郎酒銷售公司組織架構(gòu)調(diào)整，青花郎事業(yè)部分拆設(shè)立青花郎事業(yè)部和紅花郎事業(yè)部。

　　青花郎事業(yè)部負(fù)責(zé)青花郎、紅運郎及以上產(chǎn)品的運營，郎酒銷售公司副總經(jīng)理易明亮兼任青花郎事業(yè)部總經(jīng)理；

　　紅花郎事業(yè)部負(fù)責(zé)紅花郎、郎牌郎的運營，李俊任紅花郎事業(yè)部總經(jīng)理；

　　陳振偉任郎牌特曲事業(yè)部總經(jīng)理。

　　微酒注意到，此次青花郎事業(yè)部調(diào)整距離上次調(diào)整已有數(shù)年時間。2017年7月初，紅花郎事業(yè)部變更為青花郎事業(yè)部，彼時，青花郎沖刺千元價位段，“紅”變“青”也被業(yè)內(nèi)解讀為郎酒沖擊高端的重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向。

　　年關(guān)之際正是營銷工作如火如荼之時，郎酒此時大調(diào)組織架構(gòu)，又透露了哪些信息？

　　先行落子，青花郎蓄勢沖高

　　從青花郎被定義為“頭狼”產(chǎn)品，到定位“青花郎，中國兩大醬香白酒之一”，再到“赤水河左岸，莊園醬酒”，一向以快速調(diào)整著稱的郎酒，在醬酒熱潮中不斷前瞻布局，刷新著青花郎在市場的高端認(rèn)知。

　　本次青花郎、紅花郎分流，可以看作上次事業(yè)部更名事件的延續(xù)，這背后透露著的，正是青花郎沖擊高端，進(jìn)一步強(qiáng)化高端消費認(rèn)知的智慧和決心。

　　值得注意的是，即便以快速調(diào)整著稱，但郎酒的每一次調(diào)整都是有理且從容。

　　在郎酒“三品戰(zhàn)略”、“C端戰(zhàn)略”、“長期主義戰(zhàn)略”的系統(tǒng)性賦能下，青花郎已經(jīng)成為郎酒高質(zhì)量增長的加速器，并在千元價格帶形成了難以撼動的品牌認(rèn)知。2022年，郎酒重陽下沙投產(chǎn)6萬噸醬香，以產(chǎn)能飛躍驅(qū)動品質(zhì)升級，以品質(zhì)升級推動品牌價值回歸，可以說，當(dāng)前的青花郎具備了二次成長的要素和條件。

　　因此，青花郎與紅花郎當(dāng)前的分流，在許多業(yè)內(nèi)人是看來屬于“意料之中”。

　　有行業(yè)觀察人士認(rèn)為，與紅運郎及以上產(chǎn)品同臺，從增長邏輯上是青花郎品牌價值的驅(qū)動回歸，也符合品牌發(fā)展的長期主義，2023年的消費復(fù)蘇必然給高端白酒消費帶來新的紅利，青花郎蓄勢沖高，是郎酒的又一次先行落子。

　　大秀肌肉，提振市場信心

　　通過“生、長、養(yǎng)、藏”的創(chuàng)新表達(dá)，以及更科學(xué)地利用天時地利與人和，郎酒在傳承千年手工釀造工藝的同時，通過儲存方式的創(chuàng)新和科技智能的應(yīng)用，重新定義了高端醬香白酒的時間與品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

　　過去的一年來，從發(fā)布《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》放大產(chǎn)品“肌理”，到首次公開公布產(chǎn)量、銷售量、儲存量打造品質(zhì)公信力，再到郎牌郎“復(fù)出”惠及國民級白酒消費等等，郎酒通過不斷對外大秀“肌肉”堅定發(fā)展信心。

　　除此之外，郎酒強(qiáng)大的營銷力量也被業(yè)內(nèi)所艷羨，這也讓市場篤定了郎酒的發(fā)展前景。此次掛帥青花郎與紅花郎事業(yè)部的易明亮與李俊本就是這兩大單品發(fā)展壯大的功臣，而接替李俊擔(dān)任郎牌特曲事業(yè)部總經(jīng)理的陳振偉，正是兩年前龍馬郎事業(yè)部招聘時脫穎而出的營銷干將。

　　由此可以看出，郎酒的重資產(chǎn)、穩(wěn)發(fā)展、謀長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略正不斷獲得市場的正向反饋。青花郎與紅花郎的分流，正是這種正向反饋下的必然，也是郎酒應(yīng)對醬酒高端消費價格帶變化進(jìn)行的提前布局。

　　“青花郎沖刺高端，紅花郎夯實腰部，事業(yè)部分拆之后可以使得營銷與品牌工作更加細(xì)致、專注與專業(yè)。”有成都經(jīng)銷商對微酒談到，青花郎與紅花郎進(jìn)一步厘清跑道，可以聚合各自品牌的發(fā)展動力，在開門紅的關(guān)鍵時期給市場注入了強(qiáng)勁動力。（文章來源：微酒）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產(chǎn)權(quán)，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。