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 茅臺葡萄酒:連續(xù)6年保持營收和利潤雙增長,邁向“特而美”發(fā)展之路
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茅臺葡萄酒:連續(xù)6年保持營收和利潤雙增長,邁向“特而美”發(fā)展之路

http://www.0000384.com/putaojiuzs/  2023-01-05  閱讀數(shù):361

  “2022年,繼續(xù)保持營收、利潤的雙增長,納稅金額超過1億元”,“2023年繼續(xù)保持營收、利潤雙位數(shù)增長的品牌勢能”,不斷激發(fā)內(nèi)生動力的茅臺葡萄酒表現(xiàn)出源源不斷增長勢能,為國產(chǎn)葡萄酒發(fā)展樹立“茅臺葡萄酒樣本”。

  12月31日,茅臺葡萄酒2023年度市場工作會議在海南三亞召開。會議消息顯示,在諸多不利的外部因素影響下,2022年茅臺葡萄酒繼續(xù)保持了營收、利潤的雙增長。會上,茅臺葡萄酒也披露了2023年發(fā)展路線圖,實現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展決心。

  連續(xù)六年保持營收、利潤雙增長

  2022年,茅臺葡萄酒繼續(xù)跑出“茅臺葡萄酒速度”,發(fā)展呈現(xiàn)更高質(zhì)量態(tài)勢。

  茅臺葡萄酒2023年度市場工作會議消息顯示,2022年,茅臺葡萄酒措施及時得當(dāng)、穩(wěn)步前行,營收和凈利潤呈雙位數(shù)穩(wěn)健增長,連續(xù)六年保持了營收、利潤雙增長。

  保持增長速度同時,茅臺葡萄酒發(fā)展質(zhì)量不斷提高。2022年,公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整取得顯著成效,大單品戰(zhàn)略效果顯現(xiàn),中高端產(chǎn)品占比不斷提升,其中莊園系列產(chǎn)品同比增長35%。

  在品牌方面,茅臺葡萄酒,精心打造“奔跑的茅臺紅、我是茅臺葡萄酒品鑒師、生肖文化紀(jì)念酒、山海會客廳”四大IP,放大品牌聲量。通過建廠20周年、成為杭州亞運會官方指定紅酒等大事件,品牌建設(shè)取得顯著成效,展現(xiàn)企業(yè)實力。

  茅臺葡萄酒取得的發(fā)展成績得到了茅臺集團的高度肯定。

  12月30日,在茅臺集團2023年度市場工作會議上,茅臺集團對茅臺葡萄酒2022年的市場工作成果做出了積極評價:“特而美的新發(fā)展之路,讓茅臺葡萄酒有了特而新的姿態(tài)和措施,初步具備了特而強的底氣和實力!

  “今年是茅臺葡萄酒成立20周年,也是葡萄酒公司行‘加冠’之禮、進入新發(fā)展階段‘加冠定向’的一年。在這一年,茅臺葡萄酒左右突圍、逆勢而上,營收指標(biāo)連續(xù)8年實現(xiàn)穩(wěn)步增長。主要就在于茅臺葡萄酒始終堅持‘擇美土而生,釀美酒而立,浴烈火而新,聚人才而旺’理念,積極構(gòu)建‘特而美’的原料供應(yīng)體系、‘特而美’的釀造工藝體系和‘特而美’的共享生態(tài)體系,不斷夯基礎(chǔ),補短板、調(diào)結(jié)構(gòu)、提勢能,品牌知名度不斷提升、消費者認(rèn)同度不斷增強,廠商獲得感持續(xù)增加,走出了一條獨具茅臺特色的茅臺葡萄酒‘特而美’的改革發(fā)展之路!泵┡_集團黨委委員、副總經(jīng)理高山在會上表示。

  2023年,茅臺葡萄酒跑起來

  過去數(shù)年的發(fā)展,茅臺葡萄酒積累了強大的發(fā)展勢能,進入2023年,茅臺葡萄酒正邁上發(fā)展新臺階,也面臨著新的發(fā)展任務(wù)。茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理高山代表集團對茅臺葡萄酒2023年的發(fā)展提出了三點指導(dǎo)意見:要精準(zhǔn)定位,找準(zhǔn)“特而美”的賽道描繪美藍圖;凝心聚力,推動“特而新”的賽道著力提勢能;團結(jié)奮斗,抓好“特而強”的賽道聚力品牌IP。

