌?chǎng)領(lǐng)頭羊的原因，這些苦蕎酒都沒(méi)能帶出白酒消費(fèi)的新風(fēng)潮。而這一次，在毛鋪苦蕎酒的啟蒙與下自然形成的“湖北苦蕎酒軍團(tuán)”使苦蕎酒這個(gè)概念旗幟鮮明的走到了我國(guó)的白酒線，成為了湖北，乃至全國(guó)白酒消費(fèi)的新潮流。這股潮流將為苦蕎酒品牌跨出湖北、走向全國(guó)，提供一次難得的黃金機(jī)遇，因?yàn)樗麄兪切赂拍顑r(jià)值構(gòu)成的市場(chǎng)蛋糕的原始股東，他們都是苦蕎酒市場(chǎng)上早起的鳥(niǎo)兒。

　　但是，我們?cè)诳吹綑C(jī)遇的同時(shí)，我們也必須客觀地看待我們“湖北蕎酒軍團(tuán)”的先天不足，看不清自己的缺陷，早起的鳥(niǎo)兒可能變成早產(chǎn)的鳥(niǎo)兒，從而過(guò)早地折冀疆場(chǎng)。

　　我們先來(lái)打一個(gè)比喻：某超市走進(jìn)個(gè)黑人，人們自然很容易地就能從人流中找出這個(gè)黑人；如果后來(lái)陸陸續(xù)續(xù)地又走進(jìn)了許多黑人，那人們找到個(gè)黑人的難度就大大加大了；但如果個(gè)黑人臉上有一塊明顯的胎記，那就算進(jìn)來(lái)再多的黑人，人們還是很容易把個(gè)黑人找出來(lái)。

　　那如何進(jìn)行各自的差異化品牌形象塑造呢？主要從以下2個(gè)方面著手！

　　一、首先，要從品牌的基因中找出你的核心價(jià)值，這個(gè)核心價(jià)值就是你的品牌形象基礎(chǔ)。

　　二、其次，我們所構(gòu)建的這個(gè)形象必須能打動(dòng)消費(fèi)者，必須能快速刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

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