青島啤酒股份有限公司2021年業(yè)務(wù)回顧及展望：

　　一、經(jīng)營(yíng)情況討論與分析

　　2021年國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)共實(shí)現(xiàn)啤酒產(chǎn)量3,562萬千升。（資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局；統(tǒng)計(jì)口徑：年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2,000萬元以上的全部工業(yè)法人企業(yè)。）疫情多點(diǎn)散發(fā)及消費(fèi)不振使國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)的復(fù)蘇仍面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　2021年，青島啤酒公司繼續(xù)秉承董事會(huì)制定的“高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略”，持續(xù)鞏固提升基地市場(chǎng)建設(shè)，加快推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和強(qiáng)化智能制造，充分發(fā)揮青島啤酒的品牌和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)積極開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。公司在加強(qiáng)疫情常態(tài)化、精準(zhǔn)化防控的同時(shí)，通過增銷量、調(diào)結(jié)構(gòu)、提費(fèi)效，積極開源節(jié)流、降本增效，進(jìn)一步提升管理效率，多措并舉實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的持續(xù)較大幅度增長(zhǎng)。2021年，公司共實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量793萬千升，其中：主品牌青島啤酒實(shí)現(xiàn)銷量432.9萬千升，同比增長(zhǎng)11.6%。2021年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入人民幣301.7億元,同比增長(zhǎng)約8.7%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)人民幣31.6億元，同比增長(zhǎng)43.3%。

　　2021年，青島啤酒公司堅(jiān)定不移地推進(jìn)“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”的品牌戰(zhàn)略，順應(yīng)國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，深度挖掘市場(chǎng)多樣性的消費(fèi)需求，豐富公司產(chǎn)品矩陣，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加快布局高端和超高端市場(chǎng)。2021年，青島啤酒高 檔以上產(chǎn)品共實(shí)現(xiàn)銷量52萬千升，同比增長(zhǎng)14.2%，公司千升酒營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)7.2%，保持了在國(guó)內(nèi)啤酒中高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2022年初公司新研發(fā)上市的藝術(shù)典藏超高端產(chǎn)品-青島啤酒“一世傳奇”繼續(xù)引 領(lǐng)了國(guó)內(nèi)啤酒產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)的新高度。

　　青島啤酒公司作為北京2022年冬奧會(huì)官方贊助商，圍繞本次國(guó)際體育盛會(huì)推出了“青島啤酒冬奧冰雪罐”等系列產(chǎn)品，在傳播冰雪文化和奧運(yùn)精神的同時(shí)廣受消費(fèi)者好評(píng)；通過打造推出冰雪主題TSINGTAO1903酒吧和冰雪國(guó)潮歡聚吧等活動(dòng)，完美融合啤酒激情與體育激情，創(chuàng)新消費(fèi)者沉浸式品牌體驗(yàn)新模式，實(shí)現(xiàn)了線上線下多點(diǎn)觸達(dá)和消費(fèi)場(chǎng)景多元化的新突破。

　　在國(guó)際市場(chǎng)，青島啤酒公司著力強(qiáng)化更具國(guó)際化、互動(dòng)化的品牌傳播、推廣與渠道創(chuàng)新，通過豐富產(chǎn)品線及一系列內(nèi)容新穎、形式多樣的品牌推廣活動(dòng)，鞏固提升海外傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，拓展市場(chǎng)分銷覆蓋，2021年在疫情對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)形成嚴(yán)重影響的背景下，青島啤酒實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)11.2%。

　　2021年，青島啤酒公司加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升協(xié)同效應(yīng)，積極構(gòu)建以科技創(chuàng)新為引 領(lǐng)的全局性、系統(tǒng)性創(chuàng)新新引擎，在行業(yè)內(nèi)建立了“基于數(shù)字化端到端解碼的魅力感知質(zhì)量管理模式”，數(shù)字化智慧供應(yīng)鏈等新興業(yè)務(wù)建設(shè)也取得新成效，實(shí)現(xiàn)了由傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)向數(shù)字化、智能化運(yùn)營(yíng)的新突破，通過技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合深度實(shí)踐取得了管理效率的持續(xù)優(yōu)化提升。

　　二、2021年青島啤酒公司所處行業(yè)情況

　　青島啤酒公司在國(guó)內(nèi)擁有58家全資和控股的啤酒生產(chǎn)企業(yè)，及2家聯(lián)營(yíng)及合營(yíng)啤酒生產(chǎn)企業(yè)，分布于全國(guó)20個(gè)省、直轄市、自治區(qū)，規(guī)模和市場(chǎng)份額居國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)先進(jìn)地位。其生產(chǎn)的青島啤酒為國(guó)際市場(chǎng)上具有知名度的中國(guó)品牌，已行銷世界一百余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　三、2021年青島啤酒公司從事的業(yè)務(wù)情況

