作為醬酒行業(yè)的新勢(shì)力，國(guó)寶酒業(yè)在市場(chǎng)上的一舉一動(dòng)都牽動(dòng)著行業(yè)的眼球。

　　近日，國(guó)寶酒業(yè)在廣東市場(chǎng)進(jìn)行了城市地標(biāo)以及分眾樓宇廣告的投放，掀起了新一輪的“國(guó)寶風(fēng)暴”。

　　作為國(guó)寶酒業(yè)旗下戰(zhàn)略品牌，國(guó)寶貴軒以“超級(jí)投放”的模式，不僅在市場(chǎng)上引起反響，更在消費(fèi)圈層引發(fā)關(guān)注。

　　今年上半年，不論從銷售量，還是市場(chǎng)布局，國(guó)寶酒業(yè)都成績(jī)斐然，“國(guó)寶現(xiàn)象”一度成為醬酒行業(yè)討論的熱點(diǎn)。

　　此次，國(guó)寶貴軒在廣東市場(chǎng)新一輪的品牌投放，對(duì)廣東醬酒市場(chǎng)會(huì)產(chǎn)生什么影響？對(duì)次高端醬酒又有什么借鑒意義？

　　大手筆投放

　　國(guó)寶貴軒強(qiáng)勢(shì)入局廣東

　　盡管2022年疫情持續(xù)，作為醬酒領(lǐng)域中新的“佼佼者”，國(guó)寶酒業(yè)打造醬酒品牌的步伐，并未減緩。

　　據(jù)了解，國(guó)寶酒業(yè)在廣東市場(chǎng)進(jìn)行了城市地標(biāo)、戶外LED顯示屏、分眾樓宇電梯廣告的投放。

　　其中，投放覆蓋了廣州、深圳、中山、東莞、惠州等地市，僅東莞市場(chǎng)就投了10000塊小區(qū)框架廣告。

　　選擇在廣東市場(chǎng)進(jìn)行大手筆的廣告投放，國(guó)寶貴軒又有著怎樣的戰(zhàn)略考量？

　　眾所周知，廣東是當(dāng)下最火熱的醬酒市場(chǎng)之一，數(shù)據(jù)顯示，2021年的廣東醬酒市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到180億元左右，占廣東白酒市場(chǎng)份額50%以上。

　　作為廣東醬酒市場(chǎng)的主要陣地，過去幾年間，廣州、深圳、中山、東莞醬酒市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，體現(xiàn)在：消費(fèi)人群快速增長(zhǎng)、消費(fèi)地區(qū)持續(xù)深化、消費(fèi)氛圍不斷升溫。

　　同時(shí)，廣州、深圳、中山、東莞等地也是粵港澳大灣區(qū)高地市場(chǎng)，對(duì)粵港澳大灣區(qū)醬酒市場(chǎng)有著引 領(lǐng)作用，做好這幾個(gè)市場(chǎng)就能快速輻射整個(gè)粵港澳大灣區(qū)。

　　地處經(jīng)濟(jì)、交通、文化等樞紐位置，擁有濃厚的醬酒消費(fèi)潛力，從諸多方面看，國(guó)寶貴軒進(jìn)軍廣東都是市場(chǎng)的主動(dòng)選擇。

　　由此可見，國(guó)寶貴軒之所以錨定廣東市場(chǎng)，與近年來(lái)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模與醬酒消費(fèi)氛圍緊密相關(guān)。

　　市場(chǎng)開拓，品牌先行，戶外媒體作為廣觸達(dá)，高覆蓋媒體，能夠大效率的覆蓋更廣泛的用戶群體。在這一場(chǎng)景打造下，國(guó)寶貴軒的產(chǎn)品形象得到了呈現(xiàn)，進(jìn)而觸動(dòng)了消費(fèi)者的情緒，強(qiáng)化了品牌影響力。

