貴州茅臺(tái)（600519.SH）才對(duì)外推出系列酒戰(zhàn)略新品——“茅臺(tái)1935”，剛上市即遭熱炒至2000元/瓶，相較于1188元/瓶的官方建議零售價(jià)，暴漲接近70%，多個(gè)電商平臺(tái)均是“秒光”狀態(tài)。

　　“茅臺(tái)1935的價(jià)格炒到2000元/瓶，確實(shí)過(guò)分了。不過(guò)，現(xiàn)在主要是由于貨太少，嘗新的人比較多，導(dǎo)致一時(shí)間價(jià)格飆升，等未來(lái)茅臺(tái)1935放量之后，價(jià)格大概率會(huì)有所回落�！币晃婚L(zhǎng)期跟蹤茅臺(tái)的投資者向記者表示。

　　在茅臺(tái)1935上市遭熱炒背后，到底是誰(shuí)在“哄搶”？對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，亦存在大量終端經(jīng)銷商缺貨的因素，從而導(dǎo)致它們轉(zhuǎn)向電商平臺(tái)找貨。

　　茅臺(tái)1935電商預(yù)售秒光

　　消費(fèi)者需拼手速

　　1月18日晚，被戲稱為“年度遲到王”的茅臺(tái)1935正式對(duì)外發(fā)布。這款系列酒新品，由貴州茅臺(tái)出品，并被平安證券研報(bào)認(rèn)為是“茅臺(tái)完成‘十四五’發(fā)展目標(biāo)的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品”。

　　茅臺(tái)1935，在業(yè)內(nèi)被視為是遵義1935的改版延續(xù)。遵義1935已于2020年停產(chǎn)。遵義1935原本價(jià)格約300多元/瓶，在宣布停產(chǎn)后，價(jià)格一度飆升至千元。

　　在正式發(fā)布前，實(shí)際上去年9月茅臺(tái)1935的造型已曝光。茅臺(tái)1935解釋名稱由來(lái)時(shí)曾稱：“1935年，茅臺(tái)前身燒房，在西南各省物資展覽會(huì)上，榮獲特等獎(jiǎng)�！�

　　去掉“遵義”二字冠以“茅臺(tái)”的名號(hào)，并在包裝上進(jìn)行升級(jí)后，茅臺(tái)1935的價(jià)格不便宜——出廠價(jià)為798元/瓶，零售指導(dǎo)價(jià)格為1188元/瓶。業(yè)內(nèi)普遍分析稱，茅臺(tái)推出茅臺(tái)1935是欲借此搶千元價(jià)格帶市場(chǎng)。

　　實(shí)際上，在價(jià)格定位上，茅臺(tái)1935為貴州茅臺(tái)目前推出的茅臺(tái)系列酒中價(jià)格較高的，與其他兩家頭部酒企的兩款主力產(chǎn)品五糧液“普五”、瀘州老窖“國(guó)窖1573”同處千元價(jià)格帶。這款產(chǎn)品也被茅臺(tái)“新帥”丁雄軍寄予厚望，并明確要求茅臺(tái)1935要成為千元級(jí)產(chǎn)品中的臺(tái)柱產(chǎn)品。

　　在茅臺(tái)1935正式發(fā)布后，已有京東、1919等電商平臺(tái)以1188元/瓶的官方建議價(jià)，正式開(kāi)啟預(yù)售。

　　其中，某電商平臺(tái)在20日0：00正式開(kāi)啟，而在活動(dòng)開(kāi)始前已經(jīng)有超過(guò)42萬(wàn)人預(yù)約。記者發(fā)現(xiàn)，零點(diǎn)該電商平臺(tái)正式開(kāi)始后，茅臺(tái)1935直接秒光，普通消費(fèi)者根本買不到。目前，該平臺(tái)已再度開(kāi)啟預(yù)售。

　　“茅臺(tái)1935屬于搶 購(gòu)，數(shù)量有限需要拼手速，貨都是廠家直發(fā)�！痹撾娚唐脚_(tái)貴州茅臺(tái)醬香酒旗艦店客服人士告訴記者，目前茅臺(tái)1935具體在該電商平臺(tái)上投放量未知，沒(méi)有接到通知，也不知曉。

　　“在1919電商平臺(tái)上，也基本是秒光，很難搶到。”一位1919線下門店人士告訴記者。

　　1月20日，貴州茅臺(tái)方面則未向記者回應(yīng)此次茅臺(tái)1935在相關(guān)電商平臺(tái)的投放量。

　　茅臺(tái)1935被熱炒

　　價(jià)格已翻番

　　除消費(fèi)者需要“拼手速”外，茅臺(tái)1935官宣后價(jià)格更是遭遇爆炒。

　　“目前，經(jīng)銷商之間的調(diào)貨價(jià)大概在1700元/瓶左右。”有茅臺(tái)酒系列酒經(jīng)銷商向記者表示。

　　普通消費(fèi)者要想買到茅臺(tái)1935，又不想“拼手速”的話，則需要付出更高的成本。實(shí)際上，在部分電商平臺(tái)上，目前茅臺(tái)1935的報(bào)價(jià)已經(jīng)接近2000元/瓶，相較于1188元/瓶的官方建議價(jià)暴漲接近70%。不過(guò)，雖然標(biāo)價(jià)2000元/瓶，但基本屬于有價(jià)無(wú)市，其銷量只有1件（相當(dāng)于6瓶）。

