不久前，荷蘭啤酒巨頭喜力集團(tuán)（下稱：喜力啤酒），2022年上半年的銷售額為164億歐元，同比增長(zhǎng)37%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也錄得 21 億歐元，同比增長(zhǎng) 20.6%。喜力啤酒的銷售和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)均超出了分析師的預(yù)期。

　　另?yè)?jù)媒體報(bào)道，2022年上半年，喜力啤酒銷售額比疫情前的2019年同期增長(zhǎng)了0.8%。此外，喜力啤酒今年上半年產(chǎn)品的均價(jià)較上年同期提高了8.9%，并預(yù)計(jì)明年將進(jìn)一步提價(jià)。

　　可是，強(qiáng)如喜力啤酒，卻放棄2023年?duì)I業(yè)利潤(rùn)增加17%的目標(biāo)。對(duì)此，喜力啤酒方面表示，今后，消費(fèi)景氣的不確定性較高，預(yù)計(jì)還會(huì)受到原材料成本價(jià)格進(jìn)一步上漲的影響。

　　喜力啤酒在中國(guó)本就不容易

　　作為較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外資啤酒之一，喜力啤酒為了打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)做了不少功課。

　　2018年，在中國(guó)市場(chǎng)份額不足 1%的喜力啤酒與華潤(rùn)啤酒達(dá)成了合作，向華潤(rùn)轉(zhuǎn)讓中國(guó)區(qū)現(xiàn)有業(yè)務(wù)，將喜力啤酒在中國(guó)的商標(biāo)使用權(quán)授予華潤(rùn)。

　　對(duì)于兩家的攜手，當(dāng)時(shí)就有業(yè)內(nèi)專家評(píng)價(jià)稱，在華潤(rùn)的護(hù)航之下，喜力啤酒在中國(guó)啤酒高端市場(chǎng)上逐漸發(fā)力。同時(shí)，華潤(rùn)啤酒也依托喜力啤酒，不斷擴(kuò)充雪花的高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　可這并不代表著“一帆風(fēng)順”，喜力啤酒在中國(guó)并沒(méi)有擺脫“不容易”的局面。

　　2019年財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上，華潤(rùn)啤酒CEO侯孝海就曾直言，喜力中國(guó)對(duì)華潤(rùn)啤酒2019年的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)并沒(méi)有那么大，銷量也沒(méi)有較大增長(zhǎng)。

　　但是，喜力啤酒有品牌運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)進(jìn)一步做大高端啤酒將作出一定貢獻(xiàn)。

　　目前，兩者組合起來(lái)，在中國(guó)高端啤酒市場(chǎng)的份額為14%-15%，其中，喜力的市場(chǎng)份額在3%-4%。

　　2021年上半年，喜力啤酒凈收入99.71億歐元，同比增長(zhǎng)14.1%；每百升凈收入同比增長(zhǎng)5.5%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)109.3%；凈利潤(rùn)8.96億歐元，同比增長(zhǎng)320.3%。

　　最需要大家注意到的是，喜力啤酒在2021年公告中指出，疫情的持續(xù)挑戰(zhàn)，對(duì)喜力啤酒在亞洲的業(yè)務(wù)影響大。

　　2021年上半年，喜力啤酒亞太區(qū)凈收入13.1億歐元，同比增長(zhǎng)5.4%；每百升凈收入增長(zhǎng)5.8%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)4.52億歐元，同比增長(zhǎng)15.9%。

　　但亞太區(qū)啤酒總銷量136萬(wàn)千升，同比下降1.0%，與2019年相比下降5.6%。并且在公司的四個(gè)區(qū)中，只有亞太區(qū)的啤酒銷量是同比下降的。

　　2022年下半年，喜力啤酒漲價(jià)卻不樂(lè)觀！

　　一位接受采訪的業(yè)內(nèi)資深人士稱，漲價(jià)不是喜力啤酒的“獨(dú)創(chuàng)”，2021年，受市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)以及生產(chǎn)成本上漲的影響、百威、華潤(rùn)啤酒、青島啤酒等啤酒巨頭紛紛宣布漲價(jià)。

　　啤酒漲價(jià)，某種程度上來(lái)講，是消費(fèi)升級(jí)倒逼產(chǎn)業(yè)端創(chuàng)新升級(jí)迭代的結(jié)果！高端化有望成為啤酒企業(yè)收入持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，也已經(jīng)成為啤酒企業(yè)最重要的發(fā)展戰(zhàn)略之一。

　　今年漲價(jià)、明年繼續(xù)漲價(jià)的情況出現(xiàn)，不會(huì)讓人感到意外！所以，喜力啤酒的不同是，不夠樂(lè)觀。

　　一種觀點(diǎn)認(rèn)為，喜力啤酒公開(kāi)表示放棄2023年?duì)I業(yè)目標(biāo)，有可能打擊到市場(chǎng)對(duì)喜力啤酒的信心，從而造成難以控制的連鎖反應(yīng)發(fā)生。

　　另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為，喜力啤酒放棄2023年?duì)I業(yè)目標(biāo)是“對(duì)的”，不給市場(chǎng)太大的期望，也就不會(huì)有相應(yīng)的失望，特別是在市場(chǎng)不確定因素多的情況下。這種做法雖然保守，卻很穩(wěn)健，是一種認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度。

　　業(yè)內(nèi)專家的態(tài)度則是，能夠正確把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的企業(yè)“不會(huì)差”，喜力啤酒沒(méi)有勉力支撐“遠(yuǎn)大目標(biāo)”的做法是實(shí)事求是，雖然不好聽(tīng)，可利于行。

　　今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)多地出現(xiàn)的疫情反復(fù)，也已經(jīng)驗(yàn)證了其消費(fèi)景氣不確定性增強(qiáng)的說(shuō)法。

　　當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境之中，“穩(wěn)中有進(jìn)”或才是發(fā)展之道。（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

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