繼上半年進(jìn)入陜西、河南以及山東市場(chǎng)表現(xiàn)尚佳之后，重慶啤酒建廠進(jìn)軍華南的計(jì)劃于近日正式落地，這意味著華南市場(chǎng)將上演珠江啤酒、華潤啤酒、百威亞太、青島啤酒數(shù)個(gè)巨頭短兵相接的激烈局面，重慶啤酒想要通過拓產(chǎn)攪局恐怕不容易。

　　公司相關(guān)人士向記者表示，在重慶啤酒從西部往全國化發(fā)展的過程中，華南和華東兩個(gè)區(qū)域目前是增長快的區(qū)域，重慶啤酒在華南地區(qū)近三年都保持著30%以上的業(yè)績?cè)鏊伲�而公司在華南地區(qū)只有廣東惠州一家工廠，因此目前已經(jīng)出現(xiàn)產(chǎn)能不足的情況，亟待彌補(bǔ)。

　　12月1日晚公司公告稱，正式設(shè)立子公司佛山嘉士伯并投資約10.3億元購買土地廠房和設(shè)備，建設(shè)年產(chǎn)50萬千升啤酒產(chǎn)能的生產(chǎn)基地；同時(shí)，西昌子公司擬投資擴(kuò)建產(chǎn)能，從年產(chǎn)3.8萬千升啤酒產(chǎn)能擴(kuò)產(chǎn)至11萬千升，固定資產(chǎn)投資金額約1.02億元。

　　“本次重慶啤酒大舉南下，我認(rèn)為和其業(yè)績?cè)鲩L有關(guān)。”啤酒行業(yè)分析師楊承平向記者表示：“重慶啤酒對(duì)于華南市場(chǎng)還是涉足較少，所以這次來攪動(dòng)華南市場(chǎng)，也在情理之中。加之華南作為啤酒高端化的重要市場(chǎng)，重慶啤酒的南下也算得上是對(duì)整個(gè)啤酒市場(chǎng)的攪局�！�

　　要想“攪局”，重慶啤酒就不得不與盤踞在此的幾大巨頭“硬碰硬”。據(jù)快消家數(shù)據(jù)，2018年廣東市占率頭部的啤酒品牌分別是青島啤酒29%、華潤啤酒25%、百威啤酒25%，其中百威啤酒在華中、華南如湖北、江西、福建等省份均保持市占率領(lǐng) 先。

　　因此上述人士認(rèn)為，“對(duì)重慶啤酒來說，只是在華南市場(chǎng)拿到屬于自己的市場(chǎng)份額�！痹谀壳按笫袌�(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)確定的情況下，啤酒市場(chǎng)現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)只是小范圍里細(xì)分消費(fèi)群體的爭(zhēng)奪。

　　酒業(yè)專家蔡學(xué)飛也認(rèn)為，重慶啤酒作為中低端啤酒代表品牌，入局華南短期內(nèi)來看其優(yōu)勢(shì)并不明顯，但長期來看，還是有一定機(jī)會(huì)，因?yàn)橛衅【菩袠I(yè)的高端化趨勢(shì)驅(qū)動(dòng)，并且華南也是重要的啤酒消費(fèi)市場(chǎng)。

　　在啤酒產(chǎn)能收縮大勢(shì)下，我國啤酒產(chǎn)量從2013年的4902萬千升下降到了2020年的3411.1萬千升，在華潤啤酒等酒企紛紛“優(yōu)化產(chǎn)能”，關(guān)閉產(chǎn)線背景下，如若在華南競(jìng)爭(zhēng)失利，重慶啤酒大舉拓產(chǎn)面臨過剩風(fēng)險(xiǎn)并非杞人憂天。

　　2016年-2020年華潤啤酒關(guān)閉了26間啤酒工廠，并且在今年初，華潤啤酒董事長侯孝海表示，未來平均每年要關(guān)廠3家。華潤啤酒外，根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2014-2020年中國啤酒工廠不斷減少，2014年國內(nèi)擁有477間工廠，到2020年，國內(nèi)僅剩350間工廠。

　　蔡學(xué)飛分析指出，啤酒產(chǎn)能確實(shí)已經(jīng)到線，不過隨著整個(gè)酒類消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能的缺口也將越來越大，重慶啤酒本次拓產(chǎn)更多的是在解決其區(qū)域資源調(diào)配問題。上述公司相關(guān)人士表示，新建的華南工廠可以生產(chǎn)重慶啤酒在國內(nèi)所有的品牌，主要產(chǎn)品為烏蘇、1664等，本次擴(kuò)產(chǎn)主要是出于重慶啤酒所有產(chǎn)品的全國化進(jìn)程的考量。

　　值得注意的是，自嘉士伯入主之后，今年重慶啤酒仍在高速擴(kuò)張。上半年重慶啤酒投資1.2億元新設(shè)的嘉士伯啤酒（江蘇）有限公司將新增13萬千升啤酒產(chǎn)能，以填補(bǔ)在東部地區(qū)供應(yīng)鏈產(chǎn)能缺口，下半年該項(xiàng)目將正式投產(chǎn)。6月25日，嘉士伯云南大理進(jìn)口智能化高速罐線項(xiàng)目正式投產(chǎn)，年產(chǎn)能達(dá)到15萬千升。此外，公司還有大理工廠15萬千升啤酒拉罐生產(chǎn)線、宜賓工廠15萬千升啤酒拉罐生產(chǎn)線兩大在建產(chǎn)能。（文章來源：中國國際啤酒網(wǎng)）

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