　　公司的經(jīng)營(yíng)范圍是啤酒制造、銷售以及與之相關(guān)的業(yè)務(wù)。

　　四、2021年核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

　　青島啤酒公司擁有的“青島啤酒”品牌是我國(guó)首批十大馳名商標(biāo)之一，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)具有強(qiáng)大的品牌影響力和較高的知名度，2021年，“青島啤酒”以人民幣1,985.66億元的品牌價(jià)值繼續(xù)保持了中國(guó)啤酒行業(yè)品牌價(jià)值第 一，公司擁有的“青島啤酒、嶗山啤酒、漢斯啤酒”等品牌總價(jià)值已突破人民幣3,000億元（數(shù)據(jù)及資料來源：世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布）。

　　青島啤酒公司作為中國(guó)歷史悠久的啤酒生產(chǎn)企業(yè)，高度重視產(chǎn)品質(zhì)量，青島啤酒產(chǎn)品多次在國(guó)內(nèi)外質(zhì)量評(píng)比中榮獲冠 軍，并在國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者中獲得了廣泛的好評(píng)。近年來通過不斷改造完善，使公司的主要生產(chǎn)設(shè)備裝備達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，并通過對(duì)原料、工藝、技術(shù)、操作流程等方面的強(qiáng)化管理和控制，了食品安全和產(chǎn)品的高品質(zhì)，也提升了產(chǎn)品的口味一致性。

　　青島啤酒公司擁有啤酒行業(yè)的國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，擁有國(guó)內(nèi)先進(jìn)的研發(fā)平臺(tái)，高水平的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，以及國(guó)內(nèi)先進(jìn)的基礎(chǔ)研究能力，并形成了多項(xiàng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，保持了公司在國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)的技術(shù)水平。近年來公司推出的青島啤酒“一世傳奇、百年之旅、琥珀拉格、奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、經(jīng)典1903、桶裝原漿啤酒、皮爾森、青島啤酒IPA”等一系列具有鮮明特色、符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品，引 領(lǐng)了啤酒高端產(chǎn)品消費(fèi)潮流，進(jìn)一步提升了公司品牌形象。

　　青島啤酒公司建立并不斷完善覆蓋全國(guó)主要市場(chǎng)、輻射全 球的網(wǎng)絡(luò)布局，業(yè)務(wù)遍及一百余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，持續(xù)強(qiáng)化市場(chǎng)推廣力度和深化市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，推進(jìn)廠商協(xié)作運(yùn)營(yíng)、優(yōu)化營(yíng)銷價(jià)值鏈環(huán)節(jié)分工，不斷提高對(duì)終端客戶的維護(hù)和服務(wù)能力，鞏固和提高在基地市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位和新興市場(chǎng)的占有率，推動(dòng)公司市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力和盈利能力的不斷提升。

　　五、2021年主要經(jīng)營(yíng)情況

　　2021年青島啤酒公司共實(shí)現(xiàn)啤酒銷售量793萬千升，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入人民幣301.7億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)人民幣31.6億元，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)人民幣22.1億元。

　　六、未來發(fā)展的討論與分析

　　(一)行業(yè)格局和趨勢(shì)

　　國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)已進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展的新階段，目前中國(guó)前五大啤酒企業(yè)已占市場(chǎng)約80%的份額，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升、質(zhì)量提升、品牌提升尚有較大空間，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定。

　　隨著啤酒行業(yè)運(yùn)輸成本、原材物料價(jià)格、人工成本等的增加，國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)仍面臨較大的增長(zhǎng)壓力，推動(dòng)企業(yè)加快推進(jìn)智能制造、規(guī)模化生產(chǎn)和產(chǎn)能優(yōu)化，提高生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)效率，降低運(yùn)營(yíng)成本。

　　國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)消費(fèi)需求呈現(xiàn)多元化、高端化、個(gè)性化趨勢(shì)，以聽裝啤酒、精釀啤酒、生鮮啤酒等為代表的高端產(chǎn)品占比不斷提升，并保持良好的發(fā)展勢(shì)頭。

　　作為啤酒生產(chǎn)及消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)啤酒消費(fèi)市場(chǎng)通過進(jìn)一步的產(chǎn)能優(yōu)化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升以及價(jià)格調(diào)整，在整體消費(fèi)和利潤(rùn)水平上仍具提升空間。疫情對(duì)國(guó)內(nèi)啤酒產(chǎn)品傳統(tǒng)銷售渠道和場(chǎng)景以及市場(chǎng)消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生影響，傳統(tǒng)消費(fèi)渠道受到較大沖擊，線上銷售渠道快速發(fā)展，成熟的電子商務(wù)應(yīng)用帶動(dòng)了產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為消費(fèi)者帶來了更加方便、快捷的選擇方式。

