疫情自爆發(fā)以來(lái)經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)三年的抗疫周期，幾乎所有國(guó)家都經(jīng)受了不同程度的創(chuàng)傷。不過(guò)，近期我國(guó)一系列政策的調(diào)整防疫從新20條到防疫新10條的出臺(tái)，疫情的防疫政策不斷放寬放松。政策的變化將為白酒行業(yè)帶來(lái)哪些改變？在此為大家做以下總結(jié)探討。

　　一、消費(fèi)層面

　　1、春節(jié)回家?guī)��?dòng)銷(xiāo)量

　　疫情三年來(lái)，在國(guó)家相關(guān)部門(mén)倡導(dǎo)下，中國(guó)老百姓大多連續(xù)三年在工作地就地過(guò)年。從目前的防疫放寬政策看，今年的春節(jié)老百姓回家過(guò)年的愿望應(yīng)該能夠?qū)崿F(xiàn)，因此可以預(yù)判春節(jié)白酒消費(fèi)能大幅度提升，尤其是全國(guó)名酒、省級(jí)名酒品牌銷(xiāo)量在春節(jié)期間能夠得到一個(gè)快速恢復(fù)期，并與前幾年形成一個(gè)鮮明的對(duì)比。

　　2、消費(fèi)信心大增

　　疫情放松，消費(fèi)者的消費(fèi)心理發(fā)生較大改變。在疫情防控政策不明朗的消費(fèi)預(yù)期之下，缺乏消費(fèi)信心，經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到限制。疫情放松后消費(fèi)者消費(fèi)信心迅速得到提升，對(duì)未來(lái)預(yù)期發(fā)展更是充滿信心，所以在消費(fèi)方面起到很大的刺激作用。

　　3、需求量迅速提升

　　消費(fèi)需求端不斷擴(kuò)大。疫情放松后，各行各業(yè)開(kāi)始復(fù)蘇，業(yè)務(wù)往來(lái)逐漸頻繁增多，企業(yè)各種應(yīng)酬也隨著增加。企業(yè)用酒、單位用酒、團(tuán)購(gòu)用酒會(huì)不斷的復(fù)蘇到疫情之前的用酒量，所以企業(yè)單位需要用酒量會(huì)有較大提升變化。

　　4、消費(fèi)預(yù)期提前

　　和以往消費(fèi)相比，消費(fèi)預(yù)期大概率會(huì)提前，疫情政策放松意味著經(jīng)濟(jì)會(huì)面臨很快復(fù)蘇，消費(fèi)信心和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)預(yù)期都會(huì)讓一些消費(fèi)者提前消費(fèi)，從而使渠道和終端動(dòng)銷(xiāo)在銷(xiāo)量上會(huì)有明顯提升。

　　二、渠道層面

　　1、商家信心不斷加強(qiáng)

　　白酒各大品牌的產(chǎn)品尤其是全國(guó)名酒、全國(guó)化名酒品牌在渠道動(dòng)銷(xiāo)層面會(huì)率先出現(xiàn)明顯的產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)，銷(xiāo)量上也會(huì)不斷攀升，這樣以上各大品牌的渠道壓貨的壓力就會(huì)明顯下降，市場(chǎng)也會(huì)恢復(fù)正常的動(dòng)銷(xiāo)，渠道商家信心會(huì)不斷增強(qiáng)。

　　2、渠道動(dòng)銷(xiāo)良性發(fā)展

　　長(zhǎng)達(dá)三年的疫情，反反復(fù)復(fù)的封控管理給白酒渠道和終端銷(xiāo)售帶來(lái)了嚴(yán)重的影響，尤其是餐飲行業(yè)的不景氣直接導(dǎo)致中高端酒品牌的動(dòng)銷(xiāo)及高端消費(fèi)需求量大幅下滑。最近幾年，渠道壓貨現(xiàn)象比較嚴(yán)重，導(dǎo)致多個(gè)品牌產(chǎn)品價(jià)格倒掛現(xiàn)象比比皆是，隨著疫情政策的逐步松綁、餐飲行業(yè)迅速恢復(fù)，中高端白酒品牌渠道發(fā)展會(huì)更加趨向良性。

　　3、終端店會(huì)迎來(lái)消費(fèi)潮

　　春節(jié)臨近，相信這個(gè)春節(jié)大家更多的是在一起聚一聚，幾年沒(méi)有見(jiàn)面的家人、親戚、朋友等見(jiàn)面免不了買(mǎi)上幾瓶好酒，親戚走訪也需要好酒作為伴手禮。因此，終端店的白酒動(dòng)銷(xiāo)銷(xiāo)量會(huì)大幅度提升。

　　三、廠家層面

　　1、各大廠家重振市場(chǎng)發(fā)展信心

　　疫情政策放松的同時(shí)也讓各大白酒企業(yè)在發(fā)展中看到了前進(jìn)的曙光和方向，企業(yè)發(fā)展動(dòng)力和信心更足了。在品牌宣傳、渠道建設(shè)、市場(chǎng)拓展、終端建設(shè)方面都會(huì)有大的市場(chǎng)動(dòng)作，多家企業(yè)行動(dòng)起來(lái)，整個(gè)白酒行業(yè)大發(fā)展趨勢(shì)就會(huì)加快行業(yè)復(fù)蘇發(fā)展。

　　2、企業(yè)戰(zhàn)略加速調(diào)整

　　后疫情時(shí)代，各大酒企要想在品牌、市場(chǎng)上占有一席之地，應(yīng)該在企業(yè)戰(zhàn)略上盡早做出規(guī)劃和調(diào)整。如果一個(gè)企業(yè)抓不住市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)，品牌和產(chǎn)品在市場(chǎng)上表現(xiàn)不會(huì)獲得成功，導(dǎo)致企業(yè)在戰(zhàn)略上處于發(fā)展弱勢(shì)地位。

　　3、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇

　　疫情過(guò)后面臨市場(chǎng)眾多機(jī)會(huì)的同時(shí)，白酒行業(yè)的各大酒企競(jìng)爭(zhēng)程度也會(huì)不斷加劇，行業(yè)發(fā)展永恒的規(guī)律就是淘汰弱者，所以面臨當(dāng)下市場(chǎng)現(xiàn)狀，各大酒企應(yīng)該加快企業(yè)發(fā)展步伐，加大在品牌、市場(chǎng)、渠道、終端上的相關(guān)投入，讓自己的企業(yè)立足于行業(yè)快速發(fā)展之列，在品牌上、市場(chǎng)上能夠脫穎而出。

　　通過(guò)以上分析，相信大家對(duì)于自己的企業(yè)發(fā)展都有了一些新的想法和建議，真心的希望各大廠家能夠抓住疫情后市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)，在發(fā)展之路上實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。（文章來(lái)源：大家酒評(píng)）

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