從品鑒會密集落地到上萬家終端建設(shè)，再到“雙品牌”創(chuàng)意視頻斬獲數(shù)億曝光量......在剛剛過去的中秋檔，舍得酒業(yè)可以說是打了一場漂亮的搶收戰(zhàn)。

　　繼中秋這套“組合拳”后，舍得酒業(yè)繼續(xù)加碼“雙節(jié)”營銷。這一次，聚焦國慶節(jié)主題，舍得酒再次攜手演員王陽用創(chuàng)意短視頻《舍得奔赴》傳遞舍得精神；而沱牌酒則再邀“0713男團”延續(xù)“美好團圓有沱牌”主題，用經(jīng)典旋律持續(xù)“喚醒”國民記憶。

　　“從中秋到國慶，舍得酒業(yè)的社會化營銷攻勢一波高過一波。”行業(yè)觀察人士評價說，當(dāng)下市場已進入旺季比拼的關(guān)鍵期，成功的“空中”傳播將為地面部隊提供有效的支援，從而在這場搶奪戰(zhàn)中勝出。

　　舍得+沱牌，

　　斬獲10億級曝光量

　　就在中秋節(jié)前，舍得酒邀請實力派演員王陽擔(dān)任2022年“舍得時光品鑒官”，雙方攜手打造的中秋品牌創(chuàng)意視頻——《情至濃時皆舍得》在全網(wǎng)刷屏。

　　據(jù)了解，“情至濃時皆舍得”這一主題營銷上線后就引發(fā)100+微博大V的熱議，并在短視頻社交平臺上強勢出圈，迅速吸引了一大波網(wǎng)友的關(guān)注。

　　借助名人效應(yīng)和舍得精神的共鳴，《情至濃時皆舍得》可以說是聲量、口碑雙豐收。截止9月14日，該主題營銷在全網(wǎng)的總曝光量就超過5億，總互動量達到154萬+，成為今年中秋檔的“現(xiàn)象級”傳播。

　　與此同時，沱牌酒在中秋檔表現(xiàn)不凡。

　　中秋節(jié)前，沱牌酒邀請綜藝《快樂再出發(fā)》“0713男團”的王錚亮、陸虎和王櫟鑫一起拍攝的中秋團圓大片——《美好團圓有沱牌》也成功出圈。圍繞“美好團圓有沱牌”這一營銷主題，沱牌酒發(fā)起的抖音話題總播放量達到1.8億；相關(guān)的微博話題登上了微博熱搜，激發(fā)了網(wǎng)友互動和分享熱情……

　　據(jù)了解，沱牌酒這一波營銷總曝光量達到5.39億，在成功“引爆”中秋市場的同時也在加速老名酒復(fù)興。

　　由此不難看出，圍繞中秋檔的社會化營銷，舍得酒業(yè)“雙品牌”線上累計斬獲10億級的曝光量，助力線下消費需求。

　　由此可見，舍得酒業(yè)在這個旺季搶收戰(zhàn)中不僅聲勢浩大，而且切實為渠道商提供了源源不斷的動銷支持。

　　繼續(xù)加碼，

　　“雙品牌”再戰(zhàn)國慶檔

　　首戰(zhàn)大捷，舍得酒業(yè)旗下“雙品牌”繼續(xù)加碼，再戰(zhàn)國慶檔。

　　據(jù)了解，為了延續(xù)“雙節(jié)”營銷的強勁勢頭，舍得酒再攜王陽拍攝品牌大片——《舍得奔赴》。（點擊下方視頻，查看更多內(nèi)容）

　　“我們每個人都在奔赴的路上，

　　腳下的路，因熱愛而舍得，

　　心中的路，因舍得而發(fā)光......”

