8月25日，青島啤酒發(fā)布2022年半年度報告，報告顯示，公司經營業(yè)績穩(wěn)健增長，再創(chuàng)歷史新高。實現產品銷量472萬千升，實現營業(yè)收入192.7億元，同比增長5.37%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤28.5億元，同比增長18.07%。

　　以產品高端化為核心，青島啤酒扛住了壓力

　　今年3月以來，疫情反復及原材料成本上漲，對啤酒行業(yè)造成了一定的沖擊。

　　據國家統計局數據顯示，2022年1—6月，中國規(guī)模以上的啤酒企業(yè)產量1844.2萬千升，同比下降2.0%。

　　面對市場環(huán)境變化，青島啤酒選擇了“正面迎擊”，并確實頂住了上半年疫情多點散發(fā)與宏觀經濟下行所帶來的壓力，在業(yè)績上實現了穩(wěn)健增長。

　　從青島啤酒公布的資料來看，其之所以能夠“迎難而上”，是因抓住了市場變化過程中的“機遇”，以產品高端化為核心，打出了一套包括國際化、年輕化與時尚化的組合拳。

　　高端化是啤酒企業(yè)發(fā)展的重中之重！

　　據業(yè)內資深人士介紹，國內中高端及以上啤酒的市場份額不足800萬千升，市場占比不足20%，與其他成熟的啤酒市場相比，還有非常大的上升空間。

　　因此，2022年，啤酒行業(yè)競爭的主線和核心增長邏輯，依然是主打高端化，包括新品推出、完善高端化矩陣以及新場景開拓等。

　　青島啤酒則是產品高端化的引 領者之一！

　　從2010年開始，青島啤酒就不斷推出高端單品，包括奧古特、逸品純生、鴻運當頭、1903精釀……

　　2020年以來，青島啤酒又加速推出了琥珀拉格、百年之旅等多款高端及超高端新品。

　　2022年上半年，青島啤酒抓住啤酒市場消費升級的有利機遇，堅定不移的推進中高端產品戰(zhàn)略，加快“1（青島經典）+1（青島純生）+N（新特產品）”產品組合的整合和優(yōu)化力度，中高 檔產品規(guī)模持續(xù)壯大。

　　另有數據顯示，今年上半年，青島啤酒實現中高 檔及以上產品銷量166萬千升，同比增長6.6%；千升酒營業(yè)收入同比增長6.5%，保持了在國內啤酒中高端產品市場的競爭優(yōu)勢。

　　至今，青島啤酒已經實現全價格帶覆蓋，高端、超高端產品矩陣勢趨于完善。

　　高端化之下，青島啤酒打出營銷組合拳

　　青島啤酒推動產品高端化的同時，還積極發(fā)揮品牌、品質及渠道優(yōu)勢，不斷加大在市場開拓、科技創(chuàng)新、數字化轉型、品牌提升等方面的工作力度。

　　以創(chuàng)新為指引，在市場消費端打響營銷戰(zhàn)。

　　今年上半年，青島啤酒時光海岸精釀啤酒花園高調亮相，憑借“高端化、個性化、時尚化”，為消費者提供了全新的沉浸式啤酒消費體驗場景，打造了青島啤酒品牌推廣的新高地。

　　此外，青島啤酒加快數字化營銷步伐，推廣新零售業(yè)態(tài)，策劃實施社區(qū)營銷、社團營銷、直播帶貨、分銷員計劃等新營銷模式，實現了市場的恢復和增長。

　　目前來看，青島啤酒在科技創(chuàng)新和數字化轉型上均取得了新的進展。

　　青島啤酒的業(yè)績向上勢頭，也引來了多家證券機構的看好！

　　華安證券認為，下半年還有中秋國慶節(jié)令，以及世界杯賽事的促進，預計下半年公司的銷量將保持較好增長。

　　另有觀點認為，伴隨著消費持續(xù)升級，青島啤酒通過持續(xù)強化高端產品研發(fā)，高端化戰(zhàn)略的成效持續(xù)放大，打造沉浸式消費體驗場景，深入推進數字化轉型，公司未來成長可期。

　　從市場反饋的信息來看，多數業(yè)內人士對青島啤酒給予了極高評價，認為其產品結構升級明顯，助力噸價穩(wěn)定提升。

　　與此同時，青島啤酒的產能持續(xù)優(yōu)化，從而對運營效率提升起到了助力坐擁，其盈利能力持續(xù)改善的路徑清晰、確定性強。（文章來源：賣酒狼圈子）

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