據(jù)天眼查App顯示，近日，天朝上品酒業(yè)（貴州）有限公司（下稱“天朝上品酒業(yè)”）發(fā)生工商變更，貴州茅臺酒廠集團技術(shù)開發(fā)公司（下稱“茅臺技開公司”）退出股東行列，目前，該公司由貴州天朝上品酒業(yè)運營管理有限公司全資持股。

　　從攜手合作到正式分手，茅臺技開公司與天朝上品酒業(yè)有過“蜜月期”，但在茅臺“大 瘦 身”戰(zhàn)略之下，雙方分手也在情理之中，接受采訪的業(yè)內(nèi)人士均表示“一點不意外”。

　　茅臺技開：5月提分手，10月正式分開

　　據(jù)悉，天朝上品酒業(yè)成立于2014年9月9日，注冊資本1000萬元。茅臺技開曾持有天朝上品酒業(yè)51%股權(quán)，系天朝上品大股東，二股東為貴州天朝上品酒業(yè)運營管理有限公司，持股49%。

　　今年5月，茅臺技開公司就曾公開表示，將要轉(zhuǎn)讓天朝上品酒業(yè)51%股權(quán)。天朝上品酒業(yè)二股東貴州天朝上品酒業(yè)運營管理有限公司享有優(yōu)先受讓權(quán)。

　　值得一提的是，作為茅臺集團與外部資金合營的產(chǎn)品，擁有“茅臺”二字的背書，天朝上品也曾以“貼牌酒”的身份取得過輝煌。

　　2008年，天朝上品團隊通過調(diào)研，向茅臺技開公司提出了研發(fā)柔和醬香型白酒的建議，茅臺技開公司經(jīng)過集體攻關(guān)，2011年，柔和醬香創(chuàng)始品牌天朝上品問市，相繼斬獲了200余項行業(yè)榮譽和4項國際金獎；

　　2018年，天朝上品銷量達到2萬噸，這一銷量超過了許多酒廠的產(chǎn)量，在茅臺技開公司10個品牌中占比70%；

　　2019年5月，天朝上品國際登山隊分別從南坡和北坡登頂世界高峰，成為有史以來成功登頂珠穆朗瑪峰的中國白酒品牌。

　　2021年，天朝上品實現(xiàn)營收2.49億元，利潤總額2428.14萬元，凈利潤1822.99萬元。

　　但即便如此，天朝上品酒業(yè)也留不住“茅臺的心”！

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，在茅臺的“大 瘦 身”戰(zhàn)略之下，天朝上品酒業(yè)、天朝上品品牌的離開是早就注定之事。畢竟，誰也擋不住“大勢”。

　　茅臺大刀闊斧“砍”品牌

　　“斷舍離”毫不猶豫

　　2017年，茅臺集團宣布施行“雙十”品牌戰(zhàn)略，要求每家子公司保留的品牌數(shù)不超過10個，每個品牌的條碼數(shù)不超過10個。

　　隨后，“雙十”規(guī)劃進一步升級為“雙五”規(guī)劃，即要求子公司品牌數(shù)降至不超過5個，產(chǎn)品總數(shù)不超過50個。

　　2019年，茅臺集團發(fā)布《茅臺集團關(guān)于停止定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品業(yè)務(wù)的通知》，“瘦 身”計劃更進一步。

　　再到2021年，茅臺集團又開始督促子公司打造大單品、逐步淘汰業(yè)績低下的品牌、控制品牌產(chǎn)品數(shù)量等，2021年底前完成停用集團LOGO工作。

　　2022年6月，貴州茅臺酒廠（集團）白金酒有限責(zé)任公司更名為貴州白金酒股份有限公司，此前，持股40%的大股東貴州茅臺酒廠（集團）保健酒業(yè)有限公司退出股東行列，相關(guān)股份由原第二大股東北京白金至 尊酒業(yè)有限公司接盤。

　　從上述內(nèi)容可知，天朝上品不是“第 一個”，在其之前已經(jīng)有許多曾持有“茅臺”二字背書的酒企、品牌“被分手”。天朝上品可以撐到今天，也可以說是不容易了。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，為阻斷消耗茅臺品牌的行為，茅臺剝離它們是情理之中的事。當然，沒有了“茅臺”二字的背書，天朝上品未必就會“掉隊”，其是否能高速、健康發(fā)展，現(xiàn)在誰也不好說，還需交給時間去驗證。（文章來源：M經(jīng)理簽字）

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