近日，有酒商在接受采訪時(shí)表示，與去年相比，今年的生肖紀(jì)念版葡萄酒熱度明顯下來(lái)了。一是推出市場(chǎng)的產(chǎn)品少了，二是市場(chǎng)銷量下降。

　　生肖紀(jì)念版葡萄酒大熱的牛年，與不夠熱的虎年！

　　去年，堪稱生肖系列葡萄酒“百花齊放”的一年，被推出市場(chǎng)的“牛年生肖酒”至少有十款。

　　另外，從發(fā)布時(shí)間來(lái)看，剛剛進(jìn)入2020年下半年，就已經(jīng)有“牛年生肖酒”問(wèn)世，例如：7月，建發(fā)酒業(yè)就推出“2021瑪茜牛年限量版”。

　　11月開(kāi)始，各個(gè)葡萄酒品牌旗下的“牛年生肖酒”紛紛被推出市場(chǎng)，既有以Penfolds奔富為代表的進(jìn)口葡萄酒品牌，也有以長(zhǎng)城葡萄酒為代表的國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌。

　　據(jù)梳理，11月，Penfolds奔富在第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)正式發(fā)布2018年份Bin 389牛年生肖限量版禮盒裝（1.5L裝）。

　　同月，茅臺(tái)葡萄酒辛丑牛年生肖紀(jì)念酒上市新聞發(fā)布會(huì)在茅臺(tái)鳳凰莊園舉行。定價(jià)1399元每瓶（750毫升）的茅臺(tái)葡萄酒牛年生肖酒正式上市，

　　此外，王朝酒業(yè)繼庚子鼠年生肖紀(jì)念酒之后，再度發(fā)布生肖酒力作“王朝辛丑牛年生肖紀(jì)念酒”750毫升每瓶，售價(jià)358元。

　　進(jìn)入12月，“牛年生肖酒”市場(chǎng)更加熱鬧。長(zhǎng)城葡萄酒連發(fā)兩款“牛年生肖酒”，分別為長(zhǎng)城五星“牛轉(zhuǎn)乾坤”、長(zhǎng)城牛年生肖酒。

　　與此同時(shí)，譽(yù)加葡萄酒旗下品牌夏迪推出牛年限量版禮盒，天賽酒莊、和碩酒莊、君頂酒莊等也發(fā)不了各自的“牛年生肖酒”。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，2020年生肖酒市場(chǎng)的熱鬧是可以明顯感受到的，一是各類型“牛年生肖酒”產(chǎn)品多，響應(yīng)的市場(chǎng)話題多；二是媒體密集型報(bào)道、電商平臺(tái)大力推介，成功引起了葡萄酒消費(fèi)者層面的關(guān)注。

　　與去年“牛年生肖酒”的熱鬧相比，目前的“虎年生肖酒”似乎不夠“威風(fēng)”。

　　生肖酒概念不新鮮了？

　　今年以來(lái)，生肖酒市場(chǎng)熱度似乎不復(fù)從前，葡萄酒品牌方仍然在推出各自的“虎年生肖酒”，但只見(jiàn)產(chǎn)品，卻鮮見(jiàn)推廣。

　　6月，天鵝莊舉辦“王 者歸來(lái)”虎年生肖酒發(fā)布會(huì)，首度揭秘了具有顛覆性創(chuàng)新的大王酒。到10月，有媒體披露數(shù)據(jù)，天鵝莊虎年生肖酒“大王酒”的銷量突破32萬(wàn)支，已超去年生肖酒大牛酒的全年銷售量。

　　10月，茅臺(tái)葡萄酒發(fā)布“限量5萬(wàn)盒的壬寅虎年生肖紀(jì)念酒”，宣稱46分鐘便已全部售罄。

　　但天鵝莊、茅臺(tái)葡萄酒取得的喜人成績(jī)，似乎并沒(méi)有對(duì)市場(chǎng)造成任何“刺激”，去年一早就加入到生肖酒宣傳、推廣的葡萄酒品牌方，遲遲未見(jiàn)發(fā)聲。

　　按照業(yè)內(nèi)人士的話來(lái)說(shuō)，10月到現(xiàn)在，多家葡萄酒品牌方雖然公開(kāi)表示會(huì)推出“虎年生肖酒”或已經(jīng)推出了“虎年生肖酒”，但似乎并沒(méi)有去年重視，一直沒(méi)有相應(yīng)的宣傳與推廣。

　　以西鴿酒莊為例，12月6日，西鴿酒莊公眾號(hào)發(fā)布消息稱，西鴿首次推出生肖限定款葡萄酒——2022西鴿虎年生肖紀(jì)念款干紅葡萄酒，并已在京東、天貓官方旗艦店、西鴿專賣(mài)店及指定合作渠道限量上市。

　　然而，西格酒莊方面似乎沒(méi)有同步進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，截止12月9日，天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，西鴿酒莊虎年生肖紀(jì)念酒的月銷量分別為0筆、1筆。

　　對(duì)此，有酒商表示，生肖酒概念就是對(duì)應(yīng)中國(guó)春節(jié)，時(shí)間上來(lái)看，確實(shí)已經(jīng)到了宣傳開(kāi)展的時(shí)候，但現(xiàn)在不見(jiàn)鋪天蓋地的宣傳上線，只能說(shuō)明部分葡萄酒品牌方認(rèn)為“投入、產(chǎn)出”難成正比。

　　實(shí)際上，從天貓、京東等線上平臺(tái)公布的生肖酒銷量來(lái)看，月銷不足百是許多生肖酒的常態(tài)。而線上不足百的銷量，往往意味著線下銷量也不會(huì)太高。（文章來(lái)源：葡萄酒研究）

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