瀘州老窖“黑蓋”對(duì)外宣布：未來三年，累計(jì)實(shí)現(xiàn)100億銷售規(guī)模，覆蓋全國(guó)150萬家網(wǎng)點(diǎn)。

　　近日，有媒體披露稱，瀘州老窖“黑蓋”已經(jīng)在深圳、南昌、杭州、武漢、西安等20+座城市完成合作簽約。

　　由此來看，“3年百億”并非只是一句逆勢(shì)中鼓舞人心的口號(hào)，而是逆勢(shì)中瀘州老窖“黑蓋”所展露的自信。

　　鎖定百元價(jià)位，劍指千億市場(chǎng)

　　據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，光瓶酒的市場(chǎng)規(guī)模自2013年的352億元增長(zhǎng)至2021年的988億元，復(fù)合增速高達(dá)13.8%，2022~2024年市場(chǎng)預(yù)計(jì)保持16%的年增長(zhǎng)速度，到2024年，市場(chǎng)容量將超過1500億元。

　　近年來，光瓶酒市場(chǎng)所受關(guān)注度正“一升再升”，眾多名酒企業(yè)都選擇了主動(dòng)“入場(chǎng)”，汾酒的玻汾、牛欄山陳釀、五糧液旗下的尖莊以及西鳳酒的綠脖等都是企業(yè)的戰(zhàn)略大單品。

　　另值得一提的是，除了名酒企業(yè)主動(dòng)升級(jí)產(chǎn)品，參與光瓶酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)之外，資本也在跟投光瓶酒！

　　以新銳白酒品牌光良酒業(yè)為例，其在2020年就完成了數(shù)億元A輪及B輪融資，高瓴創(chuàng)投、野格資本均參與其中。該公司主力產(chǎn)品“光良59”卡位百元價(jià)格帶，在銷售上持續(xù)放量。

　　瀘州老窖“黑蓋”并非唯 一，但需要大家注意到的是，瀘州老窖方面對(duì)“黑蓋”寄予了厚望，不止要做市場(chǎng)大單品，更要全力把“黑蓋”打造為“高品質(zhì)光瓶酒引 領(lǐng)者”。

　　因?yàn)槠谠S大、所以扶持強(qiáng)！“黑蓋”自上市以來，瀘州老窖從推廣到營(yíng)銷均將其放在了C位。

　　在瀘州老窖的官方定義中，“黑蓋”是瀘州老窖金字塔產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中的塔基產(chǎn)品，是承載著公司大光瓶戰(zhàn)略的核心產(chǎn)品。同時(shí)，瀘州老窖“黑蓋”也是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新時(shí)代產(chǎn)品。

　　以百元價(jià)位切入千億光瓶酒賽道，瀘州老窖“黑蓋”一直在加速！

　　提出百億口號(hào)，“黑蓋”馬不停蹄

　　“黑蓋”是瀘州老窖集全公司之力重點(diǎn)打造的戰(zhàn)略大單品，這不是一句空話、大話，而是對(duì)現(xiàn)實(shí)情況的概述。

　　截至上半年，“黑蓋”已經(jīng)布局成都、南昌、上海、重慶、南京、長(zhǎng)沙、廣州、蘇州、濟(jì)南等數(shù)十個(gè)市場(chǎng)。

　　自對(duì)外喊出百億口號(hào)以來，瀘州老窖“黑蓋”向全國(guó)挺進(jìn)的速度又加速了。

　　20余天的時(shí)間內(nèi)，瀘州老窖黑蓋正在推進(jìn)與唐山、杭州、武漢、周口、九江、福州等20多個(gè)城市的客戶簽約工作。

　　疫情的影響還在，炎熱酷暑的天氣揮之不去，但是，瀘州老窖“黑蓋”卻能在20余天的時(shí)間內(nèi)“走過20余城”，并與當(dāng)?shù)鼐粕毯灱s。

　　在業(yè)內(nèi)資深人士看來，這是實(shí)力的一種外在體現(xiàn)，品質(zhì)、品牌被認(rèn)可的結(jié)果。

　　瀘州老窖方面曾明確表示，以中國(guó)名酒的實(shí)力作為品質(zhì)背書，通過傳承百年的窖池窖泥的珍稀微生物，讓“黑蓋”的酒質(zhì)與口感獲得明顯提升，糧香馥郁，醇厚綿甜，是百元內(nèi)光瓶酒中的品質(zhì)口感天花板。

　　從市場(chǎng)反饋的信息來看，瀘州老窖“黑蓋”確有做天花板的軟（名酒基因）硬（高端品質(zhì)）實(shí)力！

　　另有接受采訪的酒商表示，在一個(gè)“逆勢(shì)”的市場(chǎng)環(huán)境之中，“黑蓋”的主動(dòng)、積極與態(tài)度，能給合作經(jīng)銷商見到希望，進(jìn)而對(duì)未來充滿信心。

　　高線光瓶酒要獲得人們的青睞，品牌、品質(zhì)、價(jià)值缺一不可。在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，提質(zhì)成為主流。

　　同時(shí)，正在崛起的年輕消費(fèi)者帶著更加理性的心態(tài)進(jìn)入白酒消費(fèi)市場(chǎng)，他們不注重包裝，更在乎品質(zhì)本身。

　　瀘州老窖 “黑蓋”正是切中了當(dāng)下年輕消費(fèi)者的喜好，3年要實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷售破100億的目標(biāo)，可能有望提前到來。（文章來源：賣酒狼圈子）

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