　　因此，廣州、深圳、中山、東莞、惠州等城市的廣告投放，更是將國(guó)寶貴軒在廣東的品牌聲量推向了一個(gè)新的高度，為市場(chǎng)的開疆?dāng)U土鋪墊前路。

　　“在中秋國(guó)慶之前投放廣告，對(duì)即將到來(lái)的動(dòng)銷旺季進(jìn)行更加深入、充分的預(yù)熱，國(guó)寶貴軒給經(jīng)銷商與終端商堅(jiān)強(qiáng)的支持，這樣的品牌我們信心更大！”有廣東的經(jīng)銷商告訴微酒記者。

　　不難發(fā)現(xiàn)，大范圍、高密度、高頻次的傳播矩陣，也與終端網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)的線上線下聯(lián)動(dòng)，極大地推動(dòng)了品牌傳播和市場(chǎng)拓展，預(yù)示著國(guó)寶貴軒強(qiáng)勢(shì)入局廣東市場(chǎng)，未來(lái)將廣東市場(chǎng)視為重點(diǎn)市場(chǎng)著力培育。

　　加碼廣東

　　國(guó)寶貴軒有什么底牌？

　　今年不少醬酒品牌對(duì)市場(chǎng)投入偃旗息鼓之時(shí)，國(guó)寶酒業(yè)依然有條不紊有序推進(jìn)品牌建設(shè)、價(jià)值展現(xiàn)工作。

　　作為深耕廣東、輻射全國(guó)戰(zhàn)略的組成部分，此次國(guó)寶貴軒的超級(jí)投放與國(guó)寶酒業(yè)此前的系列推廣活動(dòng)一脈相承。

　　2021年9月，國(guó)寶貴軒曾在深圳舉辦了貴軒·國(guó)寶盛宴，并表示將以深圳為跳板，在廣東重點(diǎn)打造國(guó)寶貴軒高端品牌。

　　貴軒·國(guó)寶盛宴打造成功以后，國(guó)寶貴軒在深圳市場(chǎng)活動(dòng)都以此為主，為經(jīng)銷商和消費(fèi)者傳遞更多國(guó)寶價(jià)值，幫助經(jīng)銷商更好地實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者培育。

　　“廣東不缺醬酒，但是缺好的醬酒。國(guó)寶貴軒新推出的次高端新品，其品質(zhì)與調(diào)性都得到了廣東消費(fèi)者的一致認(rèn)可�！笔⒊踝稍兛偨�(jīng)理?xiàng)畲笥裾J(rèn)為。

　　廣東酒類消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入喝少點(diǎn)喝好點(diǎn)的時(shí)代，現(xiàn)在除了茅臺(tái)以外，很多醬酒消費(fèi)者需要買點(diǎn)好的醬酒。

　　而今，國(guó)寶貴軒選擇廣東市場(chǎng)作為重點(diǎn)市場(chǎng)切入，無(wú)不透露出國(guó)寶貴軒對(duì)廣東消費(fèi)者的重視，其本質(zhì)是向消費(fèi)者再靠近一點(diǎn)點(diǎn)。以客為本、精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者在次高端醬酒市場(chǎng)的需求，滿足消費(fèi)者未被滿足或發(fā)現(xiàn)的需求，一直是貴軒秉持的理念。

　　此次國(guó)寶貴軒敢于選擇廣東作為重點(diǎn)市場(chǎng)切入，也是因?yàn)閲?guó)寶貴軒產(chǎn)品本身的品質(zhì)過硬。

　　憑借高品質(zhì)的產(chǎn)品，國(guó)寶貴軒贏得了行業(yè)、經(jīng)銷商以及消費(fèi)者的廣泛支持和信賴，上市至今已先后獲得多項(xiàng)大獎(jiǎng)，2021年度代理價(jià)值品牌、2021中國(guó)醬酒白酒品牌TOP20等大獎(jiǎng)。

