全新動(dòng)力，仁懷醬香酒加速奔跑

　　2023年農(nóng)歷新年來臨之際，“仁懷醬香酒號(hào)”專列隆重發(fā)車，帶著祝福和感恩的心，以及來自醬酒核心產(chǎn)區(qū)的好產(chǎn)品給歸家途中的億萬旅客“拜年”，共賀團(tuán)圓時(shí)。

　　以產(chǎn)區(qū)為名的仁懷醬香酒，秉承著打造世界醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)的使命，近年來逐步從“生產(chǎn)制造”轉(zhuǎn)向“品牌經(jīng)營”的全新發(fā)展理念，在區(qū)域影響力和市場占有率不斷提升的同時(shí)，持續(xù)探索和挖掘更多品牌傳播路徑。

　　中國高鐵象征著中國速度，仁懷醬香酒冠名高鐵列車、開啟品牌傳播的新“高度”與新“速度”，將借春運(yùn)將品牌形象和產(chǎn)品理念精準(zhǔn)傳遞給潛在消費(fèi)者并與他們近距離“對話”。

　　作為仁懷醬酒集團(tuán)重點(diǎn)打造的產(chǎn)區(qū)品牌和產(chǎn)品品牌，仁懷醬香酒聚焦市場、聚焦資源、聚焦產(chǎn)品、聚焦人群，以媒介高度鑄就品牌高度。

　　中國高鐵作為中國邁向世界的名片，為中國發(fā)展提速，而高鐵媒體“巨大客流”、“中高端人群屬性”、“封閉式傳播環(huán)境”等優(yōu)越性，恰好滿足了仁懷醬香酒中高端品牌傳播與推廣的訴求。

　　近日，酒業(yè)家從仁懷醬香酒集團(tuán)獲悉，歲末年初之際，仁懷醬香酒登陸高鐵列車，以統(tǒng)一的slogan——“仁懷醬香酒 攜手向未來”亮相列車全媒體，通過組合資源全場景、閉合式觸達(dá)消費(fèi)者，讓乘客無論坐、臥、立、行、視、聽，均能近距離感受仁懷醬香酒的品牌魅力，基于品牌露出和高頻次、大力度的曝光，仁懷醬香酒的高端品牌形象持續(xù)鞏固。

　　據(jù)悉，本次仁懷醬香酒的高鐵廣告畫面廣泛覆蓋四川、貴州、廣西、廣東等省份，均是醬酒消費(fèi)的主力市場。通過對象征中國速度、聚焦中高端人群的高鐵的精準(zhǔn)投放，仁懷醬香酒實(shí)現(xiàn)了中高端品牌形象的持續(xù)傳播，潛移默化地完成了市場滲透，同時(shí)也給全國數(shù)億商旅乘客送去新春祝福，將大幅提升品牌知名度和美譽(yù)度，助力提升目標(biāo)市場占有量，也為接下來的渠道鋪設(shè)與市場下沉打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　在行業(yè)人士看來，仁懷醬香酒與高鐵列車實(shí)現(xiàn)緊密融合，影響著億萬乘客，形成列車內(nèi)外的品牌雙重觸達(dá)。

　　一方面，在高鐵封閉的傳播環(huán)境中，無處不在的品牌形象和產(chǎn)品潛移默化地植入乘客的潛意識(shí)，久而久之形成影響心智的品牌效應(yīng)。

　　另一方面，路網(wǎng)的連匯貫通，實(shí)現(xiàn)了品牌的大范圍精準(zhǔn)傳播，為品牌傳播搶占了新高地，助力仁懷醬酒集團(tuán)完成口碑流量轉(zhuǎn)化，向公眾展示強(qiáng)大的品牌力、產(chǎn)品力，實(shí)現(xiàn)高端品牌符號(hào)式傳播。

　　位于醬酒核心產(chǎn)區(qū)的仁懷醬酒集團(tuán)，以“背靠政府、聚焦產(chǎn)區(qū)、服務(wù)酒企，打造中國醬香酒產(chǎn)融互動(dòng)整合平臺(tái)”為發(fā)展定位，旨在整合優(yōu)質(zhì)資源，充分發(fā)揮產(chǎn)品溯源體系、醬香酒生產(chǎn)管理體系、產(chǎn)品分級(jí)認(rèn)證體系、仁懷醬香酒地理標(biāo)識(shí)管理體系、平臺(tái)監(jiān)督管理體等五大管理體系，從而統(tǒng)一生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一品牌管理，統(tǒng)一市場輸出，打造“仁懷醬香酒”這一產(chǎn)區(qū)品牌，最終實(shí)現(xiàn)“再造一個(gè)茅臺(tái)”的愿景。

