8月25日，國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)龍頭企業(yè)張?jiān)０l(fā)布了半年度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，2021年上半年，張?jiān)��?shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約18.74億元，同比增加32.14%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)盈利約3.72億元，同比增加16.69%；基本每股收益盈利0.54元，同比增加17.39%。

　　三大業(yè)務(wù)板塊均增長(zhǎng)明顯，白蘭地增幅達(dá)34.8%

　　2021年上半年，受疫情、國(guó)內(nèi)酒類消費(fèi)格局變化等多種因素影響，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍然非常激烈。而張?jiān)�，作為葡萄酒行業(yè)的領(lǐng) 先企業(yè)，營(yíng)收、凈利均取得雙位數(shù)增幅，也是對(duì)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)的提振。

　　從增長(zhǎng)率來(lái)看，張?jiān)Ｈ�大業(yè)務(wù)板塊均有明顯增長(zhǎng)。其中，白蘭地增幅高，同比提升34.8%；其次為葡萄酒，同比提升31.85%；旅游業(yè)務(wù)的增幅也達(dá)到23.51%。

　　分產(chǎn)品來(lái)看，葡萄酒為張?jiān)５闹饕獦I(yè)務(wù)板塊，其次為白蘭地。2021年上半年，其葡萄酒營(yíng)收13.08億元，占總體營(yíng)收的比重為69.72%；白蘭地營(yíng)收5.02億元，占比26.77%；旅游營(yíng)收0.52億元，占比2.78%。

　　分地區(qū)來(lái)看，國(guó)內(nèi)板塊增幅明顯。2021年上半年，張?jiān)��?guó)內(nèi)板塊業(yè)務(wù)營(yíng)收為16.2億元，占比達(dá)86.81%，營(yíng)收增幅為35.53%；國(guó)外板塊營(yíng)收為2.47億元，占比為13.19，營(yíng)收增幅達(dá)13.45%。

　　六大舉措，擴(kuò)大市場(chǎng)銷售

　　年報(bào)顯示，2021年上半年，為了穩(wěn)定市場(chǎng)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，張?jiān)Ｖ饕�進(jìn)行了以下六個(gè)方面的工作實(shí)施與布局。

　　一是穩(wěn)步推進(jìn)三聚焦戰(zhàn)略。報(bào)告期內(nèi)，張?jiān)４罅ν七M(jìn)“聚焦高品質(zhì)、聚焦中高端、聚焦大單品”的發(fā)展戰(zhàn)略，將高端葡萄酒 聚焦"龍諭”、中高端葡萄酒聚焦“張?jiān)＝獍偌{”，白蘭地聚焦“可雅”，將人、財(cái)、物等優(yōu)勢(shì)資源向核心品牌和重點(diǎn)市場(chǎng) 傾斜和集中，提高了中高端產(chǎn)品和重點(diǎn)市場(chǎng)的銷售份額。

　　二是借助外腦，努力提高品牌定位水平。報(bào)告期內(nèi)，張?jiān)６啻闻c國(guó)內(nèi)外企業(yè)管理咨詢公司深入交流，就如何完善品牌定位進(jìn)行了反復(fù)研討和溝通，進(jìn)一步提高了品牌定位水平，理順了品牌體系，使各品牌定位更加清晰。

　　三是通過(guò)營(yíng)銷創(chuàng)新，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。今年上半年，張?jiān)０l(fā)揮覆蓋全國(guó)主要市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)布局優(yōu)勢(shì)，積極搶占線上等新興渠道，推進(jìn)實(shí)施了“無(wú)接觸配送”服務(wù)、“名酒進(jìn)名企”等新渠道、新模式；利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，宣傳公司品牌文化；利用商超、電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化配送物流合作，擴(kuò)大了市場(chǎng)銷售。