　　在酒體方面，以季克良為首的18位專家對(duì)產(chǎn)品給出了“酒體微黃透明、醬香突出、曲香愉悅、焦香舒適、酒體醇厚、諸味諧調(diào)、回味悠長(zhǎng)，空杯留香持久，大曲醬香酒風(fēng)格典型”等高度評(píng)價(jià)。

　　目前，國(guó)寶貴軒有兩大生產(chǎn)基地，國(guó)寶酒廠占地面積186.3畝，年產(chǎn)大曲醬香型白酒2000噸，儲(chǔ)藏優(yōu)質(zhì)醬香原酒2萬(wàn)余噸。

　　對(duì)于國(guó)寶酒業(yè)來(lái)說，無(wú)論是“雙齡醬酒”的品質(zhì)堅(jiān)守，還是其“中國(guó)貴軒 醬香瑰寶”的品牌地位，都極具優(yōu)勢(shì)，充分滿足廣東消費(fèi)者的“口味”。

　　由此來(lái)看，國(guó)寶貴軒將首輪品牌投放落地廣東，一是對(duì)于自身產(chǎn)品品質(zhì)的信心，二是國(guó)寶貴軒發(fā)力廣東市場(chǎng)、打造樣本市場(chǎng)的決心。而在這一切的背后，實(shí)質(zhì)上是國(guó)寶貴軒對(duì)自身綜合實(shí)力和市場(chǎng)戰(zhàn)略決策的把握。

　　“槍口”放低，再添“新兵”

　　國(guó)寶貴軒攜強(qiáng)兵利器殺向次高端

　　有行業(yè)人士認(rèn)為，廣東市場(chǎng)的醬酒市場(chǎng)正在消費(fèi)擴(kuò)容，醬酒次高端市場(chǎng)正在快速裂變，未來(lái)將成為廣東醬酒的增長(zhǎng)極。

　　國(guó)寶貴軒在此刻加碼廣東次高端市場(chǎng)，將會(huì)是廣東醬酒市場(chǎng)不可忽視的力量。

　　他解釋說，一個(gè)品牌能否有大的發(fā)展，主要看品牌、歷史、產(chǎn)能、市場(chǎng)與經(jīng)銷的發(fā)展理念這幾個(gè)緯度。

　　從企業(yè)歷史積淀來(lái)說，國(guó)寶酒業(yè)擁有著悠久的品牌及釀造歷史，1939年奧梁燒坊成立，1992年更名國(guó)寶酒業(yè)，2016年勁牌加持國(guó)寶酒業(yè)，在眾多醬酒企業(yè)中有著不可比擬的優(yōu)勢(shì)。

　　不僅如此，地處茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)，有著2萬(wàn)多噸出眾的產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)和優(yōu)良的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，隨著國(guó)發(fā)2號(hào)文件的出臺(tái)，茅臺(tái)鎮(zhèn)的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)會(huì)更加凸顯，國(guó)寶貴軒將更加稀缺。

　　不同于其他新勢(shì)力醬酒品牌，國(guó)寶酒業(yè)有著長(zhǎng)期主義的發(fā)展理念，從勁牌在茅臺(tái)鎮(zhèn)選中國(guó)寶，就是彼此長(zhǎng)期主義，“正”的理念一致。

　　這種長(zhǎng)期主義國(guó)寶酒業(yè)也把它放在做市場(chǎng)中，國(guó)寶酒業(yè)堅(jiān)持不疾不徐的做穩(wěn)市場(chǎng)，一直以來(lái)協(xié)助經(jīng)銷商共同開發(fā)市場(chǎng)，幫助經(jīng)銷商做寬渠道，做精終端，做深消費(fèi)者，實(shí)行廠商一體化發(fā)展。

　　向市場(chǎng)更近一點(diǎn)，也是國(guó)寶貴軒市場(chǎng)發(fā)展理念。國(guó)寶貴軒一出世就堅(jiān)持高端調(diào)性，在高端市場(chǎng)打開新的局面，成為醬酒高端的一股新勢(shì)力。

