切入輕社交場景，是奧蘭小紅帽的產(chǎn)品定位和努力方向。傳統(tǒng)葡萄酒的消費者偏向中高齡，而奧蘭小紅帽的目標消費群體則是年輕人。年輕人以社交為人生樂事，在社交場合他們談天說地、分享經(jīng)驗。對紅酒的熱愛與體驗，也是他們?nèi)粘Ｕ務(wù)摰脑掝}。奧蘭小紅帽的產(chǎn)品設(shè)計和IP打造，則引發(fā)了許多人的共鳴。在打“感情牌”的同時，俘獲了諸多年輕人的消費“芳心”。

　　一聽到“小紅帽”一詞，很多年輕人腦海中都會閃出那熟悉而又充滿回憶的童話場景。奧蘭小紅帽選擇以其為名，在牽動消費者記憶與情感的同時，也讓其產(chǎn)品形象深深地嵌入到腦海之中。品牌的知曉度就在此刻得到堅實的落地，在產(chǎn)品日后的推廣過程中也極易喚起人們的聯(lián)想。

　　在產(chǎn)品的設(shè)計語言上，傳統(tǒng)的紅酒一般采用產(chǎn)區(qū)、葡萄品類以及等級這樣的符號語言去吸引消費者，這顯然對于第1次體驗葡萄酒的消費者并不友好。而且會讓人覺得有硬廣之嫌，在并未體驗紅酒就心生厭惡。因此，小紅帽的產(chǎn)品外包裝并不會注明產(chǎn)地、葡萄種類等信息，取而代之的是小紅帽的IP形象，這也正切中了Z世代追求新鮮的獵奇心，引導(dǎo)他們產(chǎn)生購買和嘗試的欲望。

　　而IP中的哈士奇，同樣也是年輕人喜歡的寵物種類。其在諸多場合帶給人們的喜感和樂趣，常常讓人忍俊不禁。奧蘭小紅帽整體的IP與品牌包裝設(shè)計，明顯地流露出其偏向年輕消費群體的心思和想法。也正因如此，奧蘭小紅帽十分注重在社交媒體上進行營銷，了解消費者的看法和建議。

　　人們在小紅書、微博、抖音等平臺分享自己的奧蘭小紅帽體驗，通過積極互動，參考消費者的意見不斷完善產(chǎn)品設(shè)計、品牌類別、口感等等。奧蘭小紅帽以更加直觀的方式，帶給人們強烈的視覺沖擊。一系列匠心獨運的操作，大大地契合了年輕人的心中所思所想。(來源：軟文投稿：來稿請聯(lián)系 13700851826 劉經(jīng)理）

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