　　在這個視頻中，“舍得時光品鑒官”王陽以一杯舍得老酒敬腳下熱愛的土地，敬眼前錦繡的山河，也為沿途的風(fēng)景，炙熱的夢想，還有盛世華章而干杯。

　　而網(wǎng)友在觀看后也紛紛點贊并留言：

　　“好燃�。　�

　　“因為熱愛而舍得，因為舍得而發(fā)光。”

　　“只要心中有光，黑暗便無處躲藏�！�

　　可見，在國慶節(jié)前夕，舍得酒用滿滿的正能量引發(fā)了網(wǎng)友的共鳴。顯然，借助這支超燃短片所形成的傳播影響力，舍得酒將繼續(xù)為節(jié)日消費營造氛圍。

　　對此，一位行業(yè)人士分析表示：“通過這部短片，舍得酒業(yè)還向公眾傳遞出了為夢想、熱愛而舍得奔赴的價值觀，為廣大國民在這個節(jié)日提供了更多的情緒價值。尤其是在國慶這個黃金周，這類契合時代精神的正能量短片，其傳播恰逢其時。”

　　在舍得酒持續(xù)搶占傳播高地的同時，沱牌酒也延續(xù)了中秋檔的攻勢，以“美好團圓有沱牌”主題，再邀“0713男團”傳唱經(jīng)典旋律。（點擊下方視頻，查看更多內(nèi)容）

　　借助“0713男團”，沱牌酒演繹“酒是‘醇’的香，友是‘久’相伴”；同時，以老友身份，沱牌酒見證了國民節(jié)日的美好時刻，持續(xù)“喚醒”更多消費者對品牌的記憶，從而助力市場搶占國慶檔，逐步實現(xiàn)名酒榮譽的回歸。

　　提前鎖定旺季消費，

　　持續(xù)高質(zhì)量增長可期！

　　值得注意的是，除了線上營銷造勢搶占傳播高地外，舍得酒業(yè)旗下“雙品牌”的“雙節(jié)”攻勢早已滲透到市場，并且還將覆蓋整個國慶檔，持續(xù)為市場賦能。

　　以舍得酒為例，自從以“情至濃時皆舍得”為主題啟動“雙節(jié)”營銷活動后，舍得酒就在全國各地“吹響”中秋旺季動銷的集結(jié)號：用精細(xì)化的終端建設(shè)來營造節(jié)日消費氛圍，圍繞主題促銷活動去撬動消費熱情，還有創(chuàng)新品鑒會體驗深耕用戶圈層等活動助力經(jīng)銷商動銷。

　　不難看出，從中秋到國慶，舍得酒業(yè)的這輪旺季搶收戰(zhàn)已經(jīng)形成“雙線”聯(lián)動的局面，有利于進一步“引爆”市場消費氛圍。

　　其實，檢驗一個營銷活動效果的標(biāo)準(zhǔn)有兩條：一，是否實現(xiàn)品牌聲量與產(chǎn)品銷量的雙贏；二，是否實現(xiàn)品牌與渠道價值的雙增長。

　　“從白酒行業(yè)來看，舍得酒業(yè)從中秋到國慶密集的社會化營銷動作契合了‘淡季做品牌，旺季做銷量’的市場規(guī)律�！币晃黄放茽I銷專家指出，不過更重要的是，舍得酒和沱牌酒攜名人打造創(chuàng)意內(nèi)容的方式同時滿足了“品牌升空”和“營銷落地”的雙重需求，打造了一條廠家提品牌、渠道爭銷量的雙贏之路。

　　從這個角度來看，舍得酒業(yè)的“雙節(jié)”營銷不僅線下的氛圍、活動和品鑒等工作做到了前面，更是在中秋、國慶期間在線上實現(xiàn)“引爆”，兩相疊加，提前鎖定了旺季消費，為市場的增長提供了“雙保險”。

　　其實，在上半年，舍得酒業(yè)營收超30億，凈利潤超8億，均保持了“兩位數(shù)”增長。而中秋、國慶是白酒一年中重要的銷售旺季，舍得酒業(yè)“雙品牌”又用一連串的營銷動作去擴大聲量，助力渠道商搶占更多的市場。

　　對此，一位行業(yè)觀察人士表示：“當(dāng)下市場競爭激烈，品牌想要搶奪更多市場就要要在營銷上出奇制勝。而舍得酒業(yè)在這方面總是能踩準(zhǔn)節(jié)奏。相信，這一系列的社會化營銷將持續(xù)推動舍得酒、沱牌酒的銷售再上一個臺階，為企業(yè)的高質(zhì)量增長保駕護航�！保ㄎ恼聛碓矗何⒕疲�

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