　　今年，在做穩(wěn)高端的同時(shí)，國(guó)寶貴軒推出次高端新品——貴軒·醬香瑰寶·尊享，主打次高端價(jià)格帶，在廣東市場(chǎng)形成了降維競(jìng)爭(zhēng)，成為次高端市場(chǎng)的一匹黑馬。

　　顯然，在高端已具備優(yōu)勢(shì)國(guó)寶貴軒這次在市場(chǎng)進(jìn)攻中放低了“槍口”，一方面是瞄準(zhǔn)了全國(guó)市場(chǎng)，另一方面是聚焦次高端價(jià)位發(fā)力。

　　由此可見，國(guó)寶酒業(yè)攜核心品牌資源，再加上強(qiáng)烈的向外擴(kuò)張?jiān)竿�，這對(duì)于全國(guó)酒商而言，就是一個(gè)機(jī)遇。

　　做醬酒品牌頭部新勢(shì)力

　　貴軒打開黔貴醬香文化新窗口

　　自去年以來(lái)，國(guó)寶酒業(yè)在品牌營(yíng)銷上就采取循序漸進(jìn)的節(jié)奏，穩(wěn)扎穩(wěn)打、持續(xù)推進(jìn)，逐漸探索和確立了企業(yè)發(fā)展的獨(dú)特路徑。

　　作為國(guó)寶酒業(yè)的核心戰(zhàn)略品牌，貴軒克服重重困難，順利完成年度經(jīng)營(yíng)任務(wù)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)“開門紅”。

　　今年5月21日，國(guó)寶貴軒醬酒文化體驗(yàn)館在貴陽(yáng)市觀山湖區(qū)啟幕。具有敦煌文化的國(guó)寶貴軒醬香文化體驗(yàn)館，借助現(xiàn)代科技，深挖敦煌文化，打造出一個(gè)位于現(xiàn)代都市中的敦煌文化體驗(yàn)場(chǎng)。

　　國(guó)寶貴軒醬香文化體驗(yàn)館一改傳統(tǒng)酒企以單一銷售為主的專賣店形態(tài)，將產(chǎn)品、文化、體驗(yàn)、銷售集于一體，打造行業(yè)體驗(yàn)館標(biāo)桿，成為黔貴醬香文化對(duì)外展示品牌的新窗口

　　與此同時(shí)，國(guó)寶酒業(yè)還深度策劃了極具體驗(yàn)感的營(yíng)銷活動(dòng)，通過舉辦不同規(guī)格的產(chǎn)品推介會(huì)，深度鏈接消費(fèi)者，使他們對(duì)國(guó)寶品牌文化有更深層次的理解。

　　“一席寶宴”、“國(guó)寶盛宴”、“私享寶宴 ”已經(jīng)形成固定IP，跨界涉獵甚廣，并且每一次都有新的突破，IP也隨之持續(xù)升級(jí)，國(guó)寶貴軒邁進(jìn)醬酒品牌頭部新勢(shì)力。

　　8月27日，國(guó)寶盛宴暨貴軒尊享發(fā)布會(huì)，將在東莞洲際酒店舉行大型品鑒會(huì)。

　　堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，國(guó)寶貴軒在發(fā)掘品類紅利與渠道紅利之余，強(qiáng)化品牌力量，追求高質(zhì)量發(fā)展。此次廣告投放，便可以看做是國(guó)寶貴軒品牌發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

　　顯然，國(guó)寶貴軒成醬酒品牌頭部新勢(shì)力的腳步還不會(huì)停止于此，引導(dǎo)消費(fèi)者，傳遞敦煌文化，成為國(guó)寶貴軒即將在東莞市場(chǎng)開啟一場(chǎng)盛大的“國(guó)寶盛宴”，屆時(shí)將會(huì)邀請(qǐng)酒類大商、行業(yè)專家等人員參與，向廣東市場(chǎng)展示黔貴醬香文化的魅力。（文章來(lái)源：微酒）

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