作為中國傳統(tǒng)文化的代表符號和情感象征，白酒從來都是春節(jié)期間不可或缺的“主角”之一，作為一直關(guān)注“年文化”的品牌習(xí)酒，近期也打出了春節(jié)營銷“組合拳”，以高聲量、多維度點亮“中國年”。

　　持續(xù)深耕“中國年·喝習(xí)酒”，讓新意更有心意

　　臨近春節(jié)，隨著白酒氛圍高漲、年味漸濃，“中國年·喝習(xí)酒”又一次如期而至，凡是在高鐵站、機場、各大城市地標(biāo)等多個人流量巨大的場所外，都能隨處看到“中國年·喝習(xí)酒”的身影。

　　每一年，習(xí)酒公司都會根據(jù)當(dāng)年的社會熱點、市場現(xiàn)狀為“中國年·喝習(xí)酒”設(shè)置不同的傳播主題，今年的主題為“五洲共慶 四海同春”。2022年是不平凡的一年，在新的政策下，隨著2023年的正式開啟，今年春節(jié)必將熱鬧非凡，實現(xiàn)“五洲共慶 四海同春”。在這一特殊時間節(jié)點，習(xí)酒向華人送出最美好的祝福，并一步實現(xiàn)品牌知名度的飛躍。

　　從2014年開始，習(xí)酒獨創(chuàng)“中國年·喝習(xí)酒”品牌IP，距今已經(jīng)十載。在這10年時間中，習(xí)酒已經(jīng)將“中國年·喝習(xí)酒”這一品牌IP與中國幾千年的“年文化”深深結(jié)合在一起，向國人傳達(dá)美好的祝愿和心意，經(jīng)過多年深耕，如今過中國年、喝習(xí)酒已經(jīng)成為人們春節(jié)的標(biāo)配。

　　事實上，習(xí)酒深耕“中國年·喝習(xí)酒”的品牌IP，是基于對消費大眾的深刻洞察。眾所周知，在春節(jié)期間飲酒的習(xí)俗由來已久。從漢代起，人們過年時喝的是椒柏酒；到了魏晉時期，過年所喝酒的品種增加了一種“屠蘇酒”；到唐宋年間，講究的是團(tuán)圓酒；到了元明清以后，守歲之風(fēng)盛行，年味特濃，老百姓也有了更多的娛樂項目，而飲酒成了全家老小、親戚鄰里的交際應(yīng)酬，一直到今日成為了“社交酒”。

　　可以說，春節(jié)酒文化已經(jīng)流傳了上千年。到了現(xiàn)代，隨著各大白酒品牌紛紛加入到春節(jié)營銷大戰(zhàn)中來，前些年已經(jīng)變淡了的年味又重新變得足了起來。這其中，習(xí)酒憑借著多年匠心打磨的“中國年·喝習(xí)酒”IP，用情感連接更多用戶，營造了獨具特色的春節(jié)氛圍，讓新意更有心意。

　　值得注意的是，習(xí)酒的“中國年·喝習(xí)酒”主題活動采取的是“線下+線上”的模式，線下設(shè)置豐富多樣的品牌傳播形式，而線上則更強調(diào)用戶的參與感和互動性。打開本年度“中國年·喝習(xí)酒”的網(wǎng)上專題頁，其可觀性、豐富性和互動性都令人稱嘆。

　　為更好的與消費者互動，習(xí)酒“中國年”在線上一系列的配套動作不得不讓人點贊。從2022年12月23日，習(xí)酒就已經(jīng)聯(lián)合中國楹聯(lián)學(xué)會舉辦了“第七屆迎春楹聯(lián)大賽”，為習(xí)酒中國年添彩。進(jìn)入2023年1月份以來，網(wǎng)上專題頁還逐步上線了“征集一人一句新春寄語”“掃碼歡樂季”等活動。而且，參與微博話題“年夜飯大賞”，只要是帶圖發(fā)微博，曬出年夜飯，就有機會獲得習(xí)酒驚喜好禮，讓春節(jié)更有趣，讓社交更精彩。這一切的新創(chuàng)意，都是習(xí)酒對消費者所表達(dá)出來的美好祝福和滿滿心意。

　　習(xí)酒春節(jié)賀歲版、習(xí)酒兔年生肖酒齊上市

　　完美融合白酒與傳統(tǒng)文化

　　春節(jié)期間，習(xí)酒為消費者獻(xiàn)上的不只有“中國年·喝習(xí)酒”這一品牌文化活動，還上新了更高價值的習(xí)酒春節(jié)賀歲版和習(xí)酒兔年生肖酒，為傳統(tǒng)文化與白酒文化進(jìn)一步融合與碰撞提供了新動能。