　　自2013年成立以來，仁懷醬酒集團(tuán)跑出了發(fā)展加速度。

　　在醬酒“基礎(chǔ)設(shè)施”方面，仁懷醬酒集團(tuán)年包裝量達(dá)三萬噸的智能包裝線已全線投產(chǎn)，30萬噸智能酒庫、仁懷醬香酒莊、貴州醬香酒交易中心、仁懷市醬香酒產(chǎn)業(yè)評(píng)估認(rèn)證中心等也相繼建立并陸續(xù)投用。

　　在業(yè)績方面，2021年，仁懷醬酒集團(tuán)總體銷售額達(dá)到15.6億元，同比增長66.3%，這其中，仁懷醬香酒酒業(yè)公司表現(xiàn)突出，銷售額突破10億元，同比增長141%，醬酒交易平臺(tái)累計(jì)交易結(jié)算46億元，產(chǎn)業(yè)鏈金融發(fā)生額超過10億元。

　　2022年，仁懷醬酒集團(tuán)緊緊圍繞“融、投、籌、集、銷”工作思路，緊扣公司“五個(gè)三”及年初確定的目標(biāo)任務(wù)，以高質(zhì)量發(fā)展統(tǒng)攬全局，通過公司上下凝心聚力、攻艱克難、奮力拼搏，保質(zhì)保量完成年初確定的目標(biāo)任務(wù)。實(shí)現(xiàn)營收18.29億元，同比增長25%；實(shí)現(xiàn)利稅8.26億元，同比增長53%，繳納稅費(fèi)總額4.38億元，同比增長81%，實(shí)現(xiàn)凈利潤3.88億元，同比增長31%，公司產(chǎn)品“仁之道”榮獲“中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)“仁懷十大名酒”稱號(hào)，顯示出強(qiáng)大的發(fā)展勢能。

　　作為仁懷醬酒集團(tuán)重點(diǎn)打造的產(chǎn)區(qū)品牌和產(chǎn)品品牌，仁懷醬香酒自2018年上市以來，從產(chǎn)品到市場，也實(shí)現(xiàn)了巨大的突破。

　　在渠道方面，時(shí)至今日，仁懷醬香酒在山東、江蘇、廣東、浙江、貴州已基本形成品牌氛圍，區(qū)域影響力和占有率不斷提升。

　　在市場建設(shè)方面，仁懷醬香酒以大商超商為核心，以3000家仁懷醬香酒道館為基礎(chǔ)，以傳統(tǒng)渠道為輔助，“酒道館”品牌逐漸深入人心，品牌價(jià)值已超千億元。

　　在醬酒品牌化競爭的下半場，仁懷醬香酒高舉品牌化大旗，在影響力逐步向全國范圍輻射的同時(shí)，不斷探索和挖掘更多品牌傳播路徑。

　　在產(chǎn)品方面，仁懷醬酒集團(tuán)順應(yīng)醬酒市場發(fā)展的大趨勢趨勢，推出了多款具有競爭力的產(chǎn)品，產(chǎn)品布局包括：

　　·高端戰(zhàn)略產(chǎn)品——仁懷1935；

　　·標(biāo)桿產(chǎn)品——仁懷醬香酒道、義、誠、信；

　　·親民產(chǎn)品——藏酒；

　　·總經(jīng)銷戰(zhàn)略產(chǎn)品——仁懷酒、仁懷醬酒、仁懷1935、仁人有禮；

　　·個(gè)性化戰(zhàn)略文創(chuàng)產(chǎn)品——“醬小伙”系列產(chǎn)品；

　　·億元合作定制戰(zhàn)略產(chǎn)品——如莊藏、寶醞、漢代、董事長酒、中糧1745等。

　　毫無疑問，仁懷醬香酒的發(fā)展速度，堪稱高鐵速度，此次“仁懷醬香酒號(hào)”專列隆重上線，是仁懷醬香酒不斷地創(chuàng)新和超越，以專業(yè)成就品質(zhì)、以品質(zhì)促進(jìn)信任的重要一步。在白酒行業(yè)發(fā)展穩(wěn)中向好的根本趨勢沒有改變的大背景下，大產(chǎn)區(qū)、大品類、大品牌正驅(qū)動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，仁懷醬香酒將持續(xù)運(yùn)用產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，增強(qiáng)品牌優(yōu)勢，提高品牌在市場上的聲量。

　　按照規(guī)劃，“十四五”期間，仁懷醬酒集團(tuán)將蓄力做足酒文章，打造醬酒標(biāo)桿產(chǎn)區(qū)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型升級(jí)，堅(jiān)定不移推進(jìn)“5個(gè)3”戰(zhàn)略。相信在消費(fèi)大復(fù)蘇的背景下，在仁懷醬酒集團(tuán)的國企背書下，仁懷醬香酒將抓住行業(yè)發(fā)展的大機(jī)遇，創(chuàng)造更多的希望與期待，跑出發(fā)展加速度，不斷鑄就品牌新高度。（來源：酒業(yè)家）

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