1996年，五糧春上線；2021年6月9日，五糧春在南京召開新品上市發(fā)布會(huì)，第二代五糧春隆重亮相，開啟了品牌新元年。

　　2022年以來，五糧春在全國市場(chǎng)展現(xiàn)出了“乘風(fēng)破浪”的強(qiáng)勁勢(shì)頭，在此過程中，五糧春一直將品牌文化輸出視為重中之重，通過獨(dú)具特色的文化體系打造，強(qiáng)化其在次高端領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　11月3日，五糧春“品牌文化臻享會(huì)”在青城山舉行，以青城山為全國巡演的起點(diǎn)，五糧春意在全國市場(chǎng)掀起一場(chǎng)“五糧春文化風(fēng)”，讓更多消費(fèi)者看到五糧春之美。

　　五糧春在青城山上演“文化大劇”

　　五糧春是五糧濃香公司領(lǐng)銜之作，是其最為寶貴的品牌資源之一。在五糧濃香品牌體系中，只有五糧春、五糧醇、五糧特曲和尖莊屬于戰(zhàn)略品牌，而連續(xù)暢銷20余載的五糧春又居首位。

　　另值得一提的是，在9月揭曉的2022（第28屆）中國品牌價(jià)值100強(qiáng)研究報(bào)告中，五糧春以239.88億元的品牌價(jià)值，位列榜單第35位，穩(wěn)居白酒品牌價(jià)值前十。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，五糧液股份公司黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理蔣文格表示，五糧春是五糧液的次高端核心品牌，要肩負(fù)起弘揚(yáng)和美文化、構(gòu)筑和美營(yíng)銷、深化和美合作的重任，推動(dòng)“和美文化”走向世界、發(fā)揚(yáng)光大。

　　因此，五糧春“品牌文化臻享會(huì)”圍繞“時(shí)間釀造的芬芳”這一品牌核心價(jià)值，展現(xiàn)了一場(chǎng)由“時(shí)間之美”、“時(shí)刻之美”、“平衡之美”三部曲構(gòu)成的五糧春“文化大劇”。

　　“時(shí)間”、“時(shí)刻”、“平衡”、“和美”四個(gè)概念貫穿于表演，五糧春不僅在時(shí)空上講述了貫穿千年的人文歷史，更深度挖掘了酒在中華歷史中的悠悠濃香。

　　眾所周知，青城山是儒道思想完美結(jié)合的文化圣地！五糧春選擇在青城山上演“文化大劇”，一方面可以感受到中國深厚的文化底蘊(yùn)，另一方面也可以讓品牌理念與世遺符號(hào)共鳴，以流動(dòng)的白酒文化守護(hù)凝固的世遺文明。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中國作協(xié)副主 席、四川省作協(xié)主 席阿來表示，中華民族五千年歷史長(zhǎng)河中，酒和酒文化占據(jù)著重要地位，白酒不僅是一種客觀的物質(zhì)存在，更是一種文化象征，五糧春獨(dú)特的品牌底蘊(yùn)注定其本身就是一個(gè)文化符號(hào)。

　　次高端的標(biāo)桿性產(chǎn)品：五糧春

　　歷經(jīng)20多年發(fā)展，五糧春在大眾心中留下了品質(zhì)、低調(diào)、理性、品位的價(jià)值標(biāo)簽，是廣大消費(fèi)者買得起、喝得起的選擇。但隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來，五糧春的品牌價(jià)值也面臨“升級(jí)挑戰(zhàn)”。

　　對(duì)此，五糧春的應(yīng)對(duì)之法就是將“文化”兩個(gè)字視為品牌建設(shè)背后最關(guān)鍵、最持久的支撐力量！不管是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、還是品牌內(nèi)涵，五糧春一直都致力于成為文化引 領(lǐng)者的角色，踐行文化傳播的使命。

　　據(jù)接受采訪的業(yè)內(nèi)人士所說，作為五糧濃香公司戰(zhàn)略品牌之首，近年來，五糧春將持續(xù)真金白銀投入，進(jìn)一步講好五糧春的品牌故事、品質(zhì)故事，打造五糧春品牌專屬文化IP，不斷提升五糧春品牌的知名度、美譽(yù)度和影響力。

　　此次，五糧春“品牌文化臻享會(huì)”在青城山的舉辦，也僅是一個(gè)部分、一個(gè)起點(diǎn)而已。隨著五糧春臻享會(huì)的落地，通過對(duì)文化的挖掘和運(yùn)用，有助于五糧春打通品牌升維的價(jià)值壁壘，煥發(fā)品牌活力，鞏固次高端領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　未來，多角度、多方位延伸品牌的文化推廣活動(dòng)只會(huì)越來越多，而接踵而至的一場(chǎng)又一場(chǎng)文化盛宴，無疑可以將五糧春推上市場(chǎng)更高位。（文章來源：賣酒狼圈子）

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