為傳播魯酒悠久歷史文化，倡導(dǎo)健康養(yǎng)生的飲酒方式，制造魯酒振興新樣本，推動(dòng)魯酒高質(zhì)量發(fā)展提供互學(xué)互鑒、溝通交流的平臺(tái)，8月17日，中國(guó)魯酒論壇在聊城舉行，數(shù)十名國(guó)內(nèi)酒類產(chǎn)業(yè)專家學(xué)者和70余家山東酒企代表參會(huì)。

　　花冠集團(tuán)董事長(zhǎng)劉念波受邀出席論壇，并從消費(fèi)者角度構(gòu)建魯酒產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)同內(nèi)容出發(fā)做與會(huì)交流發(fā)言，為魯酒振興建言獻(xiàn)策：

　　一、認(rèn)清環(huán)境趨勢(shì)，聚焦主要矛盾

　　劉總指出，目前魯酒振興面臨的主要矛盾是：消費(fèi)者對(duì)魯酒產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)同缺失，特別是中高端產(chǎn)品的產(chǎn)品價(jià)值。

　　二、塑造魯酒產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)同

　　經(jīng)過多年來探索實(shí)踐，花冠集團(tuán)主要從時(shí)間和空間兩個(gè)維度來構(gòu)建塑造魯酒產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)同：讓時(shí)間維度的真實(shí)年份價(jià)值表達(dá)成為構(gòu)建消費(fèi)者對(duì)魯酒產(chǎn)品價(jià)值決策的重要支點(diǎn)；讓空間維度的特色產(chǎn)區(qū)價(jià)值表達(dá)構(gòu)建消費(fèi)者對(duì)魯酒產(chǎn)品價(jià)值決策的重要證據(jù)；讓空間維度的酒莊釀造價(jià)值表達(dá)構(gòu)建消費(fèi)者對(duì)魯酒產(chǎn)品價(jià)值決策的重要載體。

　　三、從消費(fèi)者角度構(gòu)建

　　魯酒產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)同生態(tài)系統(tǒng)

　　魯酒振興不是個(gè)別企業(yè)的異軍突起，而是魯酒生態(tài)的整體崛起。政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體以及企業(yè)和經(jīng)銷商等各方要形成協(xié)同，努力從消費(fèi)者角度構(gòu)建魯酒產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)同的生態(tài)系統(tǒng)，中國(guó)魯酒才能未來可期。

　　論壇當(dāng)天，還舉行了“中國(guó)魯酒文化禮盒”戰(zhàn)略合作伙伴簽約、中國(guó)魯酒論壇征稿活動(dòng)頒獎(jiǎng)等多項(xiàng)儀式。劉念波董事長(zhǎng)《用數(shù)字化構(gòu)建魯酒振興的“新賽道”》，榮獲魯酒論文一等獎(jiǎng)。

　　賡續(xù)過往，務(wù)實(shí)篤行。未來，花冠集團(tuán)將繼續(xù)以消費(fèi)者價(jià)值為，提品質(zhì)、創(chuàng)、促轉(zhuǎn)型，以真實(shí)年份表達(dá)、特色產(chǎn)區(qū)價(jià)值表達(dá)、酒莊釀造價(jià)值表達(dá)深挖魯酒文化，打造產(chǎn)品品質(zhì)價(jià)值認(rèn)同，為魯酒未來的發(fā)展，做出不懈努力和積極貢獻(xiàn)。（來源：《華夏酒報(bào)》/中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng))

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