　　四是加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為市場(chǎng)發(fā)展賦能。報(bào)告期內(nèi)，張?jiān)Ｉ�產(chǎn)線已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了二維碼賦碼+區(qū)塊鏈應(yīng)用，新下線的每瓶產(chǎn)品通過(guò)瓶身上的二維碼實(shí)現(xiàn)了溯源、防偽、營(yíng)銷功能，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度連接；“張?jiān)Ｆ咸丫乒俜狡炫灥辍敝腔哿闶凵坛且讶腭v經(jīng)銷商門(mén)店超過(guò)13000家，推動(dòng)了經(jīng)銷商向線上轉(zhuǎn)型，“張?jiān)Ｆ焚|(zhì)生活+”會(huì)員小程序已經(jīng)擁有會(huì)員超過(guò)30萬(wàn)人……

　　五是繼續(xù)加強(qiáng)質(zhì)量管理，不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)。報(bào)告期內(nèi),張?jiān)＿M(jìn)一步完善品牌釀酒師制度，明確釀酒師質(zhì)量提升責(zé)任，不斷挖掘釀酒師專業(yè)潛能；加強(qiáng)生產(chǎn)技術(shù)人員與消費(fèi)者直接溝通與交流，更好地滿足消費(fèi)者需求；參與重大酒類評(píng)比活動(dòng)，不斷推動(dòng)產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)；今年上半年，在各種世界專業(yè)賽事中，共獲獎(jiǎng)61枚，其中金獎(jiǎng)16枚。

　　六是加強(qiáng)財(cái)務(wù)管理，強(qiáng)化審計(jì)監(jiān)督，防范經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告期內(nèi)，張?jiān)＜訌?qiáng)了對(duì)分子公司的資金管控和海外企業(yè)財(cái)務(wù)監(jiān)管以及中高層干部的離任審計(jì)等，防范各類風(fēng)險(xiǎn)。

　　2021年，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收38億元

　　張?jiān)Ｔ��?020年年報(bào)中表示，2021年，張?jiān)９�司將力�?zhēng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入不低于38億元。今年上半年，張?jiān)Ｈ〉昧肆己玫脑鲩L(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但若要全年的營(yíng)收目標(biāo)仍存在一定壓力。

　　張?jiān)１硎荆�今年下半年，張�(jiān)�將重點(diǎn)做好以下幾項(xiàng)工作，以確保完成既定目標(biāo)。一是深入開(kāi)展干部作風(fēng)整頓工作，增強(qiáng)隊(duì)伍活力和執(zhí)行力；二是堅(jiān)定實(shí)施“三聚焦”戰(zhàn)略，加快推進(jìn)廠商數(shù)字化轉(zhuǎn)型和共建營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，繼續(xù)推動(dòng)聯(lián)盟商建設(shè)，更好地適應(yīng)新的市場(chǎng)和消費(fèi)環(huán)境；進(jìn)一步理順營(yíng)銷體系，加大對(duì)公司營(yíng)銷人員和經(jīng)銷商隊(duì)伍梳理和淘汰力度，不斷補(bǔ)充新鮮血液，提高兩支隊(duì)伍戰(zhàn)斗力；嚴(yán)厲打擊惡性串貨和低價(jià)銷售行為，維護(hù)良好市場(chǎng)秩序；加大營(yíng)銷投入，注重營(yíng)造消費(fèi)場(chǎng)景，積極引導(dǎo)產(chǎn)品消費(fèi)； 三是精心組織、密切配合，保質(zhì)保量完成葡萄等原料收購(gòu)工作，為未來(lái)發(fā)展提供可靠的原料；四是通過(guò)內(nèi)部培養(yǎng)和外部引進(jìn)相結(jié)合方式，大力培養(yǎng)和吸納人才……

　　2021年，對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，張?jiān)Ｈ匀黄鸬搅恕胺�(wěn)定大盤(pán)”的作用，同時(shí)，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型、營(yíng)銷建設(shè)、廠商互動(dòng)等方面都走在行業(yè)前列。但正如張?jiān)＜瘓F(tuán)董事長(zhǎng)周洪江曾表示說(shuō)，“一花獨(dú)放不是春,百花齊放春滿園”。未來(lái)，作為歷史悠久、規(guī)模大的葡萄酒企業(yè)之一，張?jiān)２粌H有責(zé)任加快速度發(fā)展，同時(shí)還會(huì)手行業(yè)兄弟企業(yè)一起把葡萄酒的蛋糕做大。（文章來(lái)源：葡萄酒研究 公眾號(hào)）

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