8月30日，貴州省的人事變動引人關(guān)注。一方面，茅臺集團(tuán)董事長換帥，原貴州省能源局局長丁雄軍接任高衛(wèi)東，另一方面，此前曾任貴州省交通運(yùn)輸廳廳長的高衛(wèi)東，其去處也很耐人尋味——任貴州省煤田地質(zhì)局局長。

　　從8月20日的“白酒約談”，到8月30日的茅臺換帥，酒圈熱議不斷。刷爆朋友圈的的茅臺換帥背后，不僅僅是酒業(yè)人士對人事變動的猜想，還包括白酒行業(yè)如何行穩(wěn)致遠(yuǎn)，其中的長期主義頗有一些哲學(xué)意味，值得深思。

　　一、10天，從“白酒”約談到茅臺換帥

　　8月20日，國家市場監(jiān)督管理總局價監(jiān)競爭局于北京召開白酒市場秩序監(jiān)管座談會。據(jù)通知文件顯示，本次會議旨在做好白酒市場和白酒資本行為的監(jiān)管工作。

　　齊魯晚報·齊魯壹點記者了解到，參加座談會的有多家白酒行業(yè)頭部企業(yè)和相關(guān)協(xié)會負(fù)責(zé)人。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，內(nèi)容主要針對的是資本圍獵醬酒，以及茅臺酒價格高漲如何控制的問題。

　　座談會過后，貴州茅臺酒類產(chǎn)品的市場價格均有所下降。以53度飛天茅臺酒為例，其價格一度下降420元/瓶。然而8月25日以后，貴州茅臺的酒類產(chǎn)品價格又逐漸回升，尤其是53度飛天茅臺，重新逼近3000元/瓶的大關(guān)。

　　根據(jù)茅臺行情網(wǎng)數(shù)據(jù)，8月19日，2021年飛天茅臺（散裝）的價格約為3170元/瓶；從8月20日起，其價格連續(xù)多天下跌，到8月25日，跌至2750元/瓶。不過8月26日，2021年飛天茅臺（散裝）的價格升到2910元/瓶；8月27日，其價格再次上漲，達(dá)到2990元/瓶；8月31日，價格為3100元/瓶。

　　這場“白酒”約談后的10天，也就是8月30日，茅臺集團(tuán)董事長換帥，由丁雄軍替換高衛(wèi)東，另一方面，高衛(wèi)東的去處也很耐人尋味——任貴州省煤田地質(zhì)局局長。

　　貴州省人民 政府官網(wǎng)通知如下：同意推薦丁雄軍為中 國貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司董事、董事長，貴州茅臺酒股份有限公司董事、董事長人選；建議高衛(wèi)東不再擔(dān)任中 國貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司董事長、董事，貴州茅臺酒股份有限公司董事長、董事職務(wù)。

　　二、1年半，“高衛(wèi)東時代”高點與低點

　　高衛(wèi)東于2020年3月調(diào)任茅臺集團(tuán)董事長，距今不滿1年半，如此短的時間內(nèi)被再次調(diào)走，不禁讓人聯(lián)想其中緣由。

　　某酒業(yè)專家認(rèn)為，高衛(wèi)東任期內(nèi)沒有做出什么明顯成績，可能是他被調(diào)離的原因之一。

　　中 國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受齊魯晚報·齊魯壹點記者采訪時表示，高衛(wèi)東在任期內(nèi)業(yè)績上不去，市場價格管控不力，很多股東對他意見很大，這可能是高衛(wèi)東被迫離職的原因�！按饲坝邢�息說高衛(wèi)東3月份就要離開，拖到了現(xiàn)在�！�

　　事實上，貴州茅臺進(jìn)入“高衛(wèi)東時代”之后，其在任時的營收數(shù)字以及凈利潤數(shù)字都相當(dāng)漂亮。

　　推進(jìn)直銷渠道建設(shè)，是高衛(wèi)東在任時的重點工作，其上任以來，茅臺高管層與近百家不同領(lǐng)域的知名企業(yè)座談，商洽合作，涉及電商、互聯(lián)網(wǎng)、銀行、證券、保險、能源、機(jī)場、煙草等多個領(lǐng)域。

