10月29日， 燕京啤酒 （SZ 000729）公布了今年前三季度報告顯示，前三季度公司營業(yè)收入103.86億元人民幣，同比增長5.28%；凈利潤5.63億元，同比增長16.98%。營收和利潤均實現(xiàn)了大幅增長，高質量發(fā)展勢頭良好。其中，第三季度凈利潤2.75億元，同比增長29.48%。交出了一份滿意成績單。

　　產品結構化調整成果顯著

　　持續(xù)激發(fā)品牌活力

　　燕京啤酒快速的增長勢頭，源于公司以“強大品牌、夯實渠道、深耕市場、精實運營”四大關鍵舉措作為戰(zhàn)略轉型的重要布局，專注于產品結構調整、品牌結構調整和市場結構調整，重點聚焦產品、渠道、區(qū)域三個重要抓手，有效提升了產品和市場競爭力。尤其在啤酒高端化和產品結構創(chuàng)新方面取得突破，推動了整體業(yè)績的增長。

　　其中燕京大單品燕京U8搶占年輕市場，用實力從眾多啤酒品類中脫穎而出。作為一款“全新概念的啤酒”，燕京U8引 領全國市場向中高端突破，在2021年上半年完成去年全年銷量的漂亮戰(zhàn)績，廣受關注。這是燕京啤酒推進產業(yè)升級，實現(xiàn)品牌年輕化、覆蓋全域化、產品多元化轉型的巨大成效之一。

　　針對國外一直壟斷的中高端啤酒市場賽道，燕京啤酒從文化、產品等方面全 面突破，不斷優(yōu)化產品結構，以精準定位消費場景的燕京V10精釀白啤，產品一經(jīng)推出便獲得了中高端消費群體的心理認同。并接連獲得“歐洲啤酒之星銀獎”以及“國際IAI設計大獎”。同時燕京啤酒還積極開發(fā)與創(chuàng)新不同風格高品質特色啤酒，相繼推出燕京桂花啤酒、燕京國際范10度特 制拉格啤酒、獅王世濤、無醇白啤、ON/OFF果啤等多款新品。

　　而頗具特色燕京獅王餐酒吧，集聚啤酒與美食、音樂多元交融燕京獅王餐酒吧，解鎖潮玩聚集地，正成為燕京啤酒打造時尚新地標，未來發(fā)展前景可期。

　　加速轉型升級

　　建立新市場環(huán)境下“年輕態(tài)”新形象

　　近年來，為建立新市場環(huán)境下的“年輕態(tài)”新形象，燕京啤酒加速轉型升級，以年輕化帶動了品牌知名度、好感度、銷量的飛升，持續(xù)提高品牌的影響力和美譽度。

　　在產品形象方面，從更換品牌包裝，推出年輕化新品，燕京啤酒不斷創(chuàng)新融入年輕群體。

　　在營銷手段方面，通過簽約藝人為品牌代言人、舉辦“熱愛有你”大型燈光秀表演，積極開展“線上+線下”聯(lián)動的新媒體宣傳，推動品牌年輕化轉型。

　　在內容輸出方面，越來越多的使用年輕人喜歡的語言和文案內容，用年輕人喜歡的平臺和圖文、視頻形式，提升“有趣有料有活力”的品牌好感度。

　　在廣告投放方面，采用線上+線下的立體營銷模式，傳統(tǒng)媒介結合現(xiàn)代媒介及體育賽事營銷、冬奧營銷進行廣告投放，從而促進消費渠道、消費模式和消費理念等變革升級，持續(xù)增強市場競爭力。

　　得“年輕用戶”者得天下。燕京啤酒大力推動品牌年輕化,不僅獲得品牌聲譽的提升,也實現(xiàn)了業(yè)績的快速增長。未來，充滿活力和快速增長的燕京啤酒，將在中國啤酒賽道上加速前進，為整個民族啤酒工業(yè)的品牌建設發(fā)展樹立全新標桿。（文章來源：啤酒板）

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