　　一歲一生肖，一年一習(xí)酒。時間之輪，載著美好前進(jìn)；赤水之畔，習(xí)酒人釀酒生息，潛心打磨每一瓶美酒。酒說記者了解到，習(xí)酒春節(jié)賀歲版從2020年春節(jié)開始正式推出，每年生產(chǎn)當(dāng)年的春節(jié)賀歲版產(chǎn)品，至今已有4款產(chǎn)品。

　　而習(xí)酒生肖酒則從雞年，也就是2017年開始，每年生產(chǎn)當(dāng)年的生肖產(chǎn)品，至今已有7款產(chǎn)品。如今上新的兩款產(chǎn)品，雖然版本不同，但是具備共同的特點。它們都和美好祝愿以及紀(jì)念特殊節(jié)點相關(guān)，因此都具備稀缺性和高價值性，是白酒和傳統(tǒng)文化的完美結(jié)合，具有獨特的藝術(shù)品味和極高的收藏價值。

　　在酒說看來，作為習(xí)酒公司文創(chuàng)代表，習(xí)酒兔年生肖酒集四大價值于一身：文化價值、藝術(shù)價值、收藏價值和品牌價值。

　　從文化價值來看，生肖是中華傳統(tǒng)文化中的重要拼圖。生肖兔具有善、美、祥和的用意，而且代表舉止文雅、注重浪漫的人，這從一定程度上和習(xí)酒的“君品文化”有不謀而合之處�！熬�品”的核心是仁，仁有兩層含義，一是己所不欲，勿施于人。另一層含義君子應(yīng)有博大的胸懷，君子的仁愛是大愛，心系國家和百姓�？梢哉f，“君品文化”是善、美和祥和的具體表現(xiàn)。對于習(xí)酒而言，生肖系列不僅是一款限量佳品，更是一款有情感、有情懷的酒，蘊藏著中國的傳統(tǒng)文化，向消費者傳達(dá)美好生活的深層次意義。

　　從藝術(shù)價值來看，習(xí)酒春節(jié)賀歲版以紅色作為主色調(diào)，并在外包裝和瓶身上都印有十分具備中國春節(jié)特色文化的美圖，年畫寶寶舞龍的畫面，充滿了生機、喜慶、祝福和團(tuán)圓等文化色彩。

　　習(xí)酒兔年生肖酒則以天青色作為主色調(diào)，顏色清新跳脫，十分吸睛。習(xí)酒兔年生肖酒在視覺上是商品與藝術(shù)品的完美融合，瓶身上是充滿國風(fēng)的一副美圖，兩只福氣滿滿的小兔子在紅色的蜀葵花下暢享自然、活潑靈動，寓意著收獲、喜悅和幸福。

　　從收藏價值來看，作為限量版的生肖酒，習(xí)酒兔年生肖酒是習(xí)酒推出的第7款產(chǎn)品，集齊12生肖，收藏價值顯而易見。而且，作為高端文化白酒，習(xí)酒正處在品牌發(fā)展的快車道上，近幾年來都保持了超高速發(fā)展勢頭。在2022年12月26日，習(xí)酒發(fā)布的《致經(jīng)銷商朋友的一封信》中表示，習(xí)酒2022年新增投產(chǎn)1萬噸產(chǎn)能，實現(xiàn)含稅銷售收入超200億元，這些都彰顯了該品牌高質(zhì)量發(fā)展的勢頭。在主品牌良性發(fā)展的基礎(chǔ)上，習(xí)酒春節(jié)賀歲版和習(xí)酒兔年生肖酒保值、增值的收藏價值就更大了。

　　從品牌價值來看，連續(xù)多年來品牌價值的不斷進(jìn)階，讓行業(yè)看到習(xí)酒強大的生長潛力。從2009年到2022年，在首屆“華樽杯”品牌價值評議中，習(xí)酒以36.72億元品牌價值位列中國白酒第21名；2022年，習(xí)酒以1690.53億元位列貴州省白酒第二名、中國白酒前八名、中國醬酒第二名。十四年持續(xù)的品牌價值提升，背后是數(shù)十年來習(xí)酒的砥礪發(fā)展，習(xí)酒依靠過硬的品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，不斷提升品牌知名度和美譽度。隨著習(xí)酒品牌價值逐年提升，習(xí)酒兔年生肖酒的市場前景非常廣闊。

　　作為白酒領(lǐng)域中十分重視創(chuàng)新思維的企業(yè)之一，習(xí)酒與時俱進(jìn)，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維，始終站在消費者角度，用高品質(zhì)的白酒和情感文化感染消費者。無論是深耕“中國年·喝習(xí)酒”，還是持續(xù)推出賀歲酒、生肖酒，這些都是和年味相關(guān)的重要舉措，它們都和人們的生活緊密連接，隨著習(xí)酒春節(jié)文化營銷的進(jìn)一步推動，習(xí)酒已經(jīng)與消費者們形成良性互動，既打動了消費者，又提升了品牌認(rèn)同感，并為行業(yè)樹立了新標(biāo)桿。（文章來源：酒說）

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