  茅臺葡萄酒黨委書記、董事長司徒軍在會上表示,2023年,茅臺葡萄酒將以“固基礎(chǔ),強管理,塑品牌”為發(fā)展方針,深度踐行“五合營銷法”,力爭繼續(xù)保持營收、利潤雙位數(shù)增長的品牌勢能。

  堅持“中高端戰(zhàn)略”,鍛造核心競爭力;持續(xù)鍛造四大IP活動的影響力:啟動“奔跑的茅臺紅”第三季,持續(xù)傳遞燃遍全國;繼續(xù)推進我是茅臺葡萄酒品鑒師,深化認(rèn)知樹立口碑;強化茅臺葡萄酒粉絲節(jié),打造粉絲歡聚盛宴;繼續(xù)開展“山海會客廳”,線上線下思想碰撞,為行業(yè)貢獻發(fā)展智慧。此外,還要打造數(shù)字化新營銷矩陣,搶抓數(shù)字經(jīng)濟時代紅利;加大市場投入,對華東等重點市場飽和攻擊;還要狠抓市場秩序管控,優(yōu)化商業(yè)環(huán)境。

  茅臺葡萄酒黨委副書記、總經(jīng)理范雪梅范雪梅表示,2023年,茅臺葡萄酒要在“茅臺家族、集團出品”的感召和帶動下,深入踐行“五合營銷法”,守正創(chuàng)新,堅持釀造高品質(zhì)生活。突出特色,打造中國特色葡萄酒,凝聚發(fā)展合力,邁向茅臺葡萄酒“特而美”發(fā)展之路。

  在茅臺葡萄酒“特而美”發(fā)展之路上,廠商共贏是重要發(fā)展路徑。大會對2022年作出突出貢獻的茅臺葡萄酒經(jīng)銷商進行了表彰,由茅臺葡萄酒公司黨委委員、副總經(jīng)理楊亮宣讀表彰決定,由集團領(lǐng)導(dǎo)和葡萄酒公司領(lǐng)導(dǎo)分別頒發(fā)了文化相合獎,優(yōu) 秀經(jīng)銷商獎,管服結(jié)合獎,品牌聚合獎、資源整合獎五大獎項,鼓勵茅臺葡萄酒的經(jīng)銷商在2023年再接再厲,與廠家一起形成廠商命運共同體,共同推動茅臺葡萄酒的業(yè)績再上一層樓。

  為進一步為茅臺葡萄酒更高質(zhì)量發(fā)展護航,在2023年度市場工作結(jié)束之后,大會還舉行了茅臺葡萄酒營銷顧問團成立啟動儀式,并由范雪梅宣讀《茅臺葡萄酒營銷顧問團聘任書》,會議還舉行了“我是茅臺葡萄酒品鑒師”全國決賽,對決賽中脫穎而出的六位“六佳品鑒師”進行了現(xiàn)場頒獎。

  在業(yè)內(nèi)人士看來,以“固基礎(chǔ),強管理,塑品牌”為發(fā)展方針,深度踐行“五合營銷法”,茅臺葡萄酒新時期發(fā)展的“特而美”發(fā)展之路,是茅臺葡萄酒的發(fā)展路徑,是企業(yè)更高質(zhì)量的發(fā)展,也為國產(chǎn)葡萄酒發(fā)展樹立了積極樣本。

  中國酒類流通協(xié)會會長王新國指出,二十年來,茅臺葡萄酒公司走出了一條中國葡萄酒企的崛起之路。未來,茅臺葡萄酒公司要繼續(xù)在品質(zhì)、品牌和文化三個方面持續(xù)加深優(yōu)勢,釀造滿足“美好生活向往”的高品質(zhì)葡萄酒。同時,積極促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展,實現(xiàn)中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的共同崛起。(文章來源:酒業(yè)時報)

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信息分類:葡萄酒加盟  編輯:少博
本文標(biāo)簽:茅臺葡萄酒 

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