　　反映在業(yè)績上，2020年茅臺集團(tuán)的營業(yè)收入、利潤總額分別為1140.41億元、543.72億元，分別同比增長13.7%、18.2%。這當(dāng)中，擔(dān)當(dāng)主力的上市公司實現(xiàn)營收979.93億元，同比增長10.29%；歸屬母公司凈利潤466.97億元。而貴州茅臺2021年半年報數(shù)據(jù)顯示，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入490.87億元，同比增長11.68%；實現(xiàn)凈利潤246.54億元，同比增長9.08%，業(yè)績還是一如既往的優(yōu)異。

　　但營收與凈利潤數(shù)字增長的同時，茅臺酒價也是水漲船高。齊魯晚報·齊魯壹點記者了解到，高衛(wèi)東上任時（2020年3月），飛天茅臺的終端零售價約為2600元/瓶，而不到一年半后的8月31日，飛天茅臺的價格約為3100元/瓶。一位酒業(yè)分析人士稱，茅臺價格持續(xù)居高不下，業(yè)內(nèi)多認(rèn)為是茅臺負(fù)責(zé)人控價不力。

　　股價方面，高衛(wèi)東執(zhí)掌茅臺期間，貴州茅臺股價一度達(dá)到2600元以上，總市值超3萬億元，不過隨后進(jìn)入下行通道。8月30日，茅臺收盤價1586元，距離今年2月份至高點時的2600元左右，跌去將近四成。

　　三、茅臺拆箱新規(guī)下，價格管控收效甚微

　　在高衛(wèi)東任上，茅臺推出了一些增加供應(yīng)、平抑價格的舉措，不過效果并不明顯，市場終端層面，價格仍未得到有效管控。

　　2021年元旦之前，茅臺為在即將到來的大旺季供應(yīng)充足且價格平穩(wěn)，在經(jīng)銷渠道、直營店、商超、電商等全渠道投放了7500噸飛天茅臺。

　　其強(qiáng)控市場的決心不僅表現(xiàn)在巨大的投放總量上，更表現(xiàn)在隨之而來的一條渠道新規(guī)：“從2021年1月1日起，茅臺專賣店系統(tǒng)每月將80%的茅臺酒按照1499的價格拆箱售賣，廠家會不定期到店里檢查拆箱售賣的情況以及箱子數(shù)量，如果發(fā)現(xiàn)箱子數(shù)量沒有達(dá)標(biāo)，酒廠就會對經(jīng)銷商做出相應(yīng)的處罰�！�

　　不到半個月，1月14日，拆箱政策便直接從80%升級到100 %。由于此前市場上一直是整箱茅臺價格遠(yuǎn)高于6瓶單瓶飛天的價格總和，而且整箱茅臺利于流通和儲存升值，茅臺想通過拆箱的政策限制投機(jī)炒作，然而效果并不明顯。

　　酒業(yè)專家肖竹青向記者表示，“現(xiàn)在市場上茅臺有三種報價，一個叫整箱茅臺，一個叫拆箱茅臺，還有一個叫回收瓶茅臺，就是你買茅臺要交瓶子的押金，需要把瓶子回收交給銷售商。這三種價格都在市場上形成了一種新的業(yè)態(tài)，但實際上對控價沒有本質(zhì)性的效果。”

　　而反映到市場終端，茅臺零售價一度超過3000元，部分地區(qū)達(dá)到3300元左右。

　　四、四年三次換帥，新的70后，能給茅臺帶來什么？

　　回顧茅臺董事長這一職位，算上2018年到茅臺任職的李保芳、2020年的高衛(wèi)東和剛?cè)蚊�的丁雄軍，茅臺集團(tuán)已經(jīng)在四年內(nèi)三次更換了“負(fù)責(zé)人”。

　　自2018年5月后，貴州茅臺人事調(diào)動頻繁，其中“空降”領(lǐng)導(dǎo)成為一大特色。2018年5月10日至2020年3月19日，李保芳掌舵茅臺董事長22個月后，2020年3月20日，原貴州省交通運(yùn)輸廳廳長高衛(wèi)東接任，目前又將迎來原貴州省能源局局長丁雄軍。