　　“接近2000元的價(jià)格，確實(shí)過(guò)分了。”一位長(zhǎng)期跟蹤茅臺(tái)的投資者向記者稱，作為貴州茅臺(tái)股東，他當(dāng)然希望茅臺(tái)1935能成為僅次于茅臺(tái)酒的大單品，但其認(rèn)為將價(jià)格炒至近2000元/瓶的價(jià)格已經(jīng)過(guò)分了。

　　“現(xiàn)在正值春節(jié)，市場(chǎng)對(duì)于茅臺(tái)1935的嘗新消費(fèi)比較旺盛，加上剛上市供給不足，大量的投資資本試圖通過(guò)炒作茅臺(tái)1935來(lái)短期獲利，在供需失衡下，導(dǎo)致價(jià)格持續(xù)上漲�！敝�趣咨詢總經(jīng)理、白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，隨著春節(jié)后供應(yīng)量逐漸正常，茅臺(tái)1935的價(jià)格可能會(huì)有所回落。

　　“現(xiàn)在茅臺(tái)1935由于量小，價(jià)格存在虛高的因素。如果是2000元/瓶的價(jià)格，沒(méi)必要去喝茅臺(tái)1935�！币晃痪粕谭Q。

　　目前，五糧液、瀘州老窖國(guó)窖1573兩款名酒的價(jià)格也僅千元多，茅臺(tái)1935的品牌競(jìng)爭(zhēng)力有所不及。

　　“茅臺(tái)1935雖然是茅臺(tái)旗下產(chǎn)品，卻并不是茅臺(tái)主推的產(chǎn)品線和核心品牌，也并非茅臺(tái)的主品牌；而國(guó)窖1573和五糧液都是家喻戶曉的知名的名優(yōu)白酒品牌，后者在品牌力根基上顯然更為深厚。”蔡學(xué)飛表示。

　　此外，在茅臺(tái)1935正式官宣前，早在去年9月后便已有茅臺(tái)1935的品鑒裝流入市場(chǎng)，正裝產(chǎn)品也在2022年年初進(jìn)入流通。在官方發(fā)布前，茅臺(tái)1935被炒至1800元/瓶，之后回落至1600元/瓶左右。

　　原本一些酒商此前預(yù)計(jì)，隨著正式官宣并放貨，茅臺(tái)1935的價(jià)格會(huì)下跌。然而事實(shí)正好相反，在正式官宣后，茅臺(tái)1935的價(jià)格不降反升，在電商平臺(tái)上“秒光”。

　　誰(shuí)在“哄搶”？

　　茅臺(tái)1935遭爆“秒光”背后，到底是誰(shuí)在“哄搶”呢？

　　對(duì)此，白酒專家肖竹青對(duì)記者稱，“目前，茅臺(tái)1935僅在茅臺(tái)專賣店和電商平臺(tái)等渠道投放，而且量很小，每家專賣店只有20箱左右。電商平臺(tái)可能貨多一點(diǎn)，但是數(shù)量也不大。”

　　“部分渠道終端拿不到貨，不排除它們通過(guò)電商平臺(tái)搶貨�！毙ぶ袂噙�表示，目前茅臺(tái)1935的投放量太小，也造成整個(gè)市場(chǎng)很熱。

　　實(shí)際上，不僅僅茅臺(tái)1935，不久前貴州茅臺(tái)出品的虎年生肖茅臺(tái)酒，價(jià)格也遭遇爆炒。短短兩周發(fā)售期內(nèi)，53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒 （壬寅虎年）市場(chǎng)價(jià)已被熱炒至約6400元/瓶，較2499元/瓶的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)，溢價(jià)超150%。

　　而茅臺(tái)的核心產(chǎn)品、市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)1499元/瓶的飛天茅臺(tái)，目前渠道批發(fā)價(jià)已在2800元/瓶左右。

　　值得注意的是，茅臺(tái)1935在電商平臺(tái)上秒光與飛天茅臺(tái)在眾多電商平臺(tái)上“秒光”的情況如出一轍。目前，在一些大電商平臺(tái)，幾乎每天都在上演“平價(jià)”茅臺(tái)酒搶 購(gòu)戰(zhàn)。

　　而據(jù)媒體報(bào)道，如今在電商平臺(tái)拼手速的不僅有消費(fèi)者，還有黃牛和搶 購(gòu)軟件，甚至在線搶 購(gòu)“平價(jià)”茅臺(tái)酒已成一種“灰色”產(chǎn)業(yè)。有黃牛以每瓶加價(jià)數(shù)百元的價(jià)格提供代搶服務(wù)，還有技術(shù)團(tuán)隊(duì)出售茅臺(tái)“秒 殺”軟件等。（文章來(lái)源：中國(guó)白酒網(wǎng)）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。