6月7日，瀘州老窖發(fā)布公司第十屆董事會(huì)十五次會(huì)議決議公告顯示，將投資2.99億元，實(shí)施瀘州老窖羅漢釀酒生態(tài)園提升改造項(xiàng)目。

　　僅過去一個(gè)月，7月12日晚，瀘州老窖又發(fā)布了一則擴(kuò)產(chǎn)公告，擬以全資子公司瀘州老窖釀酒有限責(zé)任公司（簡(jiǎn)稱“釀酒公司”）為主體，投資約47.83億元實(shí)施瀘州老窖智能釀造技改項(xiàng)目（一期）。

　　瀘州老窖從不到3億到差一點(diǎn)50億

　　瀘州老窖方面表示，“項(xiàng)目實(shí)施后將提升公司基酒產(chǎn)、儲(chǔ)能力，鞏固產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)公司高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，助力公司未來戰(zhàn)略目標(biāo)的達(dá)成�！表�(xiàng)目建設(shè)期為2022年至2026年。

　　6月初擴(kuò)產(chǎn)投入是2.99億元，7月就變成了47.83億元，這樣的跨度可謂驚人！

　　對(duì)此，接受采訪的多位業(yè)內(nèi)資深人士的態(tài)度倒是出奇的一致，他們認(rèn)為，對(duì)于瀘州老窖而言，投入多少本身不是問題，提升基酒產(chǎn)能與儲(chǔ)能意義重大。

　　一方面，高產(chǎn)能、高儲(chǔ)能是品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，只要在這“雙高”的加持下，才能更有效率的說法，市場(chǎng)相信，瀘州老窖出品皆為好酒。

　　按照業(yè)內(nèi)人士的話說，沒什么宣傳比讓人看見真實(shí)的產(chǎn)能、儲(chǔ)能更實(shí)在。

　　另一方面，瀘州老窖多次表達(dá)過自己的經(jīng)營(yíng)理念，“堅(jiān)持品質(zhì)創(chuàng)新、讓中國(guó)白酒的質(zhì)量看得見、讓消費(fèi)者喝得放心”。

　　看見質(zhì)量、買著放心、喝著舒心，要做到這一點(diǎn)，最需要的顯然還是需要產(chǎn)能、儲(chǔ)能的提升。

　　今年5月，《瀘州老窖股份有限公司產(chǎn)品質(zhì)量與安全白皮書(2021)》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書(2021)》)重磅發(fā)布，展現(xiàn)了瀘州老窖以實(shí)際行動(dòng)踐行“讓中國(guó)白酒的質(zhì)量看得見”的理念，持續(xù)提升白酒行業(yè)的質(zhì)量和安全水平。

　　所以，站在瀘州老窖的角度來看，“再擴(kuò)產(chǎn)”是最正常不過的操作，這既是其市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的一部分，同時(shí)，也是其品牌力繼續(xù)向上提升的關(guān)鍵一環(huán)，而且，有可能還有“再再次擴(kuò)產(chǎn)”……

　　當(dāng)然，瀘州老窖只間隔一個(gè)月的擴(kuò)產(chǎn)規(guī)劃，還是被某些業(yè)內(nèi)人士定義為“內(nèi)卷”，這也卻是一個(gè)現(xiàn)實(shí)。

　　“內(nèi)卷”會(huì)不會(huì)造成“產(chǎn)能過�！保坎粫�(huì)

　　近兩三年來，中國(guó)名優(yōu)白酒行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展、高速增長(zhǎng)、高速擴(kuò)容的階段。

　　頭部白酒企業(yè)正在進(jìn)行或已經(jīng)完成了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的高端化，它們擴(kuò)產(chǎn)，更多的是為了增加優(yōu)質(zhì)酒的產(chǎn)能，為未來的高端市場(chǎng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)做儲(chǔ)備。

　　在此背景下，擴(kuò)產(chǎn)的路上出現(xiàn)了“你方唱罷我登場(chǎng)”的奇景，一、二線白酒生產(chǎn)企業(yè)爭(zhēng)相“秀擴(kuò)產(chǎn)”計(jì)劃。

　　有媒體披露一組數(shù)據(jù)顯示，A股市場(chǎng)，上市白酒企業(yè)2022年公布的擴(kuò)產(chǎn)投資計(jì)劃金額合計(jì)已超過360億元。

　　因此，市場(chǎng)上出現(xiàn)了對(duì)白酒產(chǎn)能過剩的擔(dān)憂！對(duì)此，有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，白酒產(chǎn)能過剩的原因，與一、二線白酒企業(yè)的擴(kuò)產(chǎn)沒有直接關(guān)系。

　　首先，一、二線酒企真的需要擴(kuò)產(chǎn)，因?yàn)槭袌?chǎng)正在向頭部企業(yè)和品牌集中，以目前的產(chǎn)能，企業(yè)很難做到持續(xù)供應(yīng)，唯有擴(kuò)產(chǎn)才能優(yōu)質(zhì)的高端白酒產(chǎn)品的持續(xù)供給，這是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“硬要求”。

　　其次，造成白酒產(chǎn)能過剩的原因是多方面的，例如：“喝少點(diǎn)、喝好點(diǎn)”的健康飲酒觀點(diǎn)，正在被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可；再比如，資本的無序投入，催生了眾多白酒品牌涌入市場(chǎng)等等。

　　所以，一、二線名酒品牌之間出現(xiàn)了“擴(kuò)產(chǎn)內(nèi)卷”，但其不是造成白酒產(chǎn)能過剩的根本原因，只是出于競(jìng)爭(zhēng)的需要，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)品的需要。

　　另有業(yè)內(nèi)專家在接受媒體采訪時(shí)明確指出，近五年來，我國(guó)名優(yōu)白酒行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展、高速增長(zhǎng)、高速擴(kuò)容的階段。

　　瀘州老窖為匹配未來高端白酒市場(chǎng)增加的需求，原酒基地的建設(shè)已成為其長(zhǎng)期戰(zhàn)略的核心。（文章來源：賣酒狼圈子）

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