　　根據(jù)貴州茅臺公告，丁雄軍1974年8月出生，現(xiàn)年47歲，與高衛(wèi)東同為70后，研究生學(xué)歷，理學(xué)博士。1995年從武漢大學(xué)畢業(yè)后，丁雄軍留校擔(dān)任化學(xué)系教師。1996年至2001年，丁雄軍又在武漢大學(xué)高分子化學(xué)與物理專業(yè)攻讀碩士、博士。

　　丁雄軍到來的時刻，正是茅臺“十四五”計劃的開局之年。

　　在《遵義市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》曾提到，“十四五”期間，要做強(qiáng)茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)，全力支持茅臺集團(tuán)加快發(fā)展，大力疏解茅臺鎮(zhèn)醬香型白酒生產(chǎn)核心區(qū)非生產(chǎn)性功能，把優(yōu)質(zhì)的土地資源用于優(yōu)質(zhì)的醬香型白酒生產(chǎn)，支持茅臺集團(tuán)形成茅臺酒產(chǎn)能達(dá)10萬噸、習(xí)酒產(chǎn)能達(dá)10萬噸、茅臺系列酒產(chǎn)能達(dá)10萬噸規(guī)模，力爭將茅臺集團(tuán)打造成省內(nèi)第1家“世界500強(qiáng)”企業(yè)，力爭形成茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)2000億元級產(chǎn)業(yè)集群。

　　對照上述規(guī)劃，丁雄軍有著大展宏圖的機(jī)會和條件，茅臺也將在貴州省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中扮演更為重要的角色，承擔(dān)著“十四五”貴州工業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略支撐的時代使命。

　　五、紅利期更是冷靜期，白酒行業(yè)應(yīng)堅守長期主義

　　回顧我國白酒的發(fā)展，從標(biāo)王秦池、孔府家酒的發(fā)展變化，再到濃香切換到醬香的產(chǎn)業(yè)升級，我國白酒行業(yè)的發(fā)展從一直以來都在遵循著“行穩(wěn)致遠(yuǎn)”的價值規(guī)律，每一次領(lǐng)軍品牌的更迭，都在傳遞著“長期主義”的必要性。

　　醬香白酒之所以大熱，某種程度上也得益于醬香酒本身具有的長期主義。比如坤沙醬酒，其釀造周期長、儲存時間久，這不僅需要酒企有著對高品質(zhì)的苛求，更需要掌舵者十年磨一劍的定力。

　　對當(dāng)下熱議的醬酒熱，中 國 酒類流通協(xié)會會長助理吳勇在接受齊魯晚報·齊魯壹點記者采訪時表示，目前，酒企、經(jīng)銷商抓住了醬酒紅利，醬酒的價格帶也從高端向超高端、次高端、大眾價格推進(jìn)。

　　“醬酒紅利期也是白酒業(yè)大浪淘沙的冷靜期，越是在風(fēng)口浪尖，越應(yīng)該沉下心來思考酒水品質(zhì)、酒水文化，而不是一味跟風(fēng)逐利�！眳怯抡J(rèn)為，目前市場表現(xiàn)上來說全國對優(yōu)質(zhì)醬酒需求量增加，而隨著消費(fèi)者對醬酒品牌以及品質(zhì)認(rèn)知的進(jìn)一步加強(qiáng)，白酒行業(yè)醬酒的洗牌已經(jīng)開始。

　　規(guī)范、長期、利好是每個行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的規(guī)律，白酒行業(yè)目前處于紅利期，更是需要沉下心來堅守長期主義的冷靜期。

　　重新回到文章開頭所說的“白酒”約談，座談會各方發(fā)出的核心內(nèi)容，或許都沒有外界所關(guān)心的“爆料”，更重要的是在強(qiáng)調(diào)行業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。而一個行業(yè)需要用“正常運(yùn)轉(zhuǎn)”去做監(jiān)管，足以讓每一位涉酒人士深思。（文章來源：抖酒客）若侵權(quán)，請聯(lián)系我們刪除！

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產(chǎn)權(quán)，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。