　　(二)公司發(fā)展戰(zhàn)略

　　青島啤酒公司堅(jiān)定不移的推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，充分發(fā)揮青島啤酒的品牌、品質(zhì)、覆蓋全國(guó)市場(chǎng)的生產(chǎn)基地和渠道網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，著力推進(jìn)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型。依據(jù)“品牌引 領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、質(zhì)量第 一、效益優(yōu)先、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、協(xié)調(diào)發(fā)展”六大戰(zhàn)略指引，通過實(shí)施打造基地市場(chǎng)戰(zhàn)略帶、加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、提升品牌影響力、塑造魅力質(zhì)量、拓展國(guó)際市場(chǎng)、以規(guī)�；�、智能化提升助力運(yùn)營(yíng)等戰(zhàn)略舉措繼續(xù)堅(jiān)定不移的做強(qiáng)做優(yōu)做大啤酒主業(yè)，增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，打造國(guó)際化品牌企業(yè)。

　　(三)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃

　　青島啤酒公司將聚焦啤酒主業(yè)，充分發(fā)揮青島啤酒的品牌和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，積極推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，加大市場(chǎng)宣傳推廣力度，發(fā)揮啤酒行業(yè)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，提升青島啤酒魅力質(zhì)量，不斷提升青島啤酒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　青島啤酒公司將發(fā)揮覆蓋全國(guó)主要市場(chǎng)的生產(chǎn)和銷售網(wǎng)絡(luò)布局優(yōu)勢(shì)，鞏固和提高在基地市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位和新興市場(chǎng)的占有率，構(gòu)建以消費(fèi)者為中心的營(yíng)銷管理體系。以體育營(yíng)銷、音樂營(yíng)銷和體驗(yàn)營(yíng)銷為主線，通過沉浸式品牌體驗(yàn)持續(xù)提升品牌影響力和青島啤酒品牌的國(guó)際化、年輕化、時(shí)尚化水平。在國(guó)際市場(chǎng)堅(jiān)持高品質(zhì)、高價(jià)格、高可見度，不斷拓展市場(chǎng)分銷覆蓋，提升品牌國(guó)際影響力。

　　青島啤酒公司將持續(xù)推進(jìn)“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”的品牌戰(zhàn)略，以消費(fèi)者為中心，致力于產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)升級(jí)，積極培育及研發(fā)戰(zhàn)略性新產(chǎn)品和新特產(chǎn)品，產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)，不斷鞏固和提升公司中高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　青島啤酒公司將構(gòu)建多業(yè)態(tài)深度關(guān)聯(lián)、相互補(bǔ)充、利他共生的生態(tài)圈。依托“TSINGTAO1903青島啤酒吧”連鎖業(yè)務(wù)，著力打造品牌推廣的新高地、消費(fèi)者體驗(yàn)的新高地、生鮮啤酒等高端啤酒銷售的新高地。

　　通過沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)場(chǎng)景，不斷滿足消費(fèi)者個(gè)性化、場(chǎng)景化、便捷化、高端化等多層次需求。

　　青島啤酒公司將加速推進(jìn)以數(shù)字化為引 領(lǐng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，推進(jìn)科技發(fā)展與數(shù)字化、智能化發(fā)展，依托“基于數(shù)字化端到端解碼的魅力感知質(zhì)量管理模式”，實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品為中心的質(zhì)量向以消費(fèi)者綜合感受為中心的感知質(zhì)量轉(zhuǎn)變。

　　青島啤酒公司將強(qiáng)化智慧制造、智能制造，擴(kuò)大高端制造轉(zhuǎn)型升級(jí)，以青島啤酒廠榮獲啤酒飲料行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)“燈塔工廠”為契機(jī)，繼續(xù)推進(jìn)規(guī)�；�、智能化智慧型工廠建設(shè)。同時(shí)堅(jiān)持綠色發(fā)展，積極采用新技術(shù)、新工藝，強(qiáng)化節(jié)能減排。

　　2022年，面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、原材物料價(jià)格上漲、疫情反復(fù)等嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，青島啤酒公司將在董事會(huì)的帶領(lǐng)下堅(jiān)定信心、篤信篤行、善作善成，堅(jiān)定不移的做強(qiáng)做優(yōu)啤酒主業(yè)，推動(dòng)公司市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力和盈利能力的不斷提升，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，為廣大股東創(chuàng)造更高的價(jià)值。

　　(四)可能面對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)

　　啤酒市場(chǎng)因疫情防控導(dǎo)致的人員流動(dòng)減少、社交餐飲需求降低，對(duì)傳統(tǒng)渠道和銷售終端形成沖擊，影響啤酒市場(chǎng)的復(fù)蘇和增長(zhǎng)。

　　目前國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)集中度不斷提升，競(jìng)品不斷增加可能會(huì)導(dǎo)致國(guó)內(nèi)中高端產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，導(dǎo)致廣告、促銷等市場(chǎng)費(fèi)用持續(xù)增長(zhǎng)。啤酒生產(chǎn)原材物料等大宗物資價(jià)格和人工成本持續(xù)上漲帶來的經(jīng)營(yíng)壓力，也將對(duì)青島啤酒公司未來銷量、收入和盈利的增長(zhǎng)形成影響。（文章來源：中國(guó)國(guó)際啤酒網(